廣東：戶外音樂節(jié)持續(xù)火爆 小劇場(chǎng)演出進(jìn)駐核心商圈 演藝市場(chǎng)“井噴”

今年以來，廣東演藝市場(chǎng)加速“狂飆”。廣深兩地演唱會(huì)呈“井噴”之勢(shì)，至少有62位藝人選擇在廣深開唱，數(shù)量躋身全國(guó)前三，部分演出場(chǎng)館排期已到明年；戶外音樂節(jié)持續(xù)火爆，佛山草莓音樂節(jié)2天吸引樂迷近5萬；小劇場(chǎng)演出進(jìn)駐大灣區(qū)各城市核心商圈，為文旅夜經(jīng)濟(jì)助力。

大灣區(qū)演藝市場(chǎng)火爆，如何撬動(dòng)周邊文旅消費(fèi)？粵產(chǎn)文藝精品、小劇場(chǎng)演出融入城市核心商圈，如何帶動(dòng)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)？這個(gè)夏天，廣東搶占文藝演出消費(fèi)“風(fēng)口”，一方面不斷豐富高品質(zhì)文化供給，端出新鮮熱辣文藝大餐；另一方面，激活演藝市場(chǎng)活力，以文藝刺激夜間消費(fèi)活力，推進(jìn)文旅融合進(jìn)入“深水區(qū)”，助力建設(shè)更高水平的文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

“拉著行李箱去看戲”

(相關(guān)資料圖)

“武術(shù)對(duì)決驚心動(dòng)魄，又糅合了舞蹈之美。我還想‘二刷’‘三刷’！”看完原創(chuàng)舞劇《詠春》，戲迷李女士不住點(diǎn)贊。在剛剛過去的周末，李女士專程從上海趕來廣州，只為一睹嶺南非遺——詠春“舞”林的風(fēng)采。

連日來，深圳出品舞劇《詠春》在廣州大劇院連演5場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)一票難求。演出前，設(shè)立在劇場(chǎng)內(nèi)的周邊產(chǎn)品小店人頭攢動(dòng)，帶動(dòng)了一波文創(chuàng)消費(fèi)。自今年3月啟動(dòng)巡演，這部舞劇已經(jīng)走遍全國(guó)20多個(gè)城市，共演出70多場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)火爆。此外，講述廣交會(huì)精神的本土原創(chuàng)音樂劇《廣交天下》也在著手準(zhǔn)備全國(guó)巡演。

文化消費(fèi)已逐漸成為夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。廣東原創(chuàng)文藝精品“火力全開”，以“破圈”之勢(shì)走向全國(guó)，為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景注入“文化味”。

“國(guó)內(nèi)可能還真沒有什么地方是可以喝著小酒來看歌劇的?！?月30日至7月2日晚，繼獨(dú)幕喜歌劇《麗塔》連演18場(chǎng)之后，廣州大劇院與星海音樂學(xué)院再度聯(lián)手，打造沉浸式喜歌劇《蘋果之夜》，門票再次早早售罄。該劇制作人、廣州大劇院副總經(jīng)理梁麗珍介紹，劇場(chǎng)被改造了成酒吧形態(tài)，讓觀眾得以邊喝酒邊欣賞演出。據(jù)她透露，《麗塔》《蘋果之夜》場(chǎng)均收入為5萬多元，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)小劇場(chǎng)的平均收入水平。

一批“小而美”的小劇場(chǎng)演出以沉浸式體驗(yàn)為賣點(diǎn)，為夜間消費(fèi)提供了更加個(gè)性化的選擇。不僅如此，小劇場(chǎng)演出還走進(jìn)頂級(jí)商圈，成為激活夜間消費(fèi)的新動(dòng)力。

由深圳新銳創(chuàng)作團(tuán)體爪馬戲劇社打造的《玩家THE?LIFE》，今年入駐深圳第一高樓——平安金融中心，已上演超過100場(chǎng)。顛覆性的觀演體驗(yàn)，吸引了粉絲從香港、澳門前往深圳追劇，“拉著行李箱來看戲”的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了小劇場(chǎng)。

爪馬戲劇社相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，小劇場(chǎng)演出通常能吸引到一批熱愛時(shí)尚、追趕潮流的年輕人，他們是當(dāng)下的消費(fèi)主力，對(duì)商圈消費(fèi)具有促進(jìn)作用。同時(shí)，演出也能利用商圈本身的客流為其引流。

