愛彼迎發(fā)布旅行趨勢報告 小眾目的地更受游客歡迎

2021臨近尾聲，2022讓大家充滿著期待。近日，Airbnb愛彼迎發(fā)起了“在一起，會更好”年度收官線上分享會，并發(fā)布了《2022年旅行趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。愛彼迎解讀了未來一年三大旅行趨勢——“冰雪體旅融合”、“隨心靈活旅行”、“期盼出境游回歸”。與此同時，據(jù)愛彼迎與數(shù)據(jù)洞察品牌咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布的《報告》，85%的受訪者表示，本土零星疫情對接下來一年的旅游計劃影響不大，人們對國內(nèi)疫情的防控充滿信心。

四季度冰雪游走熱

隨著冬天的到來，冬季旅行也逐漸成為人們熱衷的話題。

寒冷的冬天并不能阻擋人們出行的腳步，“體旅融合”的趨勢從盛夏延伸至深冬。根據(jù)《報告》，人們出行距離以中短途為主，但平均出行時間超過一周。數(shù)據(jù)顯示，有73%的受訪者在冬季有旅行計劃，84%的受訪者選擇去距離較近的旅行目的地。同時，90%的受訪者計劃冬季出游4-13天，平均計劃出行天數(shù)為7.5天。

與此同時，北京冬奧會即將到來，有更多人正在“走上冰雪”，歡聚觀賽、參與冰雪運動將成為這一時期的熱門旅行項目。愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，有47%的受訪者表示“從未嘗試過冰雪運動但今年想要嘗試”。從今年冬天人們最想嘗試的冰雪運動來看，滑雪位于榜首，其次是滑冰、雪橇。

而帶娃戲雪也是今年冬天的主要場景?！秷蟾妗分赋觯?2%的受訪者將和孩子一起冬日出行。不僅如此，一線城市Z世代偏愛“一人行”，18%的Z世代(18-25歲)計劃在冬季獨自出游，其中60%的受訪者是來自一線城市。

此外，從目的地來看，河北張家口、吉林省吉林市等頭部冰雪運動目的地熱度飆升，品質冰雪房源一房難求。《報告》還顯示，70%的冰雪運動“小白”會選擇城市周邊雪場，而81%的冰雪運動PRO則選擇遠距離專業(yè)雪場。并且，76%的受訪者計劃平均每晚住宿花費在300元以上，而“干凈整潔”也成為了人們選擇冬季住宿場所所要考慮的主要因素。

小眾目的地更受歡迎

今年自疫情變化以來，旅游市場持續(xù)受到波動，不過旅游者和旅游企業(yè)也都做著計劃，改變了以往出游的方式。

《報告》指出，58%的旅行者將更加靈活地制定旅行計劃。似乎這種沒有提前準備的旅行才會更“香”。愛彼迎數(shù)據(jù)還顯示，28%的受訪者在出發(fā)前1個月內(nèi)才會規(guī)劃旅行行程，26%的受訪者選擇說走就走的旅行，沒有計劃。

不僅是旅行計劃的時間發(fā)生著改變，有不少游客把自己青睞的旅行目的地也做了“更新”?！秷蟾妗凤@示，相較疫情前更多考慮，56%的游客選擇躲避人流，去小眾或人流量小的目的地旅游;另有28%的游客會根據(jù)獨特住宿(如樹屋/船屋)決定旅游目的地。值得一提的是，還會有22%的旅行者沒有特定的旅游目的地，傾向于“邊走邊看”。疫情的變化給旅游業(yè)帶來了很大的沖擊，但是，每位旅行者和旅游企業(yè)

疫情的不斷變化也在倒逼著各旅企隨時要做好準備改變計劃，而在科技創(chuàng)新的加持下，旅游企業(yè)也為游客提供了更加靈活的旅行方式。愛彼迎平臺通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新賦能這一需求，發(fā)布了愛彼迎民宿榜、精品度假民宿等優(yōu)質產(chǎn)品，滿足了人們在靈活旅行時代對高品質度假體驗的旺盛需求，并且，有52%的人在沒有明確旅行計劃時會選擇“逛平臺”，找靈感。

展望2022破局時刻

“展望2022，我相信這將是破局的一年。愛彼迎將積極擁抱旅行的變革和迭代，憑借靈活和高適應性的業(yè)務模式，持續(xù)引領產(chǎn)品創(chuàng)新，為中國千禧一代帶來更多的獨一無二的旅行體驗。”愛彼迎中國副總裁、市場和增長負責人孔直秋表示。

隨著跨境出行政策的逐步放開，出境游信心將進一步恢復。根據(jù)《報告》，45%的受訪者對2022年出境游的恢復有信心。同時，68%的受訪者計劃政策放開后六個月內(nèi)出境游，而在這其中，計劃政策放開后三個月內(nèi)出境游的受訪者占比32%。由此可見，政策放開后，人們將迫不及待地踏上旅途。

另一邊，從出境游目的地來看，日本、韓國、泰國等亞洲國家和地區(qū)成為首次出境游的熱門目的地。與此同時，47%的出境游受訪者考慮住進民宿/短租公寓/家庭旅店。“房源真實性有保障”、“房源具備衛(wèi)生防疫和消毒措施”以及“個人和財產(chǎn)安全有保障”也成為了疫情后境外游旅行者最希望民宿平臺提供的服務。

而愛彼迎方面也在為明年做著準備。此前，愛彼迎發(fā)布的2021年第三季度財報顯示，愛彼迎該季度營收創(chuàng)下公司歷史最高紀錄，達22億美元，較疫情前的2019年同期增長36%;凈利潤達8.34億美元，同比增長280%，創(chuàng)下史上最高單季利潤。同時，在供給端，本季度房東收入也創(chuàng)紀錄達到128億美元，活躍房源和體驗數(shù)量持續(xù)增長。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著全球疫苗接種工作的穩(wěn)步推進和旅行限制的逐步放開，不僅愛彼迎的業(yè)績會持續(xù)向好，整個旅游業(yè)都會度過寒冬，出入境游也即將擁抱“春天”。

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