白色家電市場發(fā)展如何? 白色家電市場深度全景調(diào)研

白色家電市場發(fā)展如何?近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要途徑。在整體國民經(jīng)濟(jì)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長活力。預(yù)計在未來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為新常態(tài)下實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動新舊動能轉(zhuǎn)換發(fā)展戰(zhàn)略的重要引擎。制造業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，家電制造業(yè)是中國制造產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

根據(jù)家電生產(chǎn)原材料的性質(zhì)及產(chǎn)品外觀，家電制造業(yè)可以細(xì)分為白色家電制造(空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個人護(hù)理、家居電器)三個行業(yè)。白色家電制造業(yè)的上游供應(yīng)商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應(yīng)和以壓縮機(jī)為主的零部件供應(yīng)。整機(jī)廠商是白電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是大多數(shù)白電制造廠商集中的環(huán)節(jié)。

白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

【資料圖】

白色家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2019全年，中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%;空調(diào)累計銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%;洗衣機(jī)累計銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，同比下降6.5%。其中空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元。2020年線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比2019年提高3個百分點。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

2020年疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機(jī)產(chǎn)品由于產(chǎn)品殺菌功能完善，使用粘性強(qiáng)，滾筒產(chǎn)品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調(diào)最慘。從奧維云網(wǎng)的全渠道推總規(guī)模來看一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機(jī)市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%?？照{(diào)零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

2020年3月，GB/T 38610-2020《家用電動洗干一體機(jī) 性能測試方法》標(biāo)準(zhǔn)的實施，進(jìn)一步加速了洗干一體機(jī)的市場普及，健康洗衣更護(hù)衣。6月，冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鮮性能試驗方法》的公示，不僅對冰箱行業(yè)保鮮技術(shù)起到統(tǒng)一規(guī)范作用，也能引導(dǎo)消費者正確選購;其中QB/T 5510-2020的制定以中國家庭保鮮需求為準(zhǔn)，意在為用戶創(chuàng)造更好的保鮮體驗。而7月，史上最嚴(yán)空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)的正式實施，則為空調(diào)行業(yè)樹立了新的能效標(biāo)桿，帶動整體市場升質(zhì)提優(yōu)，向健康舒適化方向發(fā)展。不難看出，健康已成為白電產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢，成為新的市場增長點。即便在后疫情時代，健康消費熱潮仍將被延續(xù)。未來白電企業(yè)更應(yīng)立足用戶健康需求，切實解決使用痛點，同時疊加產(chǎn)品各自的特色和功能，以獲取更大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國白色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)1820億元，智能家電已成趨勢，2020年，電視的智能化率達(dá)到100%，白色家電(冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào))的智能化率為45%，生活電器、廚房電器的智能化率分別為28%、25%。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國家電行業(yè)重點品類產(chǎn)品，大于10000元彩電零售份額較上一年增長2.1%;大于10000元冰箱零售額較上一年增長2.3%;大于12000元空調(diào)零售額份額較上一年增長0.8%。隨著消費者對家電產(chǎn)品需求的不斷變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸升級，高端、智能、健康的家電產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場，并成為拉動市場消費的主力軍。

2021年海爾智家總資產(chǎn)為21745949.42萬元，相比2020年增長了1399999.83萬元，同比增長6.86%;凈資產(chǎn)為7981092.73萬元，相比2020年增長了1299450.47萬元，同比增長19.41%。2021年海爾智家營業(yè)收入為22755614.36萬元，相比2020年增長了1783032.25萬元，同比增長8.5%;營業(yè)成本為21333147.65萬元，相比2020年增長了1344505.25萬元，同比增長6.73%。2021年海爾智家歸屬母公司凈利潤為1306703.83萬元，相比2020年增長了419044.51萬元，同比增長47.1%。

按產(chǎn)品分類來看，2021年海爾智家主營業(yè)務(wù)總收入為2275.56億元，主營業(yè)務(wù)總成本為2133.31億元，其中：空調(diào)實現(xiàn)營業(yè)收入為375.31億元，營業(yè)成本為270.49億元;電冰箱實現(xiàn)營業(yè)收入715.70億元，營業(yè)成本為488.36億元;廚電實現(xiàn)營業(yè)收入為352.44億元，營業(yè)成本為237.35億元;水家電實現(xiàn)營業(yè)收入為124.71億元，營業(yè)成本為67.60億元;洗衣機(jī)實現(xiàn)營業(yè)收入為547.59億元，營業(yè)成本為363.34億元;裝備部品及渠道綜合服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入為150.02億元，營業(yè)成本為135.23億元。

2020年疫情影響下高端白電銷售增速穩(wěn)定擴(kuò)張，離不開需求側(cè)和供給側(cè)兩方面的驅(qū)動。從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟(jì)增長向好，高收入人群的預(yù)期收入增加顯著，高端消費被進(jìn)一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設(shè)計，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設(shè)計、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準(zhǔn)，推出了多款創(chuàng)新性白電產(chǎn)品，充分滿足了消費者對于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

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