“宅家電”紅利漸消，家電出口呈現(xiàn)“品類輪換”的特征

據(jù)海關(guān)總署昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年1-8月，中國家用電器出口額645.3億美元，同比增長33.2%，較2019年同期增長79.6%;其中，8月當(dāng)月家電出口額86.7億美元，同比增長7.6%，較2019年同期增長85.6%。

基于去年下半年中國家電出口高速增長的高基數(shù)，中國家電出口今年下半年的增幅明顯收窄。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南9月8日在接受第一財經(jīng)記者采訪時提醒說，家電出口企業(yè)需要把握品類輪轉(zhuǎn)、跨境電商等機會點。

2021年4月，中國家電月度出口額首超100億美元。但隨著去年月度出口基數(shù)不斷增高及海運物流等不確定因素影響，二季度中國家電出口增速開始收窄。2021年一季度，中國家電出口額同比增長67.3%，二季度出口額增幅降為31.3%，7月出口同比增速創(chuàng)年內(nèi)新低。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1-7月，中國家電出口額同比增長約39.7%，而1-8月的增速在繼續(xù)放緩。

放緩的苗頭在7月已經(jīng)明顯呈現(xiàn)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，中國家電出口市場在2021年7月不再延續(xù)普遍高速增長的走勢，去年受疫情影響較大的商用空調(diào)、廚電產(chǎn)品同比增長良好，但前期爆發(fā)性增長的冰箱、冷柜等行業(yè)開始進入下行通道。

7月當(dāng)月，大家電產(chǎn)品在去年同期高基數(shù)對比下，大部分延續(xù)下滑趨勢。其中，家用空調(diào)出口480.45萬臺，同比增長1.15%;中央(商用)空調(diào)出口8.3億元，同比增長11.3%;空氣源熱泵出口3.3億元，同比增長105.5%，德國、澳大利亞市場表現(xiàn)突出;壁掛爐出口3.3萬臺，同比增長70.6%;冰箱出口374.9萬臺，同比下降7.9%;冷柜出口205.8萬臺，同比下降12.3%;洗衣機出口219萬臺，同比下降10.6%;電視出口646.8萬臺，同比下滑36.2%。

小家電方面，微波爐7月出口635.5萬臺，同比增長1.2%。隨著全球疫情穩(wěn)定以及市場飽和程度不斷提高，微波爐等小廚電的訂單需求量逐步減少。不過，安裝類的抽油煙機、灶具因為去年受疫情沖擊較大，今年反而有恢復(fù)性地增長。抽油煙機7月出口125.1萬臺，同比增長31.8%;燃氣灶出口534.9萬臺，同比增長36.2%。

周南說，隨著疫情常態(tài)化，“宅家電”的紅利漸漸消退，電熨斗、剃須刀、電吹風(fēng)等個人護理電器的出口反而出現(xiàn)相對明顯的增長。家電出口呈現(xiàn)出“品類輪換”的特征，建議家電出口企業(yè)及時留意市場變化和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。與此同時，跨境電商是另一個機會點。

根據(jù)德國調(diào)研機構(gòu)Statista統(tǒng)計，2020年全球家電零售額規(guī)模已達5510億美元，其中大家電銷售額為3269億美元，小家電銷售額為2241億美元，2020年家電電商規(guī)模1220.6億美元，線上渠道份額占比提升至22.3%。

從2021年半年報看，中國家電龍頭企業(yè)正積極發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。美的加速開拓跨境電商業(yè)務(wù)，重點布局美洲、歐洲市場，擴展新渠道、新品類，采用多種商業(yè)模式及多賽道并行的方式，進駐全球各主流電商平臺;全面啟動海外社群營銷與用戶增長項目，促進海外電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長;構(gòu)建海外客戶數(shù)據(jù)平臺，推動海外私域流量運營。格力加速海外電商團隊搭建，深入開展與亞馬遜等B2C平臺及阿里巴巴國際站等B2B平臺的對接，開拓多個區(qū)域的電商渠道銷售。海爾抓住海外市場的線上渠道及數(shù)字化營銷趨勢，持續(xù)提升線上銷售占比。

“未來隨著海外家電消費進一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價比優(yōu)勢突出的中國家電產(chǎn)品有望享受到渠道新業(yè)態(tài)紅利，加速開拓海外市場。”周南認(rèn)為，相比于成本高、環(huán)節(jié)多的傳統(tǒng)外貿(mào)模式，跨境電商為中國家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。

關(guān)鍵詞： 宅家電 紅利消退 家電出口 品類輪換