我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.84億人，比重穩(wěn)步提升

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心主任王開(kāi)前表示，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

從業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，一是跨境電商保持快速增長(zhǎng)。上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%；跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿(mào)重要新生力量。二是農(nóng)村電商取得積極進(jìn)展。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。農(nóng)村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿(mào)循環(huán)，帶動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有力支撐。同時(shí)直播帶貨、產(chǎn)地直采、“電商+旅游+采摘”等各類(lèi)新模式也為農(nóng)村電商發(fā)展提供源源動(dòng)能。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，電商平臺(tái)積極通過(guò)多種方式尋求新增長(zhǎng)。一是推進(jìn)組織改革以適應(yīng)市場(chǎng)變化。上半年，多家電商平臺(tái)陸續(xù)在組織和人事等方面進(jìn)行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價(jià)策略吸引用戶(hù)。電商平臺(tái)重新聚焦低價(jià)策略以提升用戶(hù)活躍度和下單轉(zhuǎn)化，同時(shí)進(jìn)一步觸達(dá)廣大下沉市場(chǎng)潛在用戶(hù)。三是積極拓展海外電商業(yè)務(wù)。拼多多跨境電商平臺(tái)Temu和快時(shí)尚服裝跨境電商平臺(tái)SHEIN保持較快增長(zhǎng)，在一季度分別位列美國(guó)各類(lèi)應(yīng)用下載量第一和第五。電商平臺(tái)積極探索業(yè)務(wù)出海，有助于進(jìn)一步形成中國(guó)制造和中國(guó)電商的發(fā)展勢(shì)能。

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