華北最強陣容音樂節(jié)幕后：一場極限操作的嘉年華

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作者｜趙大卓

7月22日，天津東疆灣沙灘泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)第二天，連夜的大雨持續(xù)不停。原定凌晨5點調(diào)音的吳青峰團隊，二十幾號人4點多就起床趕往現(xiàn)場，但只能在舞臺后臺看著室外的暴雨發(fā)呆等待。直到早晨7點雨勢才漸小，但因為8點是下一個藝人團隊的時間，青峰團隊原計劃3小時的調(diào)音彩排時間最終只能壓縮在40分鐘內(nèi)。

(資料圖)

“我們的藝統(tǒng)工作人員帶著歉意和焦慮與青峰團隊商議補救方案，但青峰反而樂觀友善的安慰我們的工作人員，表示大雨擾亂了計劃，大家都會更加辛苦，不過沒關(guān)系，不會影響到正常演出的?！币魳饭?jié)創(chuàng)始人張翀碩說。

上午11點多，音樂節(jié)即將開場時，雨很配合地停止了，空氣甚至有些涼爽舒適，當(dāng)持續(xù)了近40個小時的暴雨退去，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)開始顯出它的本色。

當(dāng)晚壓軸的吳青峰團隊，在未能按原計劃完成調(diào)音彩排的情況下，反而臨時又加急新增編排出由九首歌組成的一曲大串燒，當(dāng)晚原本45分鐘的演出在不斷的誠意加唱中拉長到70多分鐘，聯(lián)唱了19首金曲，觀眾直呼超值現(xiàn)場。當(dāng)吳青峰在舞臺上說出“音樂節(jié)其實就像人生，總會有很多的不確定”時，被治愈的不僅有現(xiàn)場的觀眾，還有幾天沒合眼的幕后工作人員們。

魚丁糸

泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)是一個全新品牌，但可以說聚集了近4年來最為國際化的陣容。不過，整個音樂節(jié)從選定天津濱海新區(qū)到落地只用了不到兩個月的時間，演出前兩天還在經(jīng)受暴雨的挑戰(zhàn)，整個團隊從體力到精神都經(jīng)歷了極限考驗。

當(dāng)看到很多觀眾說演出結(jié)束兩三天依然不能忘懷時，張翀碩和團隊感到前所未有的欣慰和感動?！八嚾撕陀^眾的反饋實際是檢驗?zāi)愕漠a(chǎn)品和品牌口碑最關(guān)鍵的東西?！睆埩埓T說。

暴雨中的考驗

在泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)公布陣容時，很多樂迷就稱其為近幾年的最強陣容。

“像落日飛車等都是疫情后首次在華北地區(qū)演出，新褲子2020年北京草莓音樂節(jié)后也沒在華北地區(qū)演出過?！睆埩埓T說。FKJ、MOTORAMA、She Her Her Hers、HYBS等一眾國際化的藝人更是讓人眼前一亮。

但這樣一場陣容稀缺的音樂節(jié)，操辦的過程也是一波三折。原本選在落地河北固安，但因種種原因場地不能如期使用。張翀碩在朋友的介紹中了解到天津濱海新區(qū)東疆灣沙灘?！拔也胖涝诰嚯x北京及天津市區(qū)這么近的地方，還有一個這么好的海岸線?！睆埩埓T說。等場地確定下來，留給團隊的時間也不多了。

泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)第一天，暴雨又打亂了原有計劃。

本地氣象局早上就發(fā)布了雷暴橙色預(yù)警，之后每30分鐘給音樂節(jié)現(xiàn)場指揮部一次預(yù)報。雷暴到底會不會在場地附近發(fā)生？大家只能密切關(guān)注著天氣的變化，整個幕后團隊的心情跟著起起落落，演出在取消和不取消之間反復(fù)權(quán)衡，并同步作出幾套應(yīng)急預(yù)案。最后在本地政府部門的支持下，還是決定繼續(xù)演出。

