存量時代平臺加速爭搶商家 支付寶宣布多項舉措助商戶數(shù)字化經(jīng)營

封面新聞記者 張越熙

中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸轉(zhuǎn)向存量時代，獲客和留客成為了各個行業(yè)共同的挑戰(zhàn)。疊加產(chǎn)業(yè)數(shù)字化大背景，各大平臺將助力商戶、服務業(yè)數(shù)字化當成了重要發(fā)力方向。

8月17日，支付寶合作伙伴大會在杭州舉行，大會發(fā)布了全新支付寶國際版，支付寶商業(yè)推廣平臺“燈火”和支付寶直播首次亮相，小程序、商家群、芝麻三大產(chǎn)品也宣布升級。

(資料圖片)

根據(jù)介紹，“燈火”助力商家推廣營銷，商家可在App內(nèi)挖掘潛在客戶，并進行精準投放；直播產(chǎn)品“帶貨寶”既支持商家品牌自播賣貨，也支持達人分銷帶貨；經(jīng)營工具芝麻讓中小商戶也能做到先享、免押，由此幫助解決商業(yè)場景中信任問題；“商家粉絲群”助力商家連接支付寶生態(tài)更多場景、連接更多精準用戶人群，實現(xiàn)更高的營銷轉(zhuǎn)化。

助力商戶、服務業(yè)數(shù)字化，小程序是重要的工具之一。支付寶和微信，歷來是商家小程序的主陣地，近段時間，抖音也加快了小程序布局。

螞蟻集團副總裁、支付寶數(shù)字商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理何勇明此次在現(xiàn)場透露，去年以來，支付寶活躍小程序數(shù)增長119%，商家經(jīng)營成交額增長79%。第三方調(diào)研機構(gòu)阿拉丁最新發(fā)布的報告顯示，目前支付寶小程序規(guī)模達400萬，包含零售、餐飲等主要行業(yè)商家。

這是過去一年，支付寶小程序交出的成績單，何勇明同時表示，平臺將繼續(xù)加碼助力服務業(yè)數(shù)字化：流量激勵計劃“繁星”升級，加大對中小商家的支持力度，提供超過400億流量激勵。

本次，支付寶也推出了全域數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品“棋盤密云”，支持商家在App內(nèi)挖掘潛在客戶、精準投放。同時，支付寶小程序云上線，可以為商家提供低成本、免運維、高并發(fā)業(yè)務支撐的服務端解決方案。

一個理想的生態(tài)，應當建立高效的公私域流量模型，讓流量在公域和私域之間順暢流轉(zhuǎn)，并沉淀至商家私域中，為長線用戶運營提供基礎，因此商家每一次推廣營銷，在提升轉(zhuǎn)化的同時，更需要私域資產(chǎn)的積累，形成獲客、轉(zhuǎn)化到復購的良性循環(huán)。大會上，記者獲悉，支付寶的私域新陣地“商家粉絲群”也完成內(nèi)測正式面向行業(yè)免費開放?！吧碳曳劢z群”，可以助力商家連接生態(tài)更多場景、連接更多精準用戶人群，目前，已經(jīng)實現(xiàn)了與小程序、直播、搜索、IoT設備等主要入口打通。

為餐飲、零售等場景下的商戶提供貫穿獲客、營銷、運營等全經(jīng)營環(huán)節(jié)的服務，在當前已經(jīng)成為中小微企業(yè)數(shù)字化的重要推手，也是各平臺布局的重點內(nèi)容。以小程序為例，支付寶、微信、抖音等相繼入局拉開小程序序幕。據(jù)小程序數(shù)據(jù)平臺阿拉丁統(tǒng)計，2022年上半年，全網(wǎng)小程序超過750萬個，合計擁有超7.8億DAU（日活躍用戶）。商家布局小程序，最看重的一定是平臺流量。幾家巨頭流量分發(fā)模型都基于平臺特性，這也導致小程序生態(tài)彼此不同。微信基于社交鏈條，在娛樂性小程序上會容易出現(xiàn)爆品，比如妙鴨相機、羊了個羊，抖音則是基于算法，先引入頭部商家給予扶持，如引入餓了么等，類似內(nèi)容爆款孵化路徑，支付寶則是在經(jīng)營門檻和轉(zhuǎn)化效率上占有優(yōu)勢，以此吸引商家。

對于商家來說，如何利用平臺特性，對經(jīng)營成本控制讓經(jīng)營效率提高就變得十分重要。過去幾年，三大平臺也紛紛下場指導以及搭建第三方服務商體系，幫助商家代運營小程序，以及引流轉(zhuǎn)化和沉淀消費者。螞蟻集團副總裁、支付寶數(shù)字化產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳先達此次也透露，過去一年，支付寶新增開放產(chǎn)品128個，與服務商共建解決方案超650個，給商家?guī)砹送?1%的交易用戶增長。

數(shù)字化企業(yè)服務市場更像是支付服務的增值和延伸，這一賽道巨頭競爭十分激烈。業(yè)內(nèi)人士認為，在互聯(lián)網(wǎng)存量競爭的時代，支付寶此次產(chǎn)品升級釋放了充分的利好，商家布局支付寶的最佳時機已經(jīng)到來。而對于身在其中的玩家來說，不斷涌入的競品，也意味著競爭維度要從流量向生態(tài)等方向拓展，只有揚長避短，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，才能對商家形成核心吸引力。

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