新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告發(fā)布 國(guó)人健康意識(shí)上升了一倍

“今年的購(gòu)物車?yán)?，有很多都是健康類產(chǎn)品。”近日，大眾的防病、保健、養(yǎng)生意識(shí)也逐年增強(qiáng)，健康理念不斷升級(jí)迭代，體現(xiàn)在消費(fèi)層面，則是人們購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品的選擇，從有補(bǔ)皆益、對(duì)癥下藥，過(guò)渡到如今的更加注重細(xì)胞健康。

年貨節(jié)將至，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國(guó)人健康意識(shí)上升了一倍。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一些平臺(tái)早已悄然入局大健康領(lǐng)域。阿里健康、京東健康相繼上市，成長(zhǎng)為兩千億市值的健康巨頭企業(yè)。定制維生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊徑，以免費(fèi)的線上問(wèn)卷形式切開(kāi)市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供保健類消費(fèi)品。此外， VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部以“定制化健康解決方案”，為消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品。

當(dāng)“健康消費(fèi)”逐漸深入人心時(shí)，年貨節(jié)應(yīng)該買什么也就有了不言而喻的答案。梳理各家電商的年貨數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，隨著人們健康意識(shí)的提高，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容也成為了消費(fèi)熱點(diǎn)。

根據(jù)阿里健康《春節(jié)健康年貨消費(fèi)趨勢(shì)》，今年春節(jié)，各年齡段人群都更愿意在健康消費(fèi)上花錢(qián)，90后成為健康購(gòu)物主力擔(dān)當(dāng)，人均健康支出多19元，并買走41%的護(hù)肝片。此外，70、80后中年群體購(gòu)買增速最快，成為健康消費(fèi)品至關(guān)重要的目標(biāo)群體。

一些平臺(tái)也順勢(shì)提出了新年送健康的年貨清單。今年的年貨節(jié)，VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部則在“產(chǎn)品”之上再度創(chuàng)新。隨著大眾健康意識(shí)的不斷提升，人們往往都會(huì)選擇營(yíng)養(yǎng)品、保健品等產(chǎn)品作為禮物。

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