阿里低調(diào)上線“淘寶特價(jià)版”應(yīng)用程序 定位直指拼多多

3月17日，記者在IOS和安卓應(yīng)用商店看到，淘寶(中國(guó))軟件有限公司低調(diào)上線了一款名為“淘寶特價(jià)版”的應(yīng)用程序，主打小件低價(jià)商品。一位業(yè)內(nèi)人士向新京報(bào)記者透露，淘寶特價(jià)版于近日上線，對(duì)標(biāo)高速增長(zhǎng)、主打低價(jià)爆款的電商平臺(tái)拼多多。

新京報(bào)記者就此事向阿里方面求證，阿里公關(guān)稱(chēng)尚未接到關(guān)于淘寶特價(jià)版的消息。

淘寶特價(jià)版有各種超值低價(jià)和特惠展示商品。熱銷(xiāo)的口紅、腮紅價(jià)格主要集中在10-20元之間，“男裝夾克”品類(lèi)中的男士夾克價(jià)格集中在30-50元之間。

實(shí)際上，淘寶在近年來(lái)一直在實(shí)施“去爆款化”策略，以避免商品同質(zhì)化現(xiàn)象。淘寶、天貓平臺(tái)對(duì)于低價(jià)商品的流量扶持更是逐年持續(xù)減少。不過(guò)，2018年開(kāi)年以來(lái)，淘寶的諸多舉動(dòng)似乎正在發(fā)生變化。

2018年1月，淘寶在“天天特價(jià)”欄目基礎(chǔ)上，展開(kāi)“超值優(yōu)選”的招商，同時(shí)表示選定的入駐者可獲得流量支持。這對(duì)于強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”，流量向天貓傾斜的阿里巴巴而言顯得格外引人注意。

在淘寶的一系列動(dòng)作的背后，是主打低價(jià)的電商平臺(tái)“拼多多”的高速增長(zhǎng)。

成立于2015年9月的拼多多，是一家C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺(tái)。用戶可通過(guò)發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，可以以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品。其中，通過(guò)分享獲得低價(jià)的模式，讓拼多多實(shí)現(xiàn)了快速地成長(zhǎng)。

拼多多在2017年初仍未進(jìn)入大眾的視野。根據(jù)獵豹全球智庫(kù)2017年末發(fā)布的《第三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，拼多多app的周活躍滲透及周人均打開(kāi)次數(shù)都已經(jīng)超過(guò)了京東。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，拼多多的用戶規(guī)模超過(guò)唯品會(huì)，僅次于手機(jī)淘寶和京東位居第三。從用戶的活躍度來(lái)看，拼多多已經(jīng)超過(guò)了京東和唯品會(huì)，成為了僅次于手機(jī)淘寶的電商平臺(tái)。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，卸載淘寶的用戶有50.3%流向拼多多，拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶，兩個(gè)平臺(tái)中部分人群出現(xiàn)高度重合性。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，電商平臺(tái)對(duì)于三四線以下城市人群以及中老年人群的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。(記者楊礪)

關(guān)鍵詞： 阿里 淘寶 應(yīng)用程序