“刷新聞賺現(xiàn)金”模式被指燒錢造假 趣頭條未回復
“刷刷新聞就能賺現(xiàn)金”,有人狂賺9萬元,趣頭條的“紅包獎勵”讓人再次見識了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瘋狂補貼的力量。
不過,近日人民日報發(fā)文,點名趣頭條打著“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭肆意傳播違法內(nèi)容,平臺上不乏變餿的雞湯文、夾帶偽劣保健品等虛假廣告內(nèi)容的水文甚至直接摻雜涉黃淫穢內(nèi)容的文章。這將“刷新聞賺現(xiàn)金”模式推上風口浪尖。
對于“刷新聞賺現(xiàn)金”模式備受爭議,長江商報記者給趣頭條所在公司發(fā)去采訪函,但截至發(fā)稿前,暫未收到回復。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,刷新聞賺現(xiàn)金的目的就是以給現(xiàn)金為噱頭刺激用戶增加流量,而趣頭條就可以用流量作為其大數(shù)據(jù)分析的來源和提高估值的基礎。不過,這種模式就像拿錢造假一樣,會扭曲企業(yè)的價值。
閱讀8個小時新聞可賺1元錢
每天免費搶一萬元現(xiàn)金?這是長江商報記者5月12日打開趣頭條,最顯眼位置用紅色宣傳欄目標識出來的新活動宣傳方案。
打開趣頭條app,首先接觸到的就是一個紅包獎勵,提示已經(jīng)獲得一元現(xiàn)金。確定收下后,緊接著又跳出一個輸入邀請碼的鏈接,大意是告訴新用戶輸入邀請人代碼即可以再獲得0.5元紅包獎勵。而邀請方也將獲得對應的獎勵。
收完紅包,記者點開首頁推送內(nèi)容,關于《女子割腎救夫:他不在家就散了》、《這個國家對中國免簽,美女泛濫成災嫁不出去,中國游客:嫁我吧!》之類吸人眼球的標題,排在了首頁最前端。
新手獎勵4500金幣,閱讀資訊獎勵10金幣,發(fā)表優(yōu)質評論獎勵200金幣……趣頭條中,刷新聞賺取的金幣,累積起來可以按一定比例折現(xiàn),轉到用戶微信或支付寶賬戶。
聽起來挺簡單的,但真要想“薅羊毛”還得費一番功夫。因為這個APP里,金幣換算成現(xiàn)金,還有一個匯率的概念。根據(jù)平臺提供的信息,零錢=昨日金幣*昨日匯率/1000,這里有一個匯率的概念,匯率值與平臺運營收益有關。因平臺每天的運營收益都不一樣,匯率也會受影響而上下浮動,每日凌晨會通過系統(tǒng)消息公告昨日的匯率及您的收益情況
一個金幣到底值多少錢?趣頭條平臺給出的答案是:“一個金幣等于多少錢并不固定,通常情況趣頭條的運營收益越高,金幣價值越高,具體以次日轉換為準!”
不過,多處公開信息指出,實際上趣頭條的金幣兌換比例非常低。用戶提現(xiàn)最低額度為1萬金幣,但也可能出現(xiàn)1萬個金幣才約等于1元現(xiàn)金的情況。根據(jù)平臺規(guī)定計算下來,相當于用戶需要累計閱讀8個多小時新聞或者觀看近17個小時視頻,才能掙到1元錢。
“利用流量提高企業(yè)估值不可取”
公開信息顯示,趣頭條于2016年6月上線,2017年擠入中國新聞客戶端排行榜前10名。截止2017年底,累計注冊用戶超7000萬。其中,月活近3000萬,日活超1000萬。
這種驚人成長的速度,一度被業(yè)內(nèi)人成為反常理的“野蠻增長”,也側面折射出趣頭條迅猛擴張的隱憂,依靠“用現(xiàn)金換流量”。
“趣頭條快速成長是今日頭條快速成長的一個縮影,為了實現(xiàn)流量成長而不擇手段。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長江商報記者采訪時認為:“刷新聞賺現(xiàn)金的目的就是以給現(xiàn)金為噱頭刺激用戶增加流量,而趣頭條就可以用流量作為其大數(shù)據(jù)分析的來源和提高估值的基礎。”
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠向長江商報記者表示,在其他行業(yè),貼錢吸引用戶就是一種有違反行規(guī)的行為,是有相關的法律進行處理。但是互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)很特殊,不論是之前的滴滴、美團……都有對用戶進行補貼,卻一直未曾見到互聯(lián)網(wǎng)界的相關法律案件,這也是需要注意的問題。”
沈萌說:“刷新聞賺現(xiàn)金對用戶而言是赤裸裸的誘惑式營銷,就代表整個行業(yè)的風氣,這種模式就像拿錢造假一樣,會扭曲企業(yè)的價值。”
“刷新聞賺現(xiàn)金”能否走遠?趙子忠認為:“這種玩法實際上對行業(yè)及用戶其實并沒有實質性好處,用戶的粘粘性并不高。” 想要持久,還需要豐富活動的內(nèi)容,提升平臺自身的吸引力,加強平臺管理,贏的更多優(yōu)質客戶。
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