大廠爭(zhēng)相入局的智能戒指，誰會(huì)買單？

事實(shí)上，智能戒指并不是科技圈里的新鮮玩意兒，但在目前智能戒指領(lǐng)域的玩家皆以新興創(chuàng)業(yè)公司為主的背景下，三星是第一個(gè)跟進(jìn)這類項(xiàng)目的頭部企業(yè)。

(相關(guān)資料圖)

筆者整理了當(dāng)前智能戒指項(xiàng)目主要品牌的信息如下：

物聯(lián)傳媒整理

根據(jù)貝哲斯咨詢調(diào)研顯示，2022年全球智能戒指市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.37億元，預(yù)測(cè)至2028年，全球智能戒指市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9.47億元，在2022-2028年間，全球智能戒指市場(chǎng)年復(fù)合增長率預(yù)估為37.69%。當(dāng)前，北美目前是全球最大的智能戒指市場(chǎng)，占有超過40%的市場(chǎng)份額，之后是歐洲和中國市場(chǎng)，二者共占有超過45%的份額。

以該領(lǐng)域的頭部玩家ōura Ring為例，該品牌智能戒指以健康監(jiān)測(cè)為核心賣點(diǎn)，其銷售數(shù)據(jù)在疫情幾年呈現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢(shì)。2019年，ōura的銷量只有15萬只，21年5月，OuraRing的總銷量達(dá)50萬只，22年3月破100萬。與此同時(shí)，在ōura于18年推出第一代產(chǎn)品后，便開始了密集融資之路，并于22年4月最新一輪融資后估值達(dá)到25.5億美元。

除了健康監(jiān)測(cè)功能，智能戒指賽道上還有Motiv、Circular、Movano等公司正在尋求新的切入角度。例如：Motiv在2020年被數(shù)字身份認(rèn)證公司Proxy收購，Motiv的功能包括NFC支付、手機(jī)防丟失（定位追蹤）等功能。

除了這些獨(dú)立的初創(chuàng)公司，大公司也在測(cè)試智能戒指這一載體的可能性。根據(jù)TechCrunch的報(bào)道，Google收購的可穿戴設(shè)備廠商Fitbit也正在開發(fā)自己的智能戒指。

實(shí)際上，無論智能戒指的風(fēng)潮吹得多響亮，對(duì)于這個(gè)小體量市場(chǎng)的前景，不少人并不看好。

首先，從當(dāng)前市場(chǎng)格局來看，手環(huán)與手表占據(jù)了智能穿戴產(chǎn)品的核心地位，智能戒指當(dāng)前的規(guī)模并不算大。在此前健康運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下，智能手環(huán)手表產(chǎn)品的使用已經(jīng)深入人心，智能戒指的用戶使用習(xí)慣還需時(shí)間培養(yǎng)，因而未來幾年內(nèi)智能戒指都注定無法在市場(chǎng)規(guī)模中與手環(huán)手表類產(chǎn)品抗衡。

其次，從性價(jià)比而言，智能戒指也不具備優(yōu)勢(shì)。

市面上已推出的智能戒指基本以健康監(jiān)測(cè)為核心功能賣點(diǎn)，部分產(chǎn)品集成了支付功能，而智能手環(huán)與手表產(chǎn)品已基本囊括了這兩類功能，對(duì)智能戒指的可替代性較強(qiáng)。

不可否認(rèn)，智能戒指會(huì)將人們的目光重新吸引到智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但在沒有提供更具獨(dú)創(chuàng)性功能之前，最低五百，動(dòng)輒上千元的智能戒指很難與當(dāng)前價(jià)格普遍在500元以下的智能手環(huán)競(jìng)爭(zhēng)。而三星將推出的首款智能戒指定價(jià)大概在299美元以上，兩千元的智能戒指會(huì)有多少消費(fèi)者買單，還需要市場(chǎng)來驗(yàn)證。

在當(dāng)前這個(gè)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，消費(fèi)走向疲軟的智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，對(duì)外觀和配置所進(jìn)行的產(chǎn)品更迭難以帶來消費(fèi)人群的進(jìn)一步擴(kuò)大，但在大健康風(fēng)潮之下以健康檢測(cè)功能為核心去推廣智能可穿戴設(shè)備卻是可行之路。

