主打一個“熱”，夏天的消費(fèi)快樂回來了！

近日，全國多地先后迎來高溫天氣。今年的熱浪來得比往年更早，中國天氣網(wǎng)報(bào)道，截至6月5日，我國已有一半以上的省會級城市迎來今年首個高溫，而且絕大多數(shù)屬于“提前報(bào)到”。在熱浪來襲的背景下，“冰鎮(zhèn)食品”“夜間大排檔”“畢業(yè)游”“溯溪沖浪”等夏日消費(fèi)和生活方式悄然走俏，在多個不同領(lǐng)域迸發(fā)出新的市場活力。

清涼食品迎“熱”而上

(資料圖)

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個術(shù)語，稱為“一度效應(yīng)”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會隨之發(fā)生很大改變。德國的市場營銷專家曾針對啤酒銷量做過一份調(diào)研，發(fā)現(xiàn)夏季氣溫每上升1℃，就會增加230萬瓶啤酒的銷售量。

入夏以來，隨著氣溫升高，冰鎮(zhèn)茶飲類外賣訂單增長迅速。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，5月中旬至今，相比于此前一個月，茶飲類外賣訂單增長超7成。近一個月來，冰淇淋、雪糕等銷量同比去年增長73%。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速，啤酒銷量同比去年增長42%，飲料銷量增長121%。其中，下午三點(diǎn)是冰品冰飲下單高峰，核心品類是冰淇淋。

夜間消費(fèi)越“熱”越火

這個夏天，和氣溫一樣火熱的還有各式各樣的夜間消費(fèi)。中國商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。如今，越來越多中國消費(fèi)者追求有品質(zhì)的“八小時(shí)以外”生活。在相對涼爽的夏日夜晚，不少職場人下班后選擇和朋友相聚燒烤攤、咖啡廳，有的則去看一場展覽緩解壓力，或加入公園夜游的隊(duì)伍放松身心。

零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來，中國夜間（18時(shí)-次日6時(shí)）商超的外賣訂單量同比增長71%，水果外賣訂單量同比增長62%，燒烤品類訂單年同比增長36.9%，服飾鞋帽外賣訂單量同比增長超200%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年6月以來，全國景區(qū)夜間門票銷量同比2019年增長54%。

畢業(yè)游火“熱”開啟

6月，“畢業(yè)季”到來，具有慶賀、歡聚意義的“畢業(yè)旅行”被年輕人提上日程。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯。截至6月12日，旅游產(chǎn)品提前預(yù)訂量較2022年同期上漲300%。高考結(jié)束后，相關(guān)產(chǎn)品迎來明顯的預(yù)訂高峰。其中，國內(nèi)的熱門目的地有北京、青島、西安、上海、威海、成都、重慶、長沙、深圳、南京。長途環(huán)線游受到熱捧，近一周來，環(huán)線游相關(guān)搜索同比增長650%。其中，甘青環(huán)線、川西環(huán)線、新疆游、云南游等熱度較高。

隨著中小學(xué)生暑假的日益臨近，“親子游”“研學(xué)游”也成了各大平臺的高頻搜索詞。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，近一個月來，“親子游”“研學(xué)游”的搜索熱度居高不下，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市的搜索熱度最高。以“研學(xué)游”為例，平臺上的相關(guān)搜索量較去年同期增長150%，筆記數(shù)量同比增長8倍。此外，“親子游樂園”的搜索熱度相較2022年同期上漲460%。

在住宿方面，各地的親子房、影音房、家庭房、海景房等特色房型頗受歡迎。以“親子房”為例，近期平臺上的搜索量同比去年上漲900%。

夏日運(yùn)動“熱”力四射

高溫天氣沒有影響人們戶外運(yùn)動熱情，水中踏浪的漿板、清涼野趣的溯溪、享受中速風(fēng)景的公路騎行……這些都已成為今年夏日休閑運(yùn)動的熱門選擇。

“溯溪”是今年戶外圈的熱搜詞之一。找條玩水線路，帶著各種溯溪裝備沿溪而上，無疑是夏天運(yùn)動好選擇。天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，溯溪周邊銷售十分火爆，同比增長近200%。攜程平臺上，6月頭兩周“溯溪”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%。

被天氣催熱的可不只是溯溪，其他水上運(yùn)動用具銷售額均有明顯提升，和往年相比，除了游泳之外，潛水、漿板、沖浪的熱度均表現(xiàn)搶眼。此外，夏天也是戶外騎行好時(shí)機(jī)。開車太快，走路太慢，越來越多的運(yùn)動迷開始通過騎行欣賞“中速風(fēng)景”?！?18”促銷頭三天，天貓平臺公路自行車銷量同比增長超200%。

北京體育大學(xué)副教授李慧認(rèn)為，多元化的消費(fèi)場景、需求為夏季運(yùn)動的商業(yè)化帶來了更多的可能性。各商家積極攜手各方合作伙伴，為大眾提供更加多樣化的運(yùn)動選擇和服務(wù)，共建運(yùn)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在夏日力促大眾體育消費(fèi)升級。

監(jiān)制：唐心怡

編輯：周佳苗

設(shè)計(jì)：王亞婧

校對：付敬

統(tǒng)籌：張琦

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