臺(tái)灣再無(wú)HTC

有了里子的人，首先想要、唯一想要的，便是面子。

本文引用地址：http://www.eepw.com.cn/article/201808/390432.htm

在當(dāng)時(shí)盛行的臺(tái)灣代工文化中選擇自我革命，對(duì)于王雪紅來(lái)說(shuō)，這是獵人的破釜沉舟。在iPhone誕生的第二年，HTC聯(lián)合谷歌以及電信運(yùn)營(yíng)商T-mobile推出了首款安卓系統(tǒng)手機(jī)HTCDream G1。

圖 | HTCDream G1

自此，拉開了蘋果和安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)分庭抗禮的序幕。

《福布斯》公布的全球億萬(wàn)富翁排行榜中，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)由王雪紅奪下2010年的榜首，她的身家是68億美元，郭臺(tái)銘則是57億美元，排在國(guó)泰人壽蔡宏圖家族之后，位列第三。而在2009年，王雪紅的身價(jià)僅為20億美元。

48億美元的差距，解讀了一個(gè)新時(shí)代。

2008年的IPhone 3G版沒(méi)有如預(yù)期那樣激起千層浪，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還未成氣候，山寨化一直被詬病。到了2010年，蘋果IPhone 4問(wèn)世，商務(wù)人士青睞的BlackBerry日漸消瘦;HTC進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，諾基亞還在苦苦掙扎。這一年，3G愈發(fā)普及，攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)、手機(jī)號(hào)碼實(shí)名制開始試水，3G資費(fèi)門檻不斷下調(diào)，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商們攜手唱主角。

這一年，內(nèi)地市場(chǎng)多見(jiàn)酷派、聯(lián)想的身影，華為初初亮相，還不是后者的王者，小米還在雷軍的夢(mèng)想深處，OPPO、VIVO還是未發(fā)芽的種子。那一年，美顏還不是剛需。

王、郭二人的身價(jià)變化，不難看出臺(tái)灣科技產(chǎn)業(yè)的此消彼長(zhǎng)。王雪紅抓住智能手機(jī)的時(shí)代痛點(diǎn)，打造了HTC手機(jī)，從面子到里子，都瀟灑得意，而以代工為主的郭臺(tái)銘，受限成本增加、毛利減少的壓力，高營(yíng)收卻沒(méi)有帶來(lái)高獲利。

圖 | HTC智能手機(jī) (圖源Android Authority)

2010、2011年是HTC最風(fēng)光的兩年。市值一路飆升，高達(dá)338億美元，一躍成為全球市值第三的智能手機(jī)公司，僅次于蘋果以及三星。王雪紅曾自信地說(shuō)，“若未來(lái)手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家?！?/p>

為此臺(tái)灣人盛贊她，“生女當(dāng)如王雪紅”。

在HTC最巔峰的時(shí)刻，臺(tái)灣的電子產(chǎn)業(yè)也發(fā)展到了鼎盛時(shí)期。和蘋果緊緊牽手的富士康在，在2011年總營(yíng)收達(dá)到了63.544億美元，位居美國(guó)《財(cái)富》全球500強(qiáng)第60名，到了2013年，則上升到第30名。那些與手機(jī)相關(guān)零部件廠商也搭上了這趟電子產(chǎn)業(yè)順風(fēng)車，包括做攝像頭的大立光以及觸控屏的宸鴻。

例數(shù)臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)的大牌，晶圓制造領(lǐng)域的臺(tái)積電和聯(lián)電、代工領(lǐng)域的和碩和鴻海、PC/筆電領(lǐng)域的宏碁和華碩、面板行業(yè)的友達(dá)和群創(chuàng)、芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的聯(lián)發(fā)科、封裝領(lǐng)域的日月光和矽品，都或多或少影響過(guò)整個(gè)華人電子產(chǎn)業(yè)。

