消費(fèi)者退貨日系化妝品，券商研報(bào)：國(guó)貨龍頭有望搶占市場(chǎng)

“日本化妝品還能用嗎？”

紅星資本局注意到，自日本福島第一核電站啟動(dòng)核污染水排海后，日本化妝品的安全問(wèn)題也引發(fā)消費(fèi)者的擔(dān)憂與質(zhì)疑，有日妝消費(fèi)者在表示已因?yàn)樵撌录素洝?/p>

(資料圖片)

中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年，日本為中國(guó)化妝品的第二大進(jìn)口國(guó)，SK-II、資生堂、花王等日本品牌的產(chǎn)品長(zhǎng)期在中國(guó)熱銷。而在核污水排放事件后，多個(gè)日妝品牌也開始回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題。

方正證券研報(bào)認(rèn)為，從影響程度來(lái)看，此次核污染水危機(jī)對(duì)日妝品牌的負(fù)面沖擊可能不及2016年后韓妝品牌受到的影響，假設(shè)日妝品牌銷量份額下降20%，國(guó)產(chǎn)品牌能夠搶占其中部分市場(chǎng)。

“避雷”名單獲超3萬(wàn)點(diǎn)贊

有消費(fèi)者表示退貨

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在社交媒體平臺(tái)上搜索“日本化妝品”關(guān)鍵詞，目前最熱的幾條帖子均與核輻射相關(guān)?！叭毡竞溯椛洚a(chǎn)品避雷”一貼點(diǎn)贊量達(dá)3.3萬(wàn)，收藏量達(dá)2萬(wàn)。而關(guān)鍵詞分類中，排名靠前的也是“輻射”“避雷”“替代”。

退貨的情況也出現(xiàn)了。消費(fèi)者夏女士（化名）向紅星資本局表示，出于安全顧慮和抵制情緒，她已退貨了網(wǎng)購(gòu)的日本某品牌防曬霜。她發(fā)文寫道，看到日本要排核污水，整個(gè)人都愣了，果斷退貨。

夏女士提供的退貨記錄

還有網(wǎng)友發(fā)貼咨詢：“前天才收到的護(hù)膚品，日本來(lái)這出有點(diǎn)不地道，要不要退呢？”下面有網(wǎng)友評(píng)論道：“退吧，不用不會(huì)怎么樣，也不是必需品，而且可以找找替代品?！?/p>

截圖自小紅書

紅星資本局注意到，日本美妝進(jìn)口占比在2022年就出現(xiàn)了下降。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，日本成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口國(guó)，2022年，法國(guó)趕超日本成為我國(guó)進(jìn)口化妝品金額第一，日本則出現(xiàn)了2019年后首次出現(xiàn)對(duì)中出口化妝品金額負(fù)增長(zhǎng)的情況，同比減少9.12%。今年5月起，從日本進(jìn)口的化妝品同樣出現(xiàn)了下滑。5月、6月、7月，中國(guó)從日本進(jìn)口的品類為“精油及香膏、香料制品及化妝盥洗品”的進(jìn)口金額分別為25.33589、21.7082億元、20.7186億元。6月份的進(jìn)口金額同比下降了8.4%，7月份的同比下滑了30%。

發(fā)檢測(cè)報(bào)告、及時(shí)回應(yīng)

日妝品牌紛紛自證“清白”

紅星資本局注意到，目前已有大量日妝品牌發(fā)布回應(yīng)、公開檢測(cè)報(bào)告。

對(duì)于“商品是否有核輻射風(fēng)險(xiǎn)”“出廠時(shí)是否有做核輻射檢測(cè)”等問(wèn)題，資生堂官方旗艦店向紅星資本局回應(yīng)稱，品牌始終致力于為消費(fèi)者提供安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，生產(chǎn)流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)格監(jiān)管。在中國(guó)銷售的產(chǎn)品均符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

