2018年中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模達到5765億元

2月25日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購分析報告》。報告顯示，2018年，中國家電網(wǎng)購市場增長平穩(wěn)，B2C家電網(wǎng)購市場(含移動端)規(guī)模達到5765億元(人民幣，下同)，同比增長17.5%，從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

2018年，中國家電網(wǎng)購規(guī)模占到整體家電市場的35.5%，網(wǎng)購成為家電市場主流消費方式。除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網(wǎng)購穩(wěn)居家電零售市場主流渠道。

其中，傳統(tǒng)四大家電2018年零售規(guī)模為2085億元，同比增長19.4%;小家電1060億元，同比增長39.5%;手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品為2620億元，增幅9.2%。

受移動終端市場增幅放緩影響，中國家電網(wǎng)購規(guī)模增速首次低于20%，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升趨勢明顯，家電網(wǎng)購市場3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。手持式吸塵器、高端吹風(fēng)機、掃地機器人等產(chǎn)品的零售額增幅均在50%以上。

報告顯示，電商渠道繼續(xù)保持穩(wěn)定的“一極兩強”格局，京東以60%的市場份額保持家電網(wǎng)購第一電商平臺的地位，剩下的四成市場主要由天貓和蘇寧瓜分。截至2018年底，淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬個網(wǎng)點;京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店;蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。

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