在這一方面，大廠的嗅覺尤為靈敏。華為智能手表在支持基礎(chǔ)的健康監(jiān)測(cè)功能之上還推出了支持ECG心電分析、動(dòng)脈硬化風(fēng)險(xiǎn)篩查、醫(yī)療級(jí)血壓測(cè)量等健康檢測(cè)功能，幫助用戶在心血管、呼吸系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)等方面實(shí)現(xiàn)主動(dòng)健康管理。

此前華為在618期間賣超40萬的新款智能手表WATCH4便是基于其首發(fā)的高血糖風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和一鍵微體檢功能引發(fā)了消費(fèi)者剛性需求，這也印證了精準(zhǔn)健康監(jiān)測(cè)的確是智能可穿戴設(shè)備的核心創(chuàng)新方向。不止華為，蘋果也在進(jìn)行無創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)項(xiàng)目創(chuàng)新，其“無創(chuàng)”的血糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)主要依賴蘋果設(shè)計(jì)的硅光芯片和傳感器，利用光的反射來檢測(cè)血糖含量，并計(jì)劃將該系統(tǒng)添加到Apple Watch上。

在可穿戴設(shè)備走向精準(zhǔn)健康監(jiān)測(cè)的大趨勢(shì)下，戒指或?qū)⒄业狡浯嬖诘膬r(jià)值。

據(jù)了解，身體任何一個(gè)有血液流經(jīng)的部位都能測(cè)到PPG信號(hào)，信號(hào)質(zhì)量最好的前三部位分別是耳垂、指尖、指腹，可以說戒指形態(tài)相比腕表手環(huán)更符合精度需求。而在血氧、血壓、血糖等指標(biāo)的檢測(cè)上通常采用的反射光檢測(cè)方法上，戒指形態(tài)相比于傳統(tǒng)腕上設(shè)備更貼合皮膚，不會(huì)因貼合不佳而造成結(jié)果干擾，能夠更好地采集血液容積波（PPG）等原始數(shù)據(jù)，檢測(cè)到血液流經(jīng)組織的情況。并且，其小巧便攜也更易于日常佩戴持續(xù)監(jiān)測(cè)。

其次，智能戒指賽道兼具實(shí)用監(jiān)測(cè)設(shè)備和飾品的功能定位，其包容性較強(qiáng)，具有廣闊的創(chuàng)新空間。如果定位和功能屬性合理，那么消費(fèi)者也愿意進(jìn)行嘗試。

此前由捷克企業(yè)The Touch研發(fā)的HB Ring智能婚戒在海外爆火，以“愛的靜脈“串聯(lián)愛侶心跳的概念，使得智能戒指獲得更廣闊的價(jià)值賦予，高達(dá)萬元人民幣的售價(jià)在浪漫的概念符號(hào)面前也不值一提。

Gucci*ōura聯(lián)名戒指

除此之外，還可通過跨界合作的形式釋放智能戒指更廣闊的創(chuàng)意空間。如22年奢侈時(shí)尚品牌古馳 Gucci 和芬蘭健康電子制造商 ōura 聯(lián)名發(fā)售智能指環(huán)，在原版指環(huán)399美元的售價(jià)基礎(chǔ)上飆升至950美元，仍是一戒難求?？梢哉f，智能戒指所具有的更強(qiáng)的裝飾屬性，使其能玩轉(zhuǎn)的創(chuàng)意花樣遠(yuǎn)甚于其他類別。

無論是以飾品為價(jià)值基點(diǎn)，以智能可持續(xù)為優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)還是從更精準(zhǔn)的健康監(jiān)測(cè)入局不斷拓寬其價(jià)值邊界，智能戒指在雙重功能定位下可行的路徑是多樣。實(shí)際上，這類智能可穿戴產(chǎn)品能替代穿戴飾品的核心，仍在于其所帶來的健康監(jiān)測(cè)功用所創(chuàng)造的剛需性價(jià)值，而基于此種路徑下可穿戴設(shè)備所蘊(yùn)含著比目之所及更大的商業(yè)價(jià)值，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們所看見的消費(fèi)屬性或品牌屬性附加的價(jià)值。未來，智能戒指發(fā)展如何，可穿戴產(chǎn)品后續(xù)又會(huì)如何推陳出新，我們持續(xù)關(guān)注著。

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