走出“文創(chuàng)雪糕”式同質(zhì)化內(nèi)卷

(資料圖)

張淳藝

最近幾年，文創(chuàng)雪糕幾乎已成為各地景區(qū)、博物館的“標(biāo)配”。據(jù)央視報道，從櫻花、荷花、牡丹花，到?jīng)鐾?、長橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創(chuàng)雪糕的出鏡率比絲巾還高。當(dāng)所有景區(qū)都跟風(fēng)而上，游客難免審美疲勞。社交媒體上，不少網(wǎng)友吐槽：博物館啊，別卷冰棍兒了，好好費心思把展覽陳列搞搞好吧！

2016年北京玉淵潭公園推出櫻花形狀的雪糕，堪稱文創(chuàng)雪糕的“鼻祖”。隨后，故宮“脊獸”雪糕、三星堆青銅面具雪糕等相繼推出，迅速占據(jù)C位，讓文創(chuàng)雪糕火出圈。各個景區(qū)紛紛效仿，這一模式被迅速復(fù)制粘貼。有網(wǎng)友調(diào)侃說，“365家景區(qū)，360家都在做文創(chuàng)雪糕”。

景區(qū)熱衷于“文創(chuàng)雪糕”，一方面是操作簡單，景區(qū)不需要自己挖空心思想創(chuàng)意，只需要授權(quán)給專業(yè)公司，后者就可以提供設(shè)計、開模、生產(chǎn)一條龍服務(wù)。另一方面是利潤豐厚。原本普普通通的雪糕，因為有了景區(qū)元素加持，瞬間成了“打卡神器”，價格扶搖直上。一支“文創(chuàng)雪糕”動輒幾十元一支，仍然有不少游客趨之若鶩。

不過，隨著“文創(chuàng)雪糕”泛濫開來，游客的審美疲勞在所難免。為了在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，一些景區(qū)拼命在造型、口味上下功夫?！拔膭?chuàng)雪糕”逐步從單色變雙色、多色，口味也從單調(diào)的草莓、香草、巧克力變成楊枝甘露、芝士草莓、龍井茉莉，形狀上也出現(xiàn)了更多2.5D、3D的復(fù)雜形態(tài)。然而，縱然各個景區(qū)卷得厲害，“文創(chuàng)雪糕”依然難逃邊際效用遞減的宿命，越來越多的游客選擇用腳投票。有媒體就“文創(chuàng)雪糕算不算新型‘雪糕刺客’”進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，有55%的人因價格貴而認(rèn)為是，34%的人表示不能貴太多，只有11%的人愿意為設(shè)計買單。

“文創(chuàng)雪糕”只是一個縮影。近年來，但凡有旅游產(chǎn)品火爆“出圈”，往往各大景區(qū)一哄而上、復(fù)制粘貼，陷入同質(zhì)內(nèi)卷、低水平競爭的怪圈。有游客抱怨，部分古鎮(zhèn)“查重率過高”，存在“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象：統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻、紅燈籠，拍出的照片如同“復(fù)制粘貼”；古鎮(zhèn)里的商鋪和特色業(yè)態(tài)也越來越像，清一色的竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚……大唐不夜城火了后，全國各種“不夜城”接連拔地而起，就連“不倒翁小姐姐”也照葫蘆畫瓢。

黑格爾說過：“第一個把美女比作鮮花的是天才，第二個重復(fù)這一比喻的是庸才，第三個重復(fù)這一比喻的是蠢材?！边@句話同樣適用于景區(qū)運營管理。對于景區(qū)來說，不能只是一味跟在別人后面亦步亦趨，盲目跟風(fēng)，而應(yīng)善于動腦，勇于創(chuàng)新，開創(chuàng)屬于自己的“藍(lán)海”。事實上，作為文創(chuàng)雪糕“鼻祖”，北京玉淵潭公園也沒有固守櫻花雪糕一域，而是圍繞櫻花元素開發(fā)出冰箱貼、鑰匙扣、抱枕、手機周邊等70余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了形式上的創(chuàng)新，更重要的是挖掘自身內(nèi)涵?！袄畎住睂飘?dāng)歌、“胡姬”輕歌曼舞、“狄仁杰”探案解密……西安大唐不夜城能頻頻出圈，關(guān)鍵在于通過打造圍繞唐文化的沉浸式體驗，讓游客能夠身臨其境地“夢回大唐”。這顯然不是其他景區(qū)可以簡單復(fù)制的。其實，每個景區(qū)都有自己的特色，與其邯鄲學(xué)步，不如結(jié)合自身實際，發(fā)掘內(nèi)在價值，走出一條屬于自己的道路。

漫畫/陳彬

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