從60年代被稱為亞洲四小龍之一后，臺(tái)灣花了40年時(shí)間從制造業(yè)尖兵成為了智造業(yè)的重要力量，驕傲與心酸冷暖自知。

1975年臺(tái)灣開啟了民歌運(yùn)動(dòng)，蔣勛的《少年中國(guó)》被李雙澤唱出了潺潺鄉(xiāng)愁，到1993年這黃金十八年是臺(tái)灣流行音樂(lè)的重要注解，羅大佑、李宗盛是其中的代表，同時(shí)期的電影界臺(tái)灣擁有李安、楊德昌、侯孝賢等一批后來(lái)的大師。1997年五月天成軍，2001年《流星花園》風(fēng)靡亞洲，2005年《康熙來(lái)了》開播，2007年周杰倫出道，在之后的二十年里面，他們成為華人流行文化圈重要的符號(hào)。

圖 | 《流星花園》

“孤島”的心緒仿佛被抹平，從娛樂(lè)到經(jīng)濟(jì)，小島歌舞升平。

2011年，持續(xù)走高的臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)生了微妙的變化?！伴_高走低”、“外涼內(nèi)溫”是當(dāng)年的關(guān)鍵詞。受歐美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與債務(wù)問(wèn)題、日本大地震、泰國(guó)水災(zāi)與臺(tái)塑工安停工事件等因素影響，以代工模式為主的臺(tái)灣高科技產(chǎn)業(yè)均受到重大影響，記憶體(DRAM)、面板、太陽(yáng)能與LED等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，只有半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)還稍有喘息。臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)記者說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)，遲早是內(nèi)地的。

那一年的12月，也是HTC的冬天。

和英特爾的戰(zhàn)役硝煙猶在，王雪紅又要面臨一場(chǎng)新的“歷史的覆轍”。國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)裁決HTC部分手機(jī)產(chǎn)品侵犯蘋果專利權(quán)，禁止其相關(guān)產(chǎn)品在美國(guó)銷售。反之正在盛起的內(nèi)地市場(chǎng)，2011年智能手機(jī)進(jìn)一步普及，全年的整體關(guān)注比例達(dá)到了81.8%，較2010年提高了14.7%。背靠運(yùn)營(yíng)商大山的“中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)”生猛得席卷了整個(gè)市場(chǎng)，“充話費(fèi)送手機(jī)”的廣告隨處可見(jiàn)。其后小米騰空出世，以黑馬之態(tài)快速吞食了國(guó)內(nèi)大半智能手機(jī)市場(chǎng)。

2011年全球智能手機(jī)出貨量中，HTC名列第五，達(dá)到1020萬(wàn)部，小米只有30萬(wàn)臺(tái)。7年后，小米一個(gè)季度的出貨量為3190萬(wàn)部，瘋狂的小米發(fā)燒友、異軍突起的OV(OPPO、Vivo)以及在高端市場(chǎng)一騎絕塵的華為，未來(lái)十年的智能手機(jī)市場(chǎng)，留給HTC的時(shí)間不多了。

關(guān)閉了美國(guó)的研發(fā)辦公室，又相繼退出了巴西和韓國(guó)市場(chǎng)，收購(gòu)了TVB、SaffronDigital、OnLive的王雪紅沒(méi)能做到每一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的勝利。眼看他起朱樓，眼看他樓塌了，HTC的神話在兩年內(nèi)嘎然而止。

如果時(shí)間能倒流，不知道王雪紅希望回到1988年還是2011年。

如果時(shí)間能倒流，盛極轉(zhuǎn)衰的臺(tái)灣科技產(chǎn)業(yè)也許希望回到代工開始前的1980年。

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當(dāng)年威盛內(nèi)部員工對(duì)王雪紅的評(píng)價(jià)極高，稱她是難得禮賢下士、有天生大將之才的人。員工追隨的不是威盛、宏達(dá)電，而是她本人。由此可見(jiàn)，王雪紅是個(gè)人魅力極高的領(lǐng)導(dǎo)者，這也代表她對(duì)HTC發(fā)展方向絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。很多早前成長(zhǎng)起來(lái)的臺(tái)灣電子科技產(chǎn)業(yè)，雖然在經(jīng)濟(jì)體量上有所擴(kuò)大，但其”代工的思維模式卻是根深蒂固的。有了里子的王雪紅，也想要面子，然而始于OEM的HTC，還是敗在了自有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的缺失上，敗在了王雪紅的過(guò)分自信上。

