“產(chǎn)業(yè)實(shí)力+全球引力”激發(fā)消費(fèi)新活力

●南方日?qǐng)?bào)記者陳曉

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見(jiàn)習(xí)記者辛騰旋實(shí)習(xí)生黃碧瑩

剛剛過(guò)去的一周，一波全新的促消費(fèi)活動(dòng)正在襲來(lái)：

“2023深圳購(gòu)物季”開(kāi)幕，接下來(lái)的3個(gè)月里將舉辦超680場(chǎng)線上線下活動(dòng)，僅在8月就有電子消費(fèi)節(jié)、文體消費(fèi)季、親子消費(fèi)節(jié)、深港消費(fèi)季等活動(dòng)；在佛山，為期2個(gè)月的“88佛山盛夏樂(lè)購(gòu)狂歡節(jié)”如約而至，超65個(gè)大型商業(yè)綜合體商圈、共1.3萬(wàn)多家商戶參與，綜合優(yōu)惠讓利超1.1億元。

城市煙火氣持續(xù)燃旺，展現(xiàn)消費(fèi)新活力。今年最新的“福布斯中國(guó)·消費(fèi)活力城市榜”評(píng)出全國(guó)消費(fèi)活力城市20強(qiáng)，廣東城市占據(jù)4席，數(shù)量居全國(guó)各省之首。其中，廣州、深圳、佛山、東莞分別在全國(guó)排第3位、第5位、第17位和第20位。

煙火氣回歸，廣深佛莞消費(fèi)各具亮點(diǎn)

“2023福布斯中國(guó)·消費(fèi)活力城市榜”沿用了去年的“國(guó)際化、消費(fèi)活躍度、商業(yè)成熟度、交通便捷度、政策支持”五大評(píng)價(jià)維度，對(duì)國(guó)內(nèi)的一線、新一線、二線和三線城市進(jìn)行研究，挑選出20個(gè)最具商業(yè)活力與全球化愿景的城市。

廣東上榜城市最多，其中廣州排名比去年上升1位，居第三；深圳排名與去年持平，居第五；佛山、東莞排名也保持穩(wěn)定，分別居第17位、20位。

“過(guò)去一年，促消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)。自2019年中國(guó)人均GDP邁上1萬(wàn)美元以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)由量到質(zhì)的快速升級(jí)，正在推動(dòng)一批城市探尋新的時(shí)代機(jī)遇。一個(gè)城市的消費(fèi)活力變化，已經(jīng)成為地方經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的‘晴雨表’。”福布斯中國(guó)表示。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市2年多來(lái)，廣州持續(xù)煥發(fā)消費(fèi)新活力。去年，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額10298.15億元，增速位列五大國(guó)際消費(fèi)中心城市第一。今年上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額5577.83億元，同比增長(zhǎng)8.7%，增速比一季度提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。

暑假期間，廣州時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)人流明顯增多，資深輪滑玩家梁偉杰的潮玩輪滑店就開(kāi)在這里?！伴_(kāi)店18年，從地王廣場(chǎng)到較場(chǎng)東路再到體育中心，今年4月又搬來(lái)這里?！绷簜ソ苷f(shuō)，今年最明顯的感受是，不僅年輕消費(fèi)者更多了，許多中年人也開(kāi)始玩輪滑。如今，他的業(yè)務(wù)仍在拓展，除了線上線下銷售輪滑設(shè)備，還會(huì)開(kāi)展針對(duì)不同需求和玩法的培訓(xùn)課程，組織輪滑競(jìng)賽活動(dòng)等。

年輕的深圳正奮起直追。2018年，深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名全國(guó)第七，落后于重慶、武漢、成都等城市。但今年上半年，深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破5000億元，同比增長(zhǎng)11.5%，反超成都、杭州等“網(wǎng)紅”消費(fèi)城市，更直追廣州，反映出市民消費(fèi)信心加快提振。

