七夕節(jié)你收到花了嗎？上海人最愛(ài)異地外賣送花，禮品花束與日常鮮花都自洽

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今天是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”，浪漫節(jié)日的氛圍早已在線上線下彌漫開(kāi)。今年，給愛(ài)人“電子傳信”、外賣一束鮮花成為更多人表達(dá)愛(ài)的新方式。餓了么數(shù)據(jù)顯示介紹，七夕前夕鮮花外賣預(yù)定單同比去年增幅超過(guò)50%。其中，上海成為異地鮮花預(yù)定單最多的城市。叮咚買菜的數(shù)據(jù)則顯示，在同城范圍內(nèi)，禮品花束和日常鮮花之間的界限開(kāi)始模糊。

“沒(méi)想到以這種方式給你寫(xiě)情書(shū)，雖然隔著幾千公里，但該有的儀式感和浪漫還是要有的。就像你說(shuō)的，小浪漫真的不需要花費(fèi)多少精力多少金錢(qián)”。8月18日起，用戶上餓了么搜索“七夕送花”參與情書(shū)打卡活動(dòng)，收信人在七夕當(dāng)天打開(kāi)餓了么，即可收到定制化的“告白首頁(yè)”?！案兄x你陪伴我度過(guò)15年”、“今天是我們?cè)谝黄鸬牡?21天”……在這50萬(wàn)人的“情書(shū)”里，日子總是被頻繁“計(jì)算”，節(jié)日的存在就是為了提醒我們不要在柴米油鹽中忘記表達(dá)愛(ài)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，選擇寫(xiě)情書(shū)告白的用戶中，超過(guò)六成為女性用戶，00后占比45%，有7%的用戶年齡在45歲及以上。七夕節(jié)也稱“古代婦女節(jié)”，也有不少網(wǎng)友選擇在這一天跟自己的媽媽、閨蜜告白，“媽媽我愛(ài)你，七夕節(jié)快樂(lè)，永遠(yuǎn)快樂(lè)年輕”。在寫(xiě)信告白的用戶中，上海、北京和廣州用戶數(shù)量位列前三，杭州、深圳和蘇州位列其后。其中，超過(guò)500對(duì)愛(ài)人均早早為對(duì)方準(zhǔn)備了情書(shū)“驚喜”，“雙向奔赴”的告白讓七夕的浪漫加倍。

為了保證花的品質(zhì)和配送效率，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇早早在餓了么預(yù)定好七夕當(dāng)天的鮮花配送。來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長(zhǎng)50%，廣州、重慶、嘉興等城市的預(yù)定量更是大幅增長(zhǎng)?！爱惖貞佟备枰?jié)日的儀式感。七夕前夕，全國(guó)“異地”鮮花外賣預(yù)定量較19年增長(zhǎng)3.3倍，同比增長(zhǎng)40%。其中，上海、北京和杭州消費(fèi)者為身在其他城市的愛(ài)人下單外賣鮮花的訂單量位居全國(guó)前三。今年七夕，不僅寫(xiě)信告白的用戶中女性占比更高，用鮮花外賣這一“實(shí)際行為”告白的女性占比也從往年的42%增長(zhǎng)到47%，訂單量同比增長(zhǎng)70%。其中，廣州、重慶女性消費(fèi)者的鮮花預(yù)定量增長(zhǎng)均在一倍及以上，上海占比為49%。從品種來(lái)看，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費(fèi)者喜愛(ài)。紅玫瑰是每年情人節(jié)的最熱單品，但相比往年主銷的9、11朵，今年消費(fèi)者更傾向性價(jià)比的19、33朵大花束。除了碎冰藍(lán)、卡布奇諾等已經(jīng)較為熱門(mén)的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚(yú)姬等小眾品種的銷量今年有較大增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)餓了么鮮花行業(yè)負(fù)責(zé)人李虹介紹，“為了滿足當(dāng)下消費(fèi)者更多元的審美需求，今年七夕，平臺(tái)聯(lián)合商戶們共同推出多種差異化升級(jí)的高顏值花，多集中在混搭、輕奢、進(jìn)口等款式和風(fēng)格，以符合現(xiàn)在消費(fèi)者想要差異化、小眾、進(jìn)階的需求”。

叮咚買菜平臺(tái)今年就推出了近10種七夕專題的禮品花束，包裝風(fēng)格和顏色搭配也比情人節(jié)更加多樣，除了經(jīng)典的紅色，也有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰禮品花束，另外還有一款更適合年長(zhǎng)用戶表達(dá)情意的中國(guó)風(fēng)荷花花束等等。目前禮品花束銷量已經(jīng)超萬(wàn)份，多個(gè)花束在預(yù)售期就搶購(gòu)一空。

而今年七夕的鮮花消費(fèi)也悄然出現(xiàn)了一些變化，那就是禮品花束和日常鮮花之間的界限開(kāi)始模糊，很多消費(fèi)者也并不再執(zhí)著于在節(jié)日只購(gòu)買造型精美的禮品花束送人，品價(jià)比更高、更日常的鮮花也成了很多用戶的購(gòu)買選項(xiàng)。隨著線上零售渠道對(duì)日常鮮花消費(fèi)市場(chǎng)的滲透，購(gòu)買包裝更簡(jiǎn)單、搭配更日常的鮮花已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣，在這樣的節(jié)日期間，即使自己不參與過(guò)節(jié)，很多人也會(huì)在這樣一個(gè)美好的節(jié)日買一束鮮花擺在家中，增添生活趣味。臨近七夕一周，叮咚買菜日常鮮花，尤其玫瑰品類達(dá)到了近期的購(gòu)買高潮，如簡(jiǎn)單包裝的香檳玫瑰花束、豬小姐、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等都開(kāi)始熱銷，日常玫瑰花束銷量環(huán)比上上周增長(zhǎng)了近5倍?？梢哉f(shuō)，禮品花束和日常簡(jiǎn)約花束一起，共同成為了今年七夕的儀式感來(lái)源。而在節(jié)日鮮花消費(fèi)背后，也代表著一部分年輕人開(kāi)始選擇用更理性、更自洽的消費(fèi)形式過(guò)七夕這類重要節(jié)日，重新理解并定義“儀式感”。

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