中國(guó)單身人口超2億 單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意味著一些單身人士開(kāi)始打破由傳統(tǒng)的家庭生命周期規(guī)劃的人生軌跡，出現(xiàn)了多樣化生命歷程，呈現(xiàn)出多樣化的社會(huì)時(shí)間。這些“新社會(huì)時(shí)間”的出現(xiàn)預(yù)示著單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特征與新趨勢(shì)，如單人消費(fèi)的盛行、消遣與發(fā)展并重、獨(dú)居與共享并存以及陪伴式消費(fèi)的發(fā)展。

大量的單身人口形成了萬(wàn)億級(jí)的單身經(jīng)濟(jì)，不僅成為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也為市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。從“一人食”，到個(gè)人定制旅行、小型廚具、單身公寓，單身浪潮已經(jīng)悄然出現(xiàn)在生活的方方面面。與此同時(shí)，人工智能也入局單身經(jīng)濟(jì)。

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，一個(gè)人吃飯、一個(gè)人看電影的單身群體已超過(guò)5000萬(wàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年年底，我國(guó)單身人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.4億，占總?cè)丝诘?7.14%?！?021年三季度企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，單身經(jīng)濟(jì)與懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、健康經(jīng)濟(jì)并列，成為四大潮流經(jīng)濟(jì)之一。

(資料圖)

單身經(jīng)濟(jì)也稱為“單人經(jīng)濟(jì)”，是指由單身人士特有的生活方式及其不同于傳統(tǒng)家庭模式下的消費(fèi)傾向和偏好所帶來(lái)的市場(chǎng)需求以及廠商供給而形成的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣(mài)和一人食方便食品。研究報(bào)告顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯為常見(jiàn)的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時(shí)間也以一人吃飯為主。在一人食的情況下，選擇點(diǎn)外賣(mài)的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示：

根據(jù)2021年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，全國(guó)共有家庭戶49416萬(wàn)戶，其中“一人戶”有125490007，超過(guò)1.25億，占比超過(guò)25%，這個(gè)龐大的群體反映在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上。單身人口和獨(dú)居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場(chǎng)，為單身經(jīng)濟(jì)提供了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。

針對(duì)一人居，“單身公寓”相應(yīng)推出。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)66.7%單身群體為追求穩(wěn)定的住所而購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)。30-40平的小戶型單身公寓，為了匹配戶型，家用電器也開(kāi)始進(jìn)行配套的迷你化。隨著小型家電的逐年遞增，也展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷(xiāo)量普遍超過(guò)20萬(wàn)單。

以旅行為例，調(diào)研顯示，有86.1%的單身青年每年至少會(huì)出門(mén)旅游一次，平均一年旅游一次的占比44.4%，超過(guò)三次旅游的占比9.1%。由于疫情等原因，今年大家多選擇國(guó)內(nèi)旅游，選擇城市周邊游的單身青年占比51.5%，選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅行的人數(shù)占比34.1%。

此外，單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告分析認(rèn)為，單身群體的休閑娛樂(lè)消費(fèi)仍集中于看追劇和看電影等中低價(jià)位活動(dòng)，消費(fèi)支出在短期內(nèi)不會(huì)有太大波動(dòng)。在消費(fèi)上，七成單身群體月均休閑娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)小于1000元，其中月均消費(fèi)在500-1000元的單身群體占比為36%。根據(jù)預(yù)測(cè)，隨著疫情的影響逐步下降，各種類(lèi)型和價(jià)位的線下娛樂(lè)活動(dòng)逐步展開(kāi)，有望拉高單身群體月均娛樂(lè)消費(fèi)在1000-2000元區(qū)間的占比。

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

單身群體主要由未婚人士構(gòu)成，這類(lèi)群體大多接受過(guò)良好的教育，具有穩(wěn)定的工作和可觀的經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)生活品質(zhì)有較高的要求，喜歡新生事物，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，獨(dú)立性較強(qiáng)，追求極具個(gè)性特征的消費(fèi)品。單身人士的消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好，使其成為一支獨(dú)具特色的消費(fèi)力量，并且隨著群體規(guī)模的迅速擴(kuò)大，對(duì)市場(chǎng)的影響日益增長(zhǎng)，形成了單身經(jīng)濟(jì)。

單身經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代性的一個(gè)重要標(biāo)志，它不僅可以滿足單身群體日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需要和精神需要、拉動(dòng)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，而且是一種新的消費(fèi)文化。目前，我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體規(guī)模龐大，已經(jīng)超過(guò)一億人。在我國(guó)新時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展階段中，在積極促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的特殊歷史條件下，單身經(jīng)濟(jì)大有可為。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查(2019—2020)》結(jié)果顯示，從情感關(guān)系看，有戀人但還沒(méi)結(jié)婚的人們幸福感比例最高，占比45.62%;其次是已婚人士，占比44.16%;幸福指數(shù)最低的是單身人士，占比43.96%。情感上的缺乏使得很多單身人士?jī)A向于養(yǎng)一只萌寵來(lái)陪伴自己。有數(shù)據(jù)顯示，80后和90后養(yǎng)寵物人群占比超70%，且以單身人士居多。

2019年我國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)到2451萬(wàn)人，比上一年增加8.6%;城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2024億元，年增長(zhǎng)18.5%;北京、上海、西安、成都消費(fèi)規(guī)模位列全國(guó)前四，達(dá)到486億元。

事實(shí)上，單身經(jīng)濟(jì)不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統(tǒng)餐飲企業(yè)也開(kāi)始提供“一人食”的商品和服務(wù)。半份菜品、單人食盒、一斤裝的大米、200 毫升的紅酒、迷你小火鍋，針對(duì)單人消費(fèi)的餐飲業(yè)態(tài)正在涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有184家企業(yè)的名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)中包含“一人食”。2020年，全國(guó)范圍內(nèi)“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)79家，年增速達(dá)82.29%。

年輕的單身群體深受現(xiàn)代化的影響，崇尚個(gè)性化、時(shí)髦化、精致化、展現(xiàn)自我的生活方式，在消費(fèi)偏好上體現(xiàn)為喜歡時(shí)髦的、新奇的、個(gè)性化的消費(fèi)品和服務(wù)，喜歡線上購(gòu)物，并且對(duì)消費(fèi)品的更新?lián)Q代也較快。

單身人士通常不需要考慮家庭的消費(fèi)效用，而是根據(jù)自己的喜好選擇商品和服務(wù)，進(jìn)行“悅己消費(fèi)”。單身群體是許多奢侈品、娛樂(lè)產(chǎn)品、享受與發(fā)展型消費(fèi)品的主要消費(fèi)力量。

單身經(jīng)濟(jì)的盛行，催生出了單身群體獨(dú)特的消費(fèi)方式和消費(fèi)文化。隨著單身經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，如何為單身人群打造更加專(zhuān)屬化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，將成為商家們的新課題。

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