MMC品牌全球首家旗艦店、老佛爺百貨、Vivienne Westwood深圳全新精品店……一個(gè)個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌在深圳開(kāi)出首店，吸引了眾多年輕人前來(lái)消費(fèi)。“首店經(jīng)濟(jì)”的火熱，正為城市消費(fèi)注入更多新活力。贏商大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，深圳主流商業(yè)市場(chǎng)累計(jì)開(kāi)出121家首店。餐飲、服裝、時(shí)尚生活類依然是深圳新開(kāi)“首店”的主力業(yè)態(tài)。

在佛山、東莞，接觸型消費(fèi)也帶動(dòng)整體消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇。上半年，佛山、東莞社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為1857.94億元、2152.19億元，同比均增長(zhǎng)3.5%。其中，餐飲收入分別增長(zhǎng)14.9%和13.1%。

值得注意的是，在制造大市佛山，居住類商品市場(chǎng)熱度較高。上半年，建筑及裝潢材料類、家具類、智能家用電器和音像器材類商品零售額分別增長(zhǎng)112.8%、30.3%和15.3%。

拼消費(fèi)活力，需要衡量更多新維度。直播帶貨、社交電商、社群團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)新場(chǎng)景層出不窮，多元新業(yè)態(tài)日益成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。

上半年，在“千年商都”廣州，新型消費(fèi)持續(xù)活躍，限額以上批發(fā)零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額、住宿餐飲企業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入分別增長(zhǎng)12.5%和25.7%。在擁有龐大年輕消費(fèi)群體的深圳，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長(zhǎng)，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)32.5%。

“內(nèi)”與“外”并重，讓消費(fèi)土壤更肥沃

此次消費(fèi)活力城市榜20強(qiáng)中，廣東“勢(shì)力”為何最多？

向內(nèi)看，消費(fèi)升級(jí)潛力很大程度上來(lái)自產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力；向外看，消費(fèi)活力的增強(qiáng)又與城市全球吸引力密切相關(guān)。廣東上榜的4座城市，既是全國(guó)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)大市，又是外貿(mào)、外資大市。

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)看，廣州擁有6個(gè)產(chǎn)值超千億元的先進(jìn)制造業(yè)集群、6個(gè)增加值超千億元的服務(wù)行業(yè)，并大力孵化“國(guó)潮新品”，正重點(diǎn)打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)、智能網(wǎng)聯(lián)和新能源汽車、綠色石化和新材料、生物醫(yī)藥與健康、現(xiàn)代高端裝備等新五大支柱產(chǎn)業(yè)。

深圳擁有31個(gè)制造業(yè)大類，基本形成梯形現(xiàn)代制造業(yè)體系，制造業(yè)占GDP比重超過(guò)30%，正大力推動(dòng)“20+8”產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，帶動(dòng)制造業(yè)向?qū)嵪蚋甙l(fā)展。

佛山已形成“三五成群、十有八九”的產(chǎn)業(yè)格局，正向廣東第二座3萬(wàn)億級(jí)工業(yè)城市發(fā)起沖刺，力爭(zhēng)2026年形成10個(gè)左右新興領(lǐng)域千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

東莞的制造業(yè)體系涉及34個(gè)行業(yè)和6萬(wàn)多種產(chǎn)品，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，如今正加快布局七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地，打造一批千億級(jí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群。

此外，福布斯中國(guó)在今年的消費(fèi)活力城市評(píng)選指標(biāo)中，提高了國(guó)際化的權(quán)重占比，通過(guò)分析各城市的外商直接投資、新增外商投資企業(yè)數(shù)量等數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)城市的全球吸引力。

根據(jù)哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授愛(ài)德華·格萊澤的現(xiàn)代消費(fèi)城市理論，消費(fèi)城市的功能從服務(wù)生產(chǎn)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變后，形成以商品和服務(wù)消費(fèi)為主要增長(zhǎng)動(dòng)力的后工業(yè)城市形態(tài)?！斑@些城市通過(guò)區(qū)位、交通、市場(chǎng)、科技和政策等優(yōu)勢(shì)，不僅服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，同時(shí)吸引全球資源，成為全球消費(fèi)中心，將規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最大化?！?/p>