但這種情況下，全力協(xié)調(diào)，保證每一組藝人都能夠如約演出，讓觀眾能夠看到自己想要看的音樂人，并不是容易的事。

音樂節(jié)原本分BUBBLING STAGE和BOILING STAGE兩個舞臺，為降低雷暴天氣有可能帶來的現(xiàn)場雷擊風(fēng)險，并避免數(shù)萬觀眾在雨中的海灘沙地上穿行存在的踩踏風(fēng)險，當(dāng)?shù)卣块T與主辦方臨時決定將音樂節(jié)首日兩個舞臺的演出進行合并。

音樂節(jié)首日，趙雷冒雨表演

正式演出前，每組藝人少則需要1小時、多則需要3小時以上的時間進行調(diào)音、彩排，臨時將兩個舞臺的演出合并到一個舞臺的應(yīng)急方案意味著將其中7組藝人已經(jīng)完成的調(diào)音彩排成果作廢，緊急將每組藝人的設(shè)備、樂器、調(diào)試在最短時間內(nèi)集成到另一個舞臺。這幾乎是一個不可能完成的任務(wù)，對團隊的應(yīng)急執(zhí)行能力是極大的考驗。“導(dǎo)演和藝統(tǒng)團隊要非常有經(jīng)驗，大家必須始終保持高度沉靜專注地配合，才能實現(xiàn)?！睆埩埓T說。

直到半夜張翀碩才知道，預(yù)警中的橙色雷暴真的在濱海新區(qū)發(fā)生了，只不過在18公里外的另一個區(qū)域?！叭绻茍F走向稍有偏差，雷暴一旦來到我們的上空，第一天可能就只能被迫取消演出疏散觀眾了！”

音樂節(jié)首日，觀眾們在雨中觀看表演

藝人們的限定式表演

在第一天進行表演的陳綺貞，一出場就問候在臺下淋了一天雨的樂迷，表演過程中不但臨時決定加唱一首樂迷最為期待的《魚》，更將新編曲版的《太聰明》在“泡泡島”進行了首唱，引發(fā)樂迷萬人雨中大合唱的高潮。

陳綺貞

在第二天壓軸表演的吳青峰，首次聯(lián)唱19首金曲，這樣的曲目表演數(shù)量，對比常規(guī)情況下音樂節(jié)8～10首的演出慣例，應(yīng)該可算是中國音樂節(jié)曲目表演之最；除此之外，吳青峰本次在“泡泡島”更專程編曲翻唱了《想念你的夜》，在這個特殊的日子里用這個特殊的方式與全場樂迷一起表達對摯友李玟的緬懷之情。

吳青峰

在第三天表演的陳粒首度曝光自己還未發(fā)行的新歌《警告一次》，在沒有任何前期宣傳和任何征兆的情況下，陳粒突然邀請好友吳青峰空降這個表演時段，兩人對全新作品的共同演繹帶給現(xiàn)場樂迷意料之外的巨大驚喜，在“泡泡島”的現(xiàn)場，兩人演唱的歌詞“不要現(xiàn)實，要泡泡”更成了隱藏彩蛋。

陳粒

三天的音樂節(jié)里，還包括蘇運瑩、張婉清等音樂人的新作首唱，F(xiàn)KJ呈現(xiàn)75分鐘專場Show，以及首次來華的國際藝人的音樂節(jié)首演等，每天現(xiàn)場都有類似的亮點沖擊著網(wǎng)絡(luò)熱搜。

蘇運瑩

音樂節(jié)后兩天每天散場時，觀眾們都會自發(fā)合唱著離場。從三五個人起頭到數(shù)十人、成百上千人一起合唱，大家從壓軸藝人的歌唱到周杰倫等各種熟悉的金曲，邊走邊唱，久久不散。這一刻，東疆灣沙灘真的成了盛大嘉年華的現(xiàn)場。

看不見的細節(jié)

