國潮出圈！國產(chǎn)美妝加速崛起

“之前追求國際名牌，只要貴的就想擁有，現(xiàn)在隨著國產(chǎn)美妝質(zhì)量越來越好，外觀也更新潮，我也不再一味追求大牌，將更多目光投向咱們國產(chǎn)品牌?！?5后消費(fèi)者張女士告訴記者。

近些年，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌脫穎而出，眾多女性消費(fèi)者放棄盲目“閉眼入”一線大牌，更加考慮性價(jià)比。

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(資料圖片)

在美妝市場上，張女士的變化代表了一大批消費(fèi)者，隨著年輕群體崛起，國產(chǎn)美妝逐漸走進(jìn)大眾視野。

國產(chǎn)品牌日新月異，美妝賽道精益求精

國貨美妝的崛起可以追溯到10年前。數(shù)據(jù)顯示，近10年我國美妝賽道共發(fā)生538起投融資事件，總金額超356億元，2018年更是達(dá)到頂峰，超91億元。以“逐本”卸妝油為例，2021年完成B輪融資，金額高達(dá)5000萬美元，2022年更是實(shí)現(xiàn)了整體銷量翻倍。

在國貨美妝強(qiáng)勢逆襲的背后，是中國品牌文化內(nèi)涵、科技含量、美學(xué)特征等屬性的不斷提升，更是當(dāng)代消費(fèi)者文化自信的重要體現(xiàn)。

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故宮聯(lián)名彩妝、花西子雕花口紅、毛戈平國風(fēng)系列……國潮原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻“出圈”，國風(fēng)成了美妝產(chǎn)品的“流量密碼”，中國品牌的影響力也與日俱增。有業(yè)內(nèi)人士表示，在化妝品行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，消費(fèi)者對設(shè)計(jì)的要求越來越高。好的設(shè)計(jì)不僅能為消費(fèi)者帶來更美好的體驗(yàn)，也更能體現(xiàn)產(chǎn)品品牌力和差異化優(yōu)勢。

另一方面，科技水平的提升也在助推國產(chǎn)美妝轉(zhuǎn)型升級。AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀、VR聞香體驗(yàn)……在上海舉辦的2022世界設(shè)計(jì)之都大會上，部分國貨美妝品牌攜最新研發(fā)的“黑科技”產(chǎn)品亮相。

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“科技正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)行為。”一家國貨品牌負(fù)責(zé)人表示，國貨美妝要牢牢抓住科技創(chuàng)新這一關(guān)鍵點(diǎn)，不斷為消費(fèi)者提供更“智慧”的美麗體驗(yàn)。

基于數(shù)字化的發(fā)展，國產(chǎn)美妝行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，不少門店推出虛擬試妝，運(yùn)用AR技術(shù)呈現(xiàn)不同的上妝效果，為用戶推薦適合的美妝產(chǎn)品。將科技與美妝結(jié)合，玩轉(zhuǎn)潮流科技美妝，促進(jìn)了國產(chǎn)美妝市場的崛起。

國際一線品牌縮水六成

相較于國產(chǎn)美妝的強(qiáng)勢崛起，不少國際一線的美妝品牌最近可是有些納履踵決。今年以來，雅詩蘭黛和寶潔兩大國際化妝品巨頭業(yè)績紛紛出現(xiàn)下滑。雅詩蘭黛在2022年第四季度營收同比下降了17%，凈利潤同比降幅甚至高達(dá)64%。寶潔旗下超高端品牌、明星大單品SK-II也由于銷量下滑而在財(cái)報(bào)中被“點(diǎn)名批評”。

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雅詩蘭黛集團(tuán)將利潤下滑的原因歸咎于其業(yè)務(wù)重心所在的亞太市場（尤其是中國內(nèi)地市場）受疫情影響明顯。但實(shí)際上雅詩蘭黛最近一個財(cái)季亞太區(qū)銷售額下滑17%，而其在歐洲、中東和非洲市場凈銷售額同樣下降了22%。 這表明，國內(nèi)市場并不是雅詩蘭黛業(yè)績大幅下滑的核心原因。

“大環(huán)境造成的購買力下降是重要原因”，一位在化妝品行業(yè)有多年觀察的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管少數(shù)高端美妝依然在增長，但從全球來看，高端市場的確是在下滑。

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鄭州一家雅詩蘭黛門店的工作人員告訴記者，“這兩年市場低迷，一些比較火的產(chǎn)品不但不降價(jià)反而漲價(jià)，現(xiàn)在顧客相比之前少了很多。”記者也了解到，雅詩蘭黛旗下高端品牌海藍(lán)之謎中比較受歡迎的面霜、眼霜、精萃乳等，去年在中國市場漲價(jià)50-100元不等，且采取先漲價(jià)再打折的銷售手段，這樣的套路自然讓消費(fèi)者不再買單。

與此對應(yīng)，美妝市場的 “口紅效應(yīng)”開始展現(xiàn)。平價(jià)的大眾化妝品更受歡迎，相信隨著國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多重因素共同推動，中國美妝市場的中長期發(fā)展?jié)摿ξ磥砜善凇?/p>版權(quán)聲明

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