珂潤(rùn)、花王官方旗艦店表示，通過(guò)官方途徑從日本進(jìn)口到中國(guó)的花王集團(tuán)各品牌產(chǎn)品，會(huì)接受放射性物質(zhì)相關(guān)檢測(cè)，確保產(chǎn)品可以安全使用。城野醫(yī)生官方旗艦店回應(yīng)稱，目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的DR.CI:LABO產(chǎn)品均不在日本福島地區(qū)生產(chǎn)，且符合中國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求。

黛珂官方旗艦店則稱，產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)進(jìn)行放射線檢測(cè)后再出貨。

SK-II在官網(wǎng)發(fā)布質(zhì)量聲明表示：所有SK-II產(chǎn)品和成分在上市前都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量和安全評(píng)估。請(qǐng)您放心，目前我們?cè)诰哂袡z驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)（CMA）及中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)按照國(guó)家檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)主動(dòng)對(duì)SK-II 產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)檢測(cè)。

截圖自SK-II官網(wǎng)

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)不少日妝品牌都舉足輕重

紅星資本局注意到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于不少日本美妝品牌、集團(tuán)來(lái)說(shuō)都舉足輕重。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年和2023年上半年，中國(guó)均為資生堂第一大市場(chǎng)。2023年上半年，中國(guó)市場(chǎng)凈銷售額同比增長(zhǎng)12.8%至1306億日元（約合人民幣65.4億元），占集團(tuán)總營(yíng)收的26.4%，日本市場(chǎng)占比為25.3%。核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，中國(guó)市場(chǎng)以75億日元（約合人民幣3.8億元）的成績(jī)穩(wěn)居首位，日本市場(chǎng)為40億日元（約合人民幣2億元）。

擁有黛珂品牌的高絲集團(tuán)，今年上半年中國(guó)市場(chǎng)為其電商渠道的第一大市場(chǎng)。高絲集團(tuán)預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)能以10%的營(yíng)收增幅引領(lǐng)集團(tuán)在2023年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。此外，還計(jì)劃在中國(guó)加強(qiáng)黛珂AQ系列的促銷動(dòng)作，并新開設(shè)線下百貨門店和旗艦店強(qiáng)化黛珂的高端產(chǎn)品。

擁有芙麗芳絲、珂潤(rùn)等品牌的花王集團(tuán)則在半年報(bào)中表示，盡管中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收低于去年同期，仍處于恢復(fù)階段，但芙麗芳絲和珂潤(rùn)兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)表現(xiàn)。前者在品牌重塑后完全售罄，后者在618期間僅天貓旗艦店的營(yíng)收就增長(zhǎng)了30%。

據(jù)多家媒體報(bào)道，今年年初花王集團(tuán)還對(duì)外公布，其旗下品牌珂潤(rùn)、芙麗芳絲等品牌將在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。

SK-II為寶潔旗下的主力產(chǎn)品，是寶潔旗下首個(gè)年銷售額達(dá)10億美元規(guī)模的品牌，也一直在中國(guó)市場(chǎng)有品牌優(yōu)勢(shì)。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten在今年4月的電話會(huì)議上表示：“預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)在中長(zhǎng)期內(nèi)提供增長(zhǎng)動(dòng)力，盡管公司暫時(shí)沒(méi)有看到旅游零售業(yè)務(wù)的恢復(fù)，而這對(duì)寶潔的高端護(hù)膚品牌SK-II業(yè)務(wù)很不利?！?/p>

方正證券研報(bào)認(rèn)為，此次核污染水事件，對(duì)日妝品牌的負(fù)面沖擊可能不及2016年后韓妝品牌受到的影響。經(jīng)其測(cè)算，國(guó)貨龍頭有望搶占日妝龍頭6.76億元市場(chǎng)。

截圖自方正證券研報(bào)

紅星新聞?dòng)浾?張露曦 俞瑤

編輯 肖子琦

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