音樂節(jié)如廁一直是個問題。曾有歌迷因為音樂節(jié)去廁所排隊可以錯過兩組藝人表演，臨時廁所的衛(wèi)生狀況更是讓人堪憂。但在“泡泡島”，觀眾可以看到現(xiàn)場設(shè)置了300個移動衛(wèi)生間，其中女性專屬衛(wèi)生間100個。

人群扎堆的音樂節(jié)，手機信號往往也成問題。但在泡泡島，手機信號始終是滿格的。不但拍照分享不成問題，很多觀眾還一路舉著手機在短視頻平臺直播演出全程。

“這些細節(jié)在售票的時候不是賣點，但確實很影響用戶體驗，很多事情我也已經(jīng)深惡痛絕了很多年了?！睆埩埓T說，“關(guān)鍵還是愿不愿意用心，愿不愿意花錢，去解決這些問題?！?/p>

很多背后的工作未必是觀眾看得到的。比如手機信號問題，團隊和政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)運營商，對景區(qū)及周邊現(xiàn)有通信基站進行最大限度擴容，7天鋪設(shè)了33公里光纖鏈路接入……場地內(nèi)新增的13個臨時通信基站、在12個檢票口和小吃街增加的17個WiFi都派上了用場。音樂節(jié)期間，總體滿足了活動場地及周邊約8萬人的通信需求。

“我也曾經(jīng)每周都在做項目，團隊所有人都在高速運轉(zhuǎn)，大家常年處于疲于奔命的狀態(tài)，解決問題就要考慮到輕重緩急，比如舞臺的工程進度、演出的保證是最重要的，其他的事情就要放一放?！睆埩埓T說，“但現(xiàn)在之所以要重新創(chuàng)辦一個音樂節(jié)，出發(fā)點就是過去所有認(rèn)為需要解決的問題，到了該解決的時候。”

細致的幕后工作，需要的是龐大的人力和物力投入。泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)的工作團隊人數(shù)可能是其他音樂節(jié)的五倍以上。其他音樂節(jié)團隊分三級管理，泡泡島會分成六級。其他的音樂節(jié)有一個項目負責(zé)人統(tǒng)一管理，泡泡島在總負責(zé)人之外會細分成八個項目負責(zé)人。用戶體驗、舞臺制作、基礎(chǔ)設(shè)施、場景創(chuàng)制、餐飲服務(wù)等每個細分領(lǐng)域都有專門的項目經(jīng)理、專項小組和財務(wù)支持。

這些專項的團隊看似成本巨大，但長遠看未必不會成為一個單獨的商業(yè)模式。

譬如，泡泡島自行開發(fā)了30多個餐飲品類，從食材、到菜品，從餐具、包裝的開發(fā)，再到冷鏈和現(xiàn)場的冰庫，都是團隊和供應(yīng)商自營的。這讓泡泡島音樂節(jié)的餐飲品牌看起來氣質(zhì)更一致，甚至比普通的市集有更多選擇空間。

就飲品來說，從6塊錢一瓶的礦泉水，到二三十塊的手打檸檬茶，從星巴克咖啡，到13家來自天津和北京的獨立咖啡館，應(yīng)有盡有。觀眾既能滿足飽腹之欲，也能根據(jù)自己的消費能力選擇品質(zhì)、顏值更高的產(chǎn)品。

音樂節(jié)現(xiàn)場供應(yīng)的咖啡

在現(xiàn)場，還有幾十臺無人駕駛的冰淇淋售賣車。觀眾直接掃碼就可以買到泡泡島音樂節(jié)定制的文創(chuàng)冰淇淋?！熬唾u冰棍這一件事兒，加在一起，我可能開了幾十個小時的會?！睆埩埓T說。

無人駕駛冰淇淋售賣車

這些隱形的成本投入在前期可能并不是吸引觀眾買票的理由，但確實幫助泡泡島音樂節(jié)樹立了口碑。有觀眾評價，“這是我玩過最不累的一屆音樂節(jié)”。

一件用心的產(chǎn)品

京津冀站第三天，F(xiàn)KJ的調(diào)音通宵持續(xù)了七個半小時。他突發(fā)奇想，想要實現(xiàn)一個燈光效果，音樂節(jié)的燈光師一直毫無怨言地耐心配合。其實在演出時天還亮著，燈光的效果并不明顯。三天時間里，這類較真的細節(jié)數(shù)不勝數(shù)。

