手機(jī)廠商“抱團(tuán)”對(duì)抗微信小程序

3月20日，小米、中興、華為等10家手機(jī)廠商聯(lián)合對(duì)外宣布，推出基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用生態(tài)“快應(yīng)用”及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在微信小程序用戶規(guī)模日益壯大、硬件利潤(rùn)微薄的背景下，本次快應(yīng)用的推出被看做是手機(jī)廠商與騰訊爭(zhēng)奪流量與利益的舉動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，流量競(jìng)爭(zhēng)有促進(jìn)作用，但微信已經(jīng)具有較強(qiáng)的用戶黏性，十大手機(jī)廠商要想爭(zhēng)奪用戶流量并非易事。

全新生態(tài)

本次推出快應(yīng)用的10家手機(jī)廠商分別為小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo和一加。在共同發(fā)布快應(yīng)用及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，10家手機(jī)廠商還與中國(guó)信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。

據(jù)介紹，快應(yīng)用是基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用生態(tài)。手機(jī)用戶通過(guò)二維碼能夠直接切入線下場(chǎng)景，滿足客戶線下需求。硬件廠商則基于硬件系統(tǒng)底層能力，為快應(yīng)用提供更多入口資源，除通知欄、負(fù)一屏和信息流外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。

一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在快應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，除有完善開(kāi)發(fā)者文檔、工具、論壇支持及標(biāo)準(zhǔn)化快應(yīng)用發(fā)布流程外，未來(lái)還將開(kāi)放開(kāi)發(fā)者服務(wù)支持，如消息推送、賬號(hào)接入、支付接入、數(shù)據(jù)服務(wù)等。

數(shù)據(jù)顯示，目前十大手機(jī)廠商國(guó)內(nèi)智能手機(jī)保有量近10億臺(tái)，同時(shí)每年新增發(fā)貨量高達(dá)4億臺(tái)，持續(xù)走高的市場(chǎng)保有率，成為快應(yīng)用保證流量的基礎(chǔ)。據(jù)了解?？鞈?yīng)用發(fā)布后,各手機(jī)廠商將通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級(jí)等方式迅速覆蓋現(xiàn)有10億臺(tái)智能手機(jī)設(shè)備，新發(fā)貨設(shè)備也將全面預(yù)裝快應(yīng)用引擎。

其實(shí)，快應(yīng)用并非首次亮相。2017年以來(lái)，小米推出“直達(dá)服務(wù)”、魅族推出“快捷應(yīng)用”、金立推出“秒開(kāi)應(yīng)用”，這些產(chǎn)品均類(lèi)似于微信小程序，無(wú)需下載安裝，即開(kāi)即用。vivo產(chǎn)品經(jīng)理趙典表示，vivo X21手機(jī)將率先支持快應(yīng)用。他表示，vivo將與其他手機(jī)企業(yè)共同合作，推出超過(guò)5000個(gè)快應(yīng)用，未來(lái)1-2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)Android手機(jī)應(yīng)用免安裝。

此外，華為方面也表示，該公司很早就開(kāi)始布局快應(yīng)用，并與眾多合作伙伴一起推動(dòng)快應(yīng)用體驗(yàn)落地。當(dāng)前，在華為應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)有近百款上架或準(zhǔn)備上架的快應(yīng)用。

流量大戰(zhàn)

從表面上看，快應(yīng)用似乎只是一項(xiàng)手機(jī)廠商合作的新技能，但實(shí)際上，背后則是以手機(jī)為首的硬件廠商與軟件廠商之間開(kāi)啟的流量大戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，快應(yīng)用的邏輯與微信推出的小程序一樣，都是為用戶解決下載App帶來(lái)的麻煩，二者惟一的不同在于，用戶入口的掌控權(quán)再次回到手機(jī)廠商手中，這也體現(xiàn)出雙方的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

