寵物用品品牌“Touchdog它它”獲數(shù)千萬Pre-A輪融資

已于近日完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，投資方包括某行業(yè)資源方、十方創(chuàng)投等，本輪由寵業(yè)家擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問，資金將用于擴(kuò)建品類、擴(kuò)充多品牌戰(zhàn)略等。

為了滿足不同養(yǎng)寵人群對寵物用品的需求，Touchdog 采用多品牌策略，推出了 Touchcat、Dog Helios、Tailfour 等 6 個(gè)品牌，SKU 總數(shù)超過 2000 個(gè)，2018 年整體營收近 5000 萬元，利潤也有數(shù)百萬元。

Touchdog它它成立于 2004 年，以牽引繩、寵物背包等進(jìn)入寵物用品市場，建立了一定品牌認(rèn)知度后，逐步推出寵物服飾、寵物零食、寵物窩等產(chǎn)品線。

“它經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)

成立之初，國內(nèi)對寵物相關(guān)用品的需求尚未爆發(fā)，Touchdog 主要以“海內(nèi)外代理”的形式進(jìn)行市場推廣，進(jìn)入了歐美日韓近 20 個(gè)國家。“至今還有一些國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為 Touchdog 是國外牌子”，Leo 告訴36氪。

作為較早進(jìn)入寵物領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，Touchdog創(chuàng)始人 Leo 認(rèn)為自己的品牌“陪伴了寵物行業(yè)近 15 年的成長”，累計(jì)覆蓋的線下店鋪超過 10000 家。

2017 年，在看到國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)趨勢后，Touchdog 調(diào)整方向，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場。

但對標(biāo)海外成熟市場，國內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)仍尚處藍(lán)海。

Leo 告訴36氪，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017 年國內(nèi)寵物貓狗的保有量已經(jīng)有近億只，寵物行業(yè)規(guī)模有望在 2020 年突破 2500 億元。新晉的“狗奴貓奴”們大多是 80、90后的年輕消費(fèi)者，將寵物的存在視為陪伴和寄托，也更愿意在寵物身上花錢：狗民網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年寵物人均單只消費(fèi)相較去年上漲了 15%，對寵物相關(guān)用品、服務(wù)的需求也在逐年上升。

紡

近幾年來，國內(nèi)也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的寵物用品品牌并獲得了資本和市場的認(rèn)可，小佩、未卡Vetreska、pidan的成長印證了國內(nèi)消費(fèi)者對優(yōu)秀產(chǎn)品的需求。

在 Leo 看來，Touchdog 最大的優(yōu)勢就是穩(wěn)定持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)能力、強(qiáng)大的品類及供應(yīng)鏈的協(xié)同能力，以及線上線下海內(nèi)外渠道布局。這得益于已經(jīng)在海外成熟市場上有了多年積累，因而無論是對養(yǎng)寵人群的理解還是產(chǎn)品專業(yè)度上，都有一定先發(fā)優(yōu)勢。

這意味著國內(nèi)寵物服飾有著更高想象空間。

另外，Leo 特別提及：受人均居住面積及政策管制的影響，不同于歐美，我國寵物多以中小型犬為主，例如泰迪、比熊、雪納瑞、博美等，穿上具有設(shè)計(jì)感的服飾就更加可愛，主人們也更樂意為其購買服飾，在這一方向上，Touchdog 已經(jīng)是頭部品牌。

“書籍+寵物”的線下空間

17 年開設(shè)了自己的天貓和京東店鋪，目前電商渠道粉絲超過 11 萬，客單價(jià)近百元。

雖然早期算是“線下養(yǎng)起來的品牌”，但 Touchdog 將重回國內(nèi)市場的第一步放在線上，20接下來在寵物用品方向上，Leo 給 Touchdog 定下的基調(diào)是，包括線上平臺拓展、入駐更多線下渠道，以及推出洗護(hù)、貓砂、家居等更多系列。

以書籍和寵物為亮點(diǎn)的線下復(fù)合空間

更大的突破，則希望去打造一個(gè)，作為其多品牌矩陣?yán)锏?ldquo;空間品牌”，對標(biāo)寵物版的“宜家”+“誠品書店”。

在這方面，如果把“空間”也視為一個(gè)品牌，團(tuán)隊(duì)的審美和設(shè)計(jì)能力就成了打造線下空間的基礎(chǔ)。

談及為何要去打造線下空間，Leo 表示，Touchdog 團(tuán)隊(duì)有大量設(shè)計(jì)師，能夠穩(wěn)定輸出原創(chuàng)設(shè)計(jì);

僅看空間本身，寵物就當(dāng)下的“流量擔(dān)當(dāng)”，貓咖、狗咖大受追捧，但還沒有一個(gè)成熟團(tuán)隊(duì)去將這一模式穩(wěn)定下來，更多還是小而美的零散嘗試。因此，Touchdog 希望能構(gòu)建一個(gè)復(fù)合休閑空間，既滿足線下消費(fèi)需求，也能成為家居、寵物、文創(chuàng)等用品的體驗(yàn)場景。

第一個(gè) Demo 樣板空間計(jì)劃今年下半年開業(yè)，未來也會保留純直營經(jīng)營。此外，據(jù)創(chuàng)始人 Leo 透露，目前 Touchdog 正在進(jìn)行 A 輪融資。

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