國產(chǎn)美妝內(nèi)卷升級，完美日記母公司首座工廠開業(yè)，黃錦峰：產(chǎn)品是品牌的命脈

本文來源：時代財經(jīng) 作者：周嘉寶 張雪梅

【資料圖】

中國美妝行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)競爭愈發(fā)白熱化。

圖片來源：逸仙電商

“產(chǎn)品是品牌的命脈?！?月11日，完美日記母公司逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰對時代財經(jīng)等媒體如是說道。當天，逸仙電商與全球最大化妝品ODM公司之一科絲美詩的合作工廠“逸仙生物科技”在廣州正式開業(yè)。

早在2019年，雙方達成合作的消息已對外釋出。據(jù)了解，逸仙生物科技由科絲美詩和逸仙電商分別持股51%和49%，工廠整體投資金額超6億元，預計年產(chǎn)值將超15億元。這不僅是逸仙電商的首座實體工廠，也是科絲美詩在全球規(guī)模最大的工廠。

逸仙生物科技總經(jīng)理李相仁對媒體指出，在科絲美詩提供技術基礎、整合產(chǎn)業(yè)原料、資源及供應鏈的基礎上，逸仙生物科技將對技術與產(chǎn)品進行中國市場本土化適配開發(fā)，由逸仙電商將其品牌化，并推向市場銷售。

據(jù)黃錦峰透露，“在現(xiàn)有品牌中，例如完美日記、小奧汀、達爾膚等品牌會放在逸仙生物科技來生產(chǎn)。其他品牌產(chǎn)品以后會綜合所有影響因素才作決策?！庇绊戇@一決策的因素包括現(xiàn)有原料供應以及品牌的傳承、配方轉(zhuǎn)移過程中穩(wěn)定性以及持續(xù)供應等方面。

圖片來源：逸仙電商

近期，逸仙電商在產(chǎn)品和研發(fā)端動作頻頻。除了押注高端護膚科蘭黎、達爾膚及EVE LOM等品牌外，其構建的共研體系Open Lab也在持續(xù)吸入新的合作力量。今年3月，逸仙電商還官宣前雅詩蘭黛亞太研發(fā)部副總裁承靜擔任集團首席科學官。此次合資工廠的開業(yè)也被看做又一里程碑式的動作。

數(shù)據(jù)方面，逸仙電商的研發(fā)費用比從2020年的1.3%上升至2022年的3.4%。逸仙電商的轉(zhuǎn)型投入也已有了初步回報。在2023年第一季度，逸仙電商同比扭虧為盈，護膚品品牌總凈收入從去年同期的1.827億元增長34.2％至2.451億元；公司毛利率也從去年同期的69.0％上升至74.3％。

值得關注的是，2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》正式實施以來，一系列行政法規(guī)、部門規(guī)章、規(guī)范性文件等陸續(xù)落地，美妝行業(yè)監(jiān)管愈趨嚴格。與此同時，新消費融資環(huán)境經(jīng)歷了前幾年的快速投融資后，賽道階段性熱度退潮，2022年來一級資金開始變得冷靜和克制。

在此背景下，比拼研發(fā)與產(chǎn)品成為頭部企業(yè)進一步搶占市場份額的共識。一方面是部分本土美妝企業(yè)們在產(chǎn)品研發(fā)費用投入力度持續(xù)加大。另一方面，為彌補企業(yè)端基礎研究不足，它們也開始搶占高校實驗室合作資源。在研發(fā)端，逸仙電商正面臨更白熱化的競爭環(huán)境。

黃錦峰認為，能使企業(yè)“穿越周期”的只有產(chǎn)品，“今天任何一個品牌想要在市場上脫穎而出，有且只有一個方法就是產(chǎn)品力。但是要做到產(chǎn)品力是一個很艱難的過程。這種艱難不僅僅是來自于如何是更好地預判行業(yè)發(fā)展趨勢；如何能夠基于深入的用戶洞察，找出合適的時機，把合適的產(chǎn)品推向市場；如何在前沿的探索以及商業(yè)化之間取得比較好的平衡。這都是產(chǎn)品開發(fā)過程的難點，也是行業(yè)最大的魅力之處?！?/p>

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