目前，隨著手機(jī)廠商出貨量不斷增大，應(yīng)用市場(chǎng)的利益分割也在不斷加大，幾乎所有廠商都不愿放棄這塊“肥肉”，尤其是流量爭(zhēng)奪。在快應(yīng)用使用當(dāng)中，各廠商將通過(guò)開(kāi)放自家應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務(wù)等流量入口，打通廠商間、終端上各應(yīng)用間的消息、分享、O2O通道等，形成跨廠商、全終端、全場(chǎng)景的快應(yīng)用流量體系。

事實(shí)上，去年初微信上線的小程序已經(jīng)對(duì)手機(jī)廠商造成利益威脅，收割了各大應(yīng)用流量，更掌控用戶入口，用戶不需要下載安裝App，打車(chē)、訂票等輕應(yīng)用操作在微信中即可完成。

業(yè)內(nèi)人士介紹，應(yīng)用分發(fā)是手機(jī)廠商收入的重要來(lái)源。據(jù)了解，一臺(tái)手機(jī)的一個(gè)合作方軟件，手機(jī)廠商收費(fèi)價(jià)格在2-5元。這意味著，一款出貨量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)，如果安裝15款預(yù)裝App，用戶將其全部激活，手機(jī)廠商收入將達(dá)到上億元。

同時(shí)，除授權(quán)費(fèi)外，目前很多手機(jī)廠商還會(huì)收取一定的預(yù)裝App分紅。據(jù)悉，對(duì)預(yù)裝搜索軟件，通常手機(jī)廠商會(huì)按照“千次搜索量”計(jì)算分成：用戶使用該搜索軟件搜索某個(gè)關(guān)鍵詞達(dá)到1000次，軟件廠商會(huì)獲得80元利潤(rùn)，手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商則會(huì)分得15元。

顯然，微信小程序的出現(xiàn)損害了手機(jī)廠商這部分利益，數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日，微信小程序日使用用戶數(shù)已突破1.7億人。目前微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億人。 “微信之父”張小龍?jiān)叛裕?ldquo;未來(lái)兩年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的App市場(chǎng)。”

對(duì)于十大手機(jī)廠商推出快應(yīng)用，抱團(tuán)抗擊微信小程序的做法，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法。

洪仕斌表示，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，快應(yīng)用的生成是一件好事，這意味著硬件在滲透軟件市場(chǎng)，行業(yè)需要這樣的創(chuàng)新，硬件企業(yè)也應(yīng)該敢于向軟件巨頭發(fā)出挑戰(zhàn)。“當(dāng)然，這10家廠商組成的聯(lián)盟想從騰訊手中爭(zhēng)奪用戶流量，并非易事。盡管硬件能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行截流，但關(guān)鍵還要看用戶的使用程度，用戶現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成了使用微信的習(xí)慣，最后很可能還是落實(shí)到微信的小程序板塊，這就是最大的挑戰(zhàn)。”洪仕斌說(shuō)。

但是，也有業(yè)內(nèi)人士看好快應(yīng)用的未來(lái)：“App不能做特別重，所有應(yīng)用都越來(lái)越輕，應(yīng)該說(shuō)快應(yīng)用是廠商的主動(dòng)出擊，去爭(zhēng)奪微信的市場(chǎng)和收益。”

事實(shí)上，在手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和、硬件利潤(rùn)微薄的市場(chǎng)環(huán)境下，手機(jī)企業(yè)確實(shí)不得不主動(dòng)出擊，以獲取軟件方面的利潤(rùn)。前段時(shí)間有媒體曝光了一份所謂小米Pre-IPO融資推介材料顯示，在2016年小米的收入組成中，79%來(lái)自于硬件，21%來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。其中小米硬件業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率則超過(guò)40%。由此可以看出，小米靠硬件設(shè)備并不太賺錢(qián)，主要靠相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這其中，應(yīng)用分發(fā)是筆不小的收入來(lái)源。(記者 石飛月)

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