形意拳里“老猿掛印”這一招有個(gè)關(guān)隘，意在“回頭”，而臺(tái)灣科技業(yè)的關(guān)隘則是“抬頭”二字。

2008年，內(nèi)地游客去臺(tái)灣，需要在香港或泰國(guó)轉(zhuǎn)機(jī)，101大廈是必須要打卡的，陽(yáng)明山不高也是要去爬一下，西門町偶爾會(huì)遇到羅志祥的簽售會(huì)，誠(chéng)品書店還是讀書人心中的圣地，臺(tái)北故宮很大，嘉義南院還沒(méi)有規(guī)劃，在小巨蛋看演唱會(huì)是文藝青年喜歡的事情。

2008年，永康街一碗牛肉面35臺(tái)幣，2018年，復(fù)興南路的一晚牛肉面38臺(tái)幣。

2018年，臺(tái)灣成為內(nèi)地很多城市周末度假的首選。直航多、物價(jià)便宜、語(yǔ)言相通等多種原因令內(nèi)地自2011年起成為了臺(tái)灣旅游業(yè)增加的主要力量。經(jīng)常去的人都說(shuō)，臺(tái)灣啊，看不到變化。城市以內(nèi)沒(méi)有，城市以外也沒(méi)有。

圖 | 2016年的臺(tái)北

沒(méi)有人再關(guān)心臺(tái)灣的科技產(chǎn)業(yè)了。

2011年起，PC市場(chǎng)出貨量的增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯智，智能手機(jī)大勢(shì)所趨，原有的產(chǎn)業(yè)鏈處在極度不樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)中。

與其同時(shí)，內(nèi)地開始大力扶持本土的晶圓代工、封裝測(cè)試、IC設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)，建立起“自我供應(yīng)”的生產(chǎn)體系，“中國(guó)制造2025”來(lái)勢(shì)兇猛。這個(gè)周期內(nèi)，做面板的京東方、天馬微，IC設(shè)計(jì)的瑞芯微、全志、鏡頭模組的舜宇等聲勢(shì)漸起，兩岸的電子制造產(chǎn)業(yè)格局從垂直分工變?yōu)樗礁?jìng)爭(zhēng)。

臺(tái)灣，“抬頭”太晚。

圖 | 2007-2016年全球LCD面板市場(chǎng)份額變化 (圖源：廣發(fā)機(jī)械)

華碩裁員、宏碁衰落、臺(tái)灣面板雙虎失語(yǔ)、在夾縫中生存的聯(lián)發(fā)科，寶島黃金一代黯然失色。島內(nèi)政治亂象頻出，島外不斷失去世界市場(chǎng)，那個(gè)曾經(jīng)高唱《之乎者也》、《現(xiàn)象七十二變》的臺(tái)灣變成了最早一批佛系小確幸。

王雪紅的日子也不好過(guò)。接二連三失守后，不得不在去年舍棄了位于上海的手機(jī)工廠，這座建于2009年的工廠鼎盛時(shí)期每個(gè)月的手機(jī)產(chǎn)量高達(dá)200萬(wàn)。在智能手機(jī)市場(chǎng)毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)的王雪紅，并沒(méi)有放棄掙扎，手機(jī)代工業(yè)務(wù)賣給谷歌后，HTC依然保持著每年推新機(jī)的習(xí)慣。