在張翀碩看來，從吳青峰、陳粒、FKJ這樣的藝人到幕后團隊，都沒有把泡泡島的演出當(dāng)做一個行活，而是切實付出了自己的熱愛與專業(yè)精神，大家一起在打造一件用心的產(chǎn)品，這樣才能推動一個品牌的落地和發(fā)展，相信市場終將給出相應(yīng)的反饋。

FKJ

做了將近20年音樂節(jié)，張翀碩感覺“音樂節(jié)”這個詞現(xiàn)在有點被玩壞了。

2023年以來，幾乎平均每天都要有一場音樂節(jié)，市場近乎過盛。與此同時，觀眾對音樂節(jié)體驗的投訴也越來越多。音樂節(jié)從小眾走向大眾，用戶在快速迭代。但新的消費者第一次接觸音樂節(jié)就踩坑，會對音樂節(jié)留下不好的印象。

“早年草莓音樂節(jié)最多做過11個舞臺，北京、上海的超級草莓音樂節(jié)至少有五到六個舞臺。不同的樂迷群體各取所需，不同的社群扎堆在不同的區(qū)域，大家能玩得盡興。但現(xiàn)在，用戶會問音樂節(jié)為什么非要設(shè)置兩個舞臺，是在軍訓(xùn)嗎？是在拉練我嗎？有些觀眾其實分辨不清楚音樂節(jié)和拼盤演出的差異，其實這個責(zé)任在主辦方，是主辦方的本末倒置把用戶教育成這樣了?！睆埩埓T說。

在他看來，在國外的成熟市場，演唱會和音樂節(jié)的比例是9:1。有9個演唱會項目，才有1個音樂節(jié)品牌，這樣的配比才是合理的?，F(xiàn)在的音樂節(jié)在各種力量的推動下已經(jīng)有些泡沫化，在幾年前同質(zhì)化就已非常明顯了?，F(xiàn)在更進入了相當(dāng)?shù)唾|(zhì)的競爭，口碑和收益同時在下滑。

未來，行業(yè)必將經(jīng)歷大浪淘沙，進入到一個新的市場周期。音樂節(jié)需要越做越精，品牌必須要做出差異化和高質(zhì)量。

音樂節(jié)現(xiàn)場，藝術(shù)家游雯迪的氣模裝置

除了演出陣容、細節(jié)上的差異，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)也在名稱上和普通音樂節(jié)區(qū)別開，通過特邀藝術(shù)家、合作潮流IP、二創(chuàng)泡泡島的火山視覺形象的方式，打造了出了一個豐富的藝術(shù)群展現(xiàn)場。用以承載泡泡島這一官方IP的衍生品，以及與不同藝術(shù)家、潮流品牌的聯(lián)名限量商品。

泡泡島與kitsch的聯(lián)名商品

作為一個全新品牌，又在目前國內(nèi)音樂節(jié)中規(guī)模和投資均位于前列，商業(yè)化是泡泡島繞不過去的課題。張翀碩透露，京津冀站的投入達到3600多萬元。像泡泡島這樣的體量，三天要超過10萬張票才能覆蓋成本，更不能急功近利，需要大量時間和精力的投入來鞏固自身的品牌和口碑。

在8月12、13日，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)第二站在貴陽舉辦。區(qū)別于京津冀站，張翀碩和團隊在貴陽進行了更多本土化嘗試?！霸诘鼗琴F陽站的一個重點，藝術(shù)板塊引入了本地藝術(shù)家，嘗試了貴州非遺項目和當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合，餐飲也會大量引入本地特色的小吃?！?/p>

剛剛走完兩站的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)當(dāng)然還不夠完美，但可能更接近于絕大多數(shù)樂迷理想中音樂節(jié)該有的模樣。

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