不對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城，泡泡瑪特城市樂園的新故事

時隔兩年，泡泡瑪特城市樂園再次傳來消息，而這一次，泡泡瑪特城市樂園終于要與大眾見面了。

(資料圖片)

8月18日，在中國新聞周刊舉辦的2023有意思生活方式大會上，泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健首次對外宣布泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，“將于9月下旬正式開業(yè)?！?/p>

就在前一天，#泡泡瑪特樂園門票 天貓#話題登上熱搜，在當(dāng)晚的直播中，天貓攜手MOLLY為粉絲帶來獨家探園，并隨機(jī)釋放100個開園暢玩名額。很多網(wǎng)友表示非常期待。

對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城？

2021年，泡泡瑪特與北京朝陽公園達(dá)成合作，被正式授權(quán)使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項目及其周邊街道、森林。

對于外界來說，不少人會發(fā)出對標(biāo)迪士尼的疑問。胡健當(dāng)天也對這個問題進(jìn)行了回復(fù)。他表示，泡泡瑪特城市樂園并非對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂園，在接手樂園項目后，胡健走訪了全球各種樂園進(jìn)行調(diào)研，對樂園行業(yè)的不同項目做了模式歸類，最終確定結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗，“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的‘品牌朝圣地’”。

吉卜力美術(shù)館是由宮崎駿親自設(shè)計，忠實還原了宮崎駿動畫世界的場景布局，展示了吉卜力工作組從上世紀(jì)70年代到至今所有畫作、影像、手辦以及手稿等。該美術(shù)館于2001年開館，每年接待游客65萬人。

據(jù)報道，這個不設(shè)大型景點和騎乘設(shè)施，以場景再現(xiàn)為主的主題樂園項目耗資達(dá)340億日元，約合人民幣17億元。

胡健表示，樂園對于泡泡瑪特而言是一個長期戰(zhàn)略，朝陽公園只是1.0版本，是借事修人，借該項目搭建好核心團(tuán)隊，為長期的目標(biāo)做準(zhǔn)備。

樂園故事該怎么講？

從泡泡瑪特公布城市樂園項目以來，受到不少人的關(guān)注。城市樂園也被看成泡泡瑪特IP故事的下一步重要戰(zhàn)略。

有業(yè)內(nèi)人士表示，依靠樂園來豐富IP的生命力，是深化IP形象的方式之一。一旦成功，樂園業(yè)務(wù)也會成為一大收入來源。

據(jù)悉，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區(qū)域：融合了互動、游戲與購物的泡泡街；還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區(qū)；游客可登上DIMOO美味探索號，在水上品嘗精美甜點與飲品的湖濱區(qū)；以及最被外界所關(guān)注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內(nèi)除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

樂園綜合了當(dāng)下各圈層消費(fèi)者最為顯著的休閑娛樂傾向，集中且針對性地對樂園內(nèi)各業(yè)態(tài)的布局及配套設(shè)施進(jìn)行了IP結(jié)合、豐富創(chuàng)意及深度優(yōu)化。泡泡瑪特城市樂園期待為廣大消費(fèi)者帶來全新的城市休閑娛樂新體驗，并成為消費(fèi)者心目中的城市休閑新地標(biāo)。

胡健表示，泡泡瑪特做樂園的原因有三方面，一是持續(xù)投入，把IP做深做厚，這也是核心目的；二是打造線下體驗研發(fā)基地（人偶表演、虛擬人、AR游戲等），可以為現(xiàn)有業(yè)務(wù)賦能；三是孵化出新的業(yè)務(wù)。

其實泡泡瑪塔特早就開始布局消費(fèi)消費(fèi)者線下體驗的場景。。從2021年開始，泡泡瑪特嘗試賦予門店更多體驗感，先后開設(shè)了上海迪士尼店、北京環(huán)球影城店、全球旗艦店、泡泡瑪特壹號店等特色門店，讓消費(fèi)者能夠在門店獲取更多快樂。泡泡瑪特城市樂園同樣源于泡泡瑪特對線下體驗的思考，它更多地承擔(dān)了“品牌朝圣地”的功能，“我們希望通過樂園，讓消費(fèi)者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化?！?/p>

2022年1月初，泡泡瑪特完成了朝陽公園內(nèi)歐陸風(fēng)情項目簽約，獲得該項目及周邊街道、森林的授權(quán)，占地約 0.03 平方千米。由此，泡泡瑪特正式向主題樂園的目標(biāo)邁出了第一步。

泡泡瑪特城市樂園的落地，從一定程度上是泡泡瑪特IP故事向前邁進(jìn)的一大步。業(yè)內(nèi)人士指出，公園拓展的文化內(nèi)涵豐富了城市的文化元素，同時也展示了城市的文化風(fēng)貌。公共空間的改造升級，提升了城市公共空間的文化活力，同時也塑造了市民游客的生活方式。未來，會有更多的公園公共文化空間出現(xiàn)，“在潮流文化、城市更新等多維度的加持下，對于泡泡瑪特而言，朝陽公園只是第一步?！?/p>

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