開心麻花廣州團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人同樣對(duì)記者表示，小劇場(chǎng)演出在一定程度上能盤活商場(chǎng)中的邊角區(qū)域，商圈也樂于對(duì)這類空間進(jìn)行文化提升，實(shí)現(xiàn)多方共贏。優(yōu)質(zhì)的駐場(chǎng)演出，甚至可以為一座城市打造全新的文旅IP。據(jù)悉，該團(tuán)隊(duì)今年將在廣州北京路天河城商圈打造一個(gè)專門的演藝新空間，持續(xù)提升廣東文旅夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)容供給，促進(jìn)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)。

演唱會(huì)與城市文旅IP聯(lián)動(dòng)

這個(gè)夏天，大型演唱會(huì)為廣東帶來龐大的消費(fèi)客流。據(jù)各大票務(wù)平臺(tái)的公開信息顯示，今年已有62位藝人預(yù)備在廣州開唱，涉及場(chǎng)次81場(chǎng)；深圳全年將舉辦240余場(chǎng)包括演唱會(huì)、音樂節(jié)、音樂劇等在內(nèi)的各類演出，部分場(chǎng)館的排期已經(jīng)排到了明年。

人來了，如何留住客流，撬動(dòng)周邊消費(fèi)？

7月22日，蔡依林在廣州天河體育中心開唱。旁邊的中信大廈用燈光打出演唱會(huì)字樣，不少路過市民紛紛拍下這一場(chǎng)景；蔡依林也在自己的社交賬號(hào)分享了蝦餃等廣州美食，廣州文旅IP又在社交網(wǎng)絡(luò)引起一輪轉(zhuǎn)發(fā)。

演唱會(huì)與城市文旅IP的聯(lián)動(dòng)從未如此緊密。跨城觀演的風(fēng)靡，也實(shí)現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。與時(shí)下年輕人流行的city?walk風(fēng)潮不謀而合，許多觀演人群會(huì)順便打卡當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，品嘗特色美食，進(jìn)一步放大了演出活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

在蔡依林演唱會(huì)前后，天河體育中心周邊的正佳廣場(chǎng)、天環(huán)中心等商圈客流量比往日劇增，部分熱門酒店爆滿。餐飲商家也打響客源“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，甚至有商家主動(dòng)在場(chǎng)館門口派發(fā)宣傳冊(cè)。

在這股演藝新潮流下，廣東各地紛紛抓住機(jī)遇，積極完善夜間交通出行、城市管理、休閑娛樂和餐飲購(gòu)物等配套措施，讓夜間文旅消費(fèi)既豐富多彩，又便利有序。

7月7日至9日的鹿晗廣州演唱會(huì)期間，約有三四萬粉絲群體涌到廣州體育館周邊地區(qū)。在演唱會(huì)聚、散期間，廣州地鐵為客流疏運(yùn)提前做足準(zhǔn)備。此外，廣州本地景區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)120%，廣州長(zhǎng)隆旅游度假村、正佳極地海洋世界、珠江夜游天字碼頭等成為最受歡迎的景區(qū)。

前不久，佛山南海體育中心內(nèi)，兩天的佛山首屆草莓音樂節(jié)吸引了近5萬樂迷涌入，從白天嗨到黑夜?！耙魳饭?jié)第一天，營(yíng)業(yè)額就是平日里的十倍，門口排起了長(zhǎng)龍。”周邊一家飲品店的主理人興奮地告訴記者。

據(jù)音樂節(jié)主辦方摩登天空的數(shù)據(jù)顯示，佛山通過此次音樂節(jié)促進(jìn)住宿、餐飲等文旅消費(fèi)過億元，人均消費(fèi)達(dá)2000元，大灣區(qū)的文旅消費(fèi)活力又一次得到佐證。

“演出經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)的重要引擎。據(jù)廣東省文化和旅游廳近日發(fā)布的《2023年上半年廣東省夜間文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》，夜間文旅消費(fèi)活力已超白天，消費(fèi)支出比重占全天的61.62%。夜間演藝、景區(qū)夜游、夜間集市等文旅新業(yè)態(tài)遍地開花，彰顯“粵夜粵精彩”的廣東文旅新風(fēng)尚。

“廣東擁有龐大的本地客源市場(chǎng)和旅游客源市場(chǎng)，做好營(yíng)銷策劃，可以釋放演藝市場(chǎng)的旅游消費(fèi)潛力，最大限度發(fā)揮大型演出的引流作用，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化。”暨南大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系劉益教授點(diǎn)評(píng)道。

記者從廣東省文旅廳獲悉，接下來，廣東各地還將舉辦超百場(chǎng)重點(diǎn)夜間文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，涵蓋音樂節(jié)、戲劇節(jié)、主題集市等多種形式，為市民游客帶來多元化文旅體驗(yàn)，進(jìn)一步擦亮廣東文旅夜經(jīng)濟(jì)品牌。

文/徐子茗

編輯/倪家寧

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