劉作虎以小博大：OPPO折疊屏硬撼三星

本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：林銘銘

(資料圖片僅供參考)

從一周前開(kāi)始，劉作虎就陸續(xù)在微博上推送OPPO新品相關(guān)消息。

他開(kāi)玩笑說(shuō)，“上代我們給行業(yè)立了個(gè)標(biāo)桿，把大家的外屏都卷大了，那這次再給小折疊打個(gè)樣?！?/p>

打樣的小折疊屏OPPO Find N3 Flip在29號(hào)如期而至。當(dāng)天作為OPPO高級(jí)副總裁、首席產(chǎn)品官，劉作虎身穿白襯衫，修身西裝，白球鞋，放松地站在上海靜安體育館的聚光燈下，手上拿著最新的OPPOFind N3 Flip。

這是OPPO的第二款小折疊屏，此前憑借Find N2 Flip的熱銷(xiāo)，OPPO搶占了近20%的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額。如今不到一年的時(shí)間，OPPO再次更新小折疊新品。

很明顯，劉作虎希望用Find N3 Flip繼續(xù)“以小博大”，鞏固O(píng)PPO目前在折疊屏市場(chǎng)的份額。

以小博大

劉作虎是懂年輕人的。

在發(fā)布會(huì)前，劉作虎就發(fā)布微博稱(chēng)，“小折疊不應(yīng)該被做成美麗的小廢物?！?/p>

這其中有幾個(gè)關(guān)鍵詞，美麗、小、廢物。

第一個(gè)關(guān)鍵詞就是美麗，而這也是劉作虎“以小博大”第一招——“顏值即正義”。

與幾周前一加手機(jī)的發(fā)布會(huì)不同，29日的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，劉作虎鮮少用提及各種復(fù)雜參數(shù)和冗長(zhǎng)的數(shù)據(jù)。

全場(chǎng)滿屏都是出色的照片、出彩的代言人、出圈的手機(jī)殼、甚至出奇的互動(dòng)萌寵……

而這一套打法不是第一天形成的。

2022年底OPPO的首款小折疊屏手機(jī)Find N2 Flip發(fā)布。Find N2 Flip發(fā)布后就以獨(dú)特的潮流屬性贏得海內(nèi)外明星與時(shí)尚達(dá)人的青睞，并在在發(fā)布六個(gè)月后保持小紅書(shū)同期熱度第一。

劉作虎表示，“OPPO首款小折疊Find N2 Flip一經(jīng)發(fā)布，立即以創(chuàng)新產(chǎn)品力收獲上佳市場(chǎng)表現(xiàn)，并以巨大領(lǐng)先幅度斬獲2023年上半年折疊手機(jī)銷(xiāo)量第一，每三臺(tái)折疊屏手機(jī)中，就有一臺(tái)Find N2 Flip?！?/p>

所以論潮流屬性，F(xiàn)ind N3 Flip是與Find N2 Flip一脈相承的。

外觀方面，F(xiàn)ind N3 Flip 提供月光繆斯、薄霧玫瑰、鏡中之夜三款配色，以攝像頭模組的環(huán)宇設(shè)計(jì)融入腕表的月相布局。

除了Find N3 Flip 本身的設(shè)計(jì)進(jìn)化，OPPO先是請(qǐng)來(lái)舒淇為新機(jī)演繹，還為新機(jī)包裝到周邊產(chǎn)品，包括首次聯(lián)合中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師孫何方、馬明和序之為Find N3 Flip打造專(zhuān)屬手機(jī)殼，把一款手機(jī)打直接造成一款時(shí)尚單品。

除了在顏值上下功夫，OPPO推出互動(dòng)萌寵系列和全新外屏自定義小組件，主打“賣(mài)萌”。

一套操作下來(lái)，把年輕人，潮、萌、個(gè)性搭配的需求都拿捏。所以此前Find N2 Flip能在小紅書(shū)霸榜也是有原因的。

劉作虎的第二個(gè)關(guān)鍵詞是“小”。

這里的小，不僅是指尺寸小，更是指細(xì)節(jié)。

在新機(jī)上，劉作虎延續(xù)了“方比圓好，豎比橫好”的外屏設(shè)計(jì)理念，不過(guò)這一次他沒(méi)有繼續(xù)用“大比小好”，他反而認(rèn)為，“小折疊把外屏做大本身并不難，難的是變大之后的形態(tài)要對(duì)。首先，要符合直覺(jué)；其次，要融入主流應(yīng)用生態(tài)。不然再大都沒(méi)用?！?/p>

在現(xiàn)場(chǎng)，劉作虎直接演示了OPPO Find N3 Flip外屏為什么不做類(lèi)似VIVO的橫屏或者類(lèi)似三星的異形屏，而是要做豎屏。

他給出理由似乎很也簡(jiǎn)單——基于手機(jī)生態(tài)現(xiàn)狀。他認(rèn)為，目前直板手機(jī)用戶超過(guò)93%的時(shí)間為豎屏使用，另外大部分的應(yīng)用是基于豎屏做適配。

除了外屏不再一味追求大，劉作虎還在細(xì)節(jié)上下功夫，所謂“傷其十指，不如斷其一指”。

比如Find N3 Flip主打的亮點(diǎn)就是“輕巧好用，出片專(zhuān)用”。除了小，攝影就是Find N3 Flip的“重頭戲”。

Find N3 Flip繼承了 Find X6 系列的旗艦影像能：力超光影三攝、超光影圖像引擎、專(zhuān)業(yè)哈蘇人像。

在現(xiàn)場(chǎng)，劉作虎表現(xiàn)得非常聰明，他沒(méi)有喋喋不休地講參數(shù)，也沒(méi)有像小米的雷軍一樣分享高管全員簽到學(xué)攝影的故事，他只是一幀一幀地把OPPO 2023 超影像大賽呈現(xiàn)給觀眾，讓作品去說(shuō)話。不斷強(qiáng)化“一個(gè)人也能拍大片”、“人像出片神器”等賣(mài)點(diǎn)。