然而念念不忘，未必有回響。2018年8月，IDC公布了第二季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，華為、小米、OPPO榜上有名，HTC依然是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里的“others”，無(wú)人問(wèn)津。

格局永遠(yuǎn)建立在時(shí)代之前。很可惜，不是所有人都懂這個(gè)道理，也不是所有懂道理的人，都能駕馭它。

失意智能手機(jī)市場(chǎng)的HTC押寶了另一個(gè)科技浪潮——虛擬現(xiàn)實(shí)，HTC VIVE于2015年的MWC正式推出。然而驚艷是一時(shí)的，兩年過(guò)去了，居高不下的硬件成本，乏善可陳的內(nèi)容以及始終無(wú)法突破的技術(shù)瓶頸，讓HTC的轉(zhuǎn)型顯得蒼白無(wú)力。

圖 | HTC VIVE

早前的財(cái)報(bào)披露，HTC今年七月份的收入，創(chuàng)造了2003年8月以來(lái)的月度最差紀(jì)錄。王雪紅希望帶領(lǐng)HTC沖刺VR、AR、5G、AI及區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)域的夢(mèng)想，大概又要再度迷失。 同樣經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型陣痛的還有郭臺(tái)銘和他的鴻海。郭臺(tái)銘深知一句話：成也蘋果、敗也蘋果。當(dāng)OEM觸到了天花板，為了擺脫被動(dòng)的局面，郭臺(tái)銘帶著鴻海走上了收購(gòu)之路。如今，回頭看2年前那場(chǎng)一波三折的夏普收購(gòu)案，鴻海手上的砝碼并沒(méi)有增加多少。

王雪紅、郭臺(tái)銘的背后是整個(gè)臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)步履維艱的轉(zhuǎn)型。沒(méi)有核心自主技術(shù)專利也就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。它們像當(dāng)年的日本制造業(yè)一樣陷入了“創(chuàng)新陷阱”中，一方面面對(duì)新技術(shù)浪潮時(shí)，對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)缺乏敏感性，因循守舊，錯(cuò)失機(jī)會(huì);另一方面在技術(shù)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變中，企業(yè)制度過(guò)于僵化，無(wú)法適應(yīng)技術(shù)變革的趨勢(shì)。

千里之堤，潰于蟻穴。

HTC們的困局不僅僅是因?yàn)橥獠渴袌?chǎng)的擠壓，更多的是來(lái)自它們成長(zhǎng)的土壤誘發(fā)的迷茫。

六十年過(guò)去了，寶島始終沒(méi)有真正走出自己的困局。

臺(tái)灣的藝人比企業(yè)更具有靈敏的嗅覺(jué)，他們之中很多人早早來(lái)到了內(nèi)地發(fā)展。庾澄慶、周杰倫算是適應(yīng)語(yǔ)境非常好的人，攜帶綜藝感出現(xiàn)的小S卻在新的內(nèi)地節(jié)目中，呈現(xiàn)出格格不入的尷尬感。在這一點(diǎn)上，融入其他節(jié)目的蔡康永就聰明多了。

演藝圈是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一面鏡子，把臺(tái)灣的心照得，辣、疼。

此前臺(tái)灣做了一個(gè)中學(xué)生未來(lái)志向的調(diào)查，有趣的是男生最想做的職業(yè)是廚師、糕點(diǎn)師、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而女生最想從事的職業(yè)是美容師、美甲師、護(hù)士等。如此低欲望的“小確幸”不知道何時(shí)才能喚起最初的生氣，HTC VIVE的力挽狂瀾也不知有沒(méi)有更好的明天。

鄉(xiāng)愁已不是落葉歸根的愁緒，曾經(jīng)傲視群雄的“孤島”正在科技浪潮的裹挾下，泥足深陷，追趕內(nèi)地的步伐越來(lái)越沉重。

一將功成萬(wàn)骨枯。不破，則不立。

我們，靜候破局。

關(guān)鍵詞： HTC 人工智能