劉作虎的第三個(gè)關(guān)鍵詞是“廢物”，準(zhǔn)確說(shuō)是“不是廢物”。

其實(shí)這里講的是性能，但其實(shí)在前兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)之下，性能已經(jīng)可以是見(jiàn)仁見(jiàn)智，所以劉作虎并沒(méi)有大書(shū)特書(shū)。

他輕輕帶過(guò)一些賣(mài)點(diǎn)，比如用UTG超薄柔性玻璃，折疊次數(shù)達(dá)到60萬(wàn)次；比如是首個(gè)通過(guò)萊茵智能護(hù)眼2.0認(rèn)證的小折疊；比如與 MediaTek 對(duì)天璣9200 移動(dòng)平臺(tái)的深度聯(lián)調(diào)，實(shí)現(xiàn)了超低的通信功耗和外屏功耗等特性。

但他強(qiáng)調(diào)這是“唯一能擔(dān)當(dāng)主力機(jī)的小折疊”。

打開(kāi)新世界

劉作虎作為OPPO首席產(chǎn)品官，整個(gè)發(fā)布會(huì)策略都非常清晰，就是用戶導(dǎo)向。爭(zhēng)取用細(xì)節(jié)去打動(dòng)觀眾，用體驗(yàn)去說(shuō)服用戶。

而在新能源汽車(chē)界，上一個(gè)用戶導(dǎo)向策略營(yíng)銷(xiāo)并暫時(shí)取得成功是理想。兩者在運(yùn)營(yíng)策略都有其共通之處，就是強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)，解決痛點(diǎn)。

這種策略也為OPPO打開(kāi)了局面。

據(jù) Counterpoint 統(tǒng)計(jì)， OPPO的首款小折疊Find N2 Flip 是2023年1-6月國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的折疊屏手機(jī)，斬獲了小折疊市場(chǎng)31%的份額。憑借Find N2 Flip的市場(chǎng)表現(xiàn)，OPPO也搶占了20%的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額。

如今不到一年的時(shí)間，OPPO再次更新小折疊新品，其用意可能是希望Find N3 Flip能夠鞏固O(píng)PPO目前在折疊屏市場(chǎng)的份額。

2019年，三星率先推出了折疊屏智能手機(jī)開(kāi)創(chuàng)了新賽道，之后中國(guó)手機(jī)品牌迅速跟進(jìn)。

據(jù)IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173.0%；上半年出貨227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102.0%。自問(wèn)世以來(lái)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)一直保持快速增長(zhǎng)，且是目前低迷的手機(jī)市場(chǎng)里唯一保持上升趨勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。

由于蘋(píng)果短期內(nèi)沒(méi)向進(jìn)入該市場(chǎng)，所以各安卓廠商紛紛重點(diǎn)打造各自的折疊屏產(chǎn)品，以此打造與蘋(píng)果差異化產(chǎn)品、縮小與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)差距的重要布局。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月中國(guó)最暢銷(xiāo)的10款折疊屏手機(jī)分別為：OPPO Find N2 Flip（13.1%）、華為Mate X3（9.6%）、華為Pocket S（7.2%）、華為Mate Xs 2（7.2%）、華為P50 Pocket（7.1%）、OPPO Find N2（6.5%）、華為Magic VS（6.4%）、三星Galaxy Z Flip 4（5.8%）、三星W23 5G（5.5%）、vivo X Flip（4.4%）。

目前，OPPO和華為部分折疊屏機(jī)型的的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了三星旗下產(chǎn)品。

平安證券指出，當(dāng)前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)處于蘋(píng)果缺席空窗期，安卓系緊抓高端市場(chǎng)導(dǎo)入契機(jī)，不斷更迭折疊屏產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額，尤其是2022年，折疊屏手機(jī)新品推出數(shù)量快速上升，市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率得到進(jìn)一步提升。

目前，DSCC預(yù)估2023年全球可折疊智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)，將會(huì)有37款可折疊手機(jī)上線。Counterpoint給出的數(shù)字更為樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)52%達(dá)2270萬(wàn)部。

而最近廠商也頻發(fā)折疊屏手機(jī)以搶占市場(chǎng)。8月初，三星就在在國(guó)內(nèi)推出了新一代折疊屏智能手機(jī)三星Galaxy Z Fold5與Galaxy Z Flip5；8月15，小米公布了新一代折疊屏旗艦小米MIX Fold 3。

而OPPO在Find N2 Flip搶占高地后顯然也想繼續(xù)沖鋒。

不同于三星、華為入局已久所積攢的用戶基礎(chǔ)，在折疊屏領(lǐng)域發(fā)展兩年不到的OPPO能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車(chē)”，收獲國(guó)內(nèi)消費(fèi)者廣泛肯定，憑借的是對(duì)產(chǎn)品痛點(diǎn)需求的極致拿捏。

劉作虎此前向時(shí)代周報(bào)記者表示，折疊屏投入很大。目前OPPO影像團(tuán)隊(duì)人數(shù)則超1000人，每年研發(fā)投入超10億元。整合影像技術(shù)中心、OPPO研究院等，影像算法人員共超400名，僅Find X6，算法重構(gòu)和研發(fā)投入就超4億元，長(zhǎng)焦方案研發(fā)投入也超1億元。

顯然，OPPO不止想在小折疊屏占有一席之地，而是想要再創(chuàng)巔峰。

在29號(hào)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，劉作虎打出的口號(hào)是：引領(lǐng)折疊，再創(chuàng)巔峰。

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