從全球吸引力看，廣州上半年外貿(mào)進(jìn)出口總值5450.1億元，同比增長(zhǎng)8.8%，增速比一季度提高11.1個(gè)百分點(diǎn)；利用外資質(zhì)量持續(xù)提升，美國(guó)安利、韓國(guó)現(xiàn)代汽車、法國(guó)采埃孚等多個(gè)重點(diǎn)外資項(xiàng)目或落成投產(chǎn)、或增資擴(kuò)產(chǎn)；疫情后首次全面恢復(fù)線下舉辦的廣交會(huì)上，廣州對(duì)全球“磁吸力”持續(xù)顯現(xiàn)。第133屆廣交會(huì)吸引超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的境外采購(gòu)商線上線下參會(huì)，參展觀展人數(shù)超290萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)出口成交216.9億美元，線上出口成交34.2億美元。

深圳表現(xiàn)同樣亮眼。福布斯中國(guó)指出，從外貿(mào)來(lái)看，深圳2022年進(jìn)出口額達(dá)3.67萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)內(nèi)地大中城市出口“30連冠”；從外資來(lái)看，作為中國(guó)改革開(kāi)放最重要的前沿城市之一，深圳對(duì)外資的吸引力保持了逐年增加的趨勢(shì)，這也為本土消費(fèi)者提供了更豐富的購(gòu)物、休閑娛樂(lè)選擇。

“人流”涌動(dòng)，激活城市消費(fèi)未來(lái)潛力

消費(fèi)活力的比拼，最終要看“人的流向”。

“一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)規(guī)模，而最終都聚焦于對(duì)人的吸引力。微觀個(gè)體的感受是‘生活在城市’還是‘活在城市’決定了人的流向。未來(lái)，那些更具包容性、多元化和煙火氣的城市，無(wú)疑將擁有更強(qiáng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授陸銘曾指出。

百度實(shí)時(shí)遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，珠三角的四個(gè)萬(wàn)億級(jí)城市廣州、深圳、佛山、東莞連續(xù)霸榜全國(guó)人口熱門(mén)流入地前10，廣州蟬聯(lián)人口遷入地第一。

今年7月，廣州白云機(jī)場(chǎng)接送旅客604.71萬(wàn)人次，這是自2020年以來(lái)白云機(jī)場(chǎng)單月客流量首次突破600萬(wàn)人次；廣州南站到發(fā)約1993.9萬(wàn)人次，日均約64.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.5%；廣州地鐵客流量28860.3萬(wàn)人次，同比增加4674.3萬(wàn)人次，增幅19.3%。

交通樞紐人流如織，特色商圈人頭攢動(dòng)。在小紅書(shū)等社交媒體中，充滿著香港人北上“打卡”的攻略，其中深圳美食攻略廣受歡迎。緊鄰羅湖口岸的深圳金光華廣場(chǎng)內(nèi)，有著目前全國(guó)營(yíng)業(yè)額最高的一家“太二酸菜魚(yú)”，每天排隊(duì)的客人中，有許多是來(lái)自香港。自內(nèi)地與港澳人員往來(lái)全面恢復(fù)后，該商場(chǎng)客流量新增30%。

香港特區(qū)入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，自今年2月6日全面通關(guān)至7月末，超2245萬(wàn)人次香港居民經(jīng)6個(gè)陸路口岸進(jìn)入深圳，周均人流量超90萬(wàn)。

剛剛過(guò)去的一周，更多促消費(fèi)活動(dòng)已密集開(kāi)展：

8月10日，“2023深圳購(gòu)物季”開(kāi)幕，將舉辦超680場(chǎng)線上線下活動(dòng)，打造“電子消費(fèi)、文體消費(fèi)、親子消費(fèi)、深港消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、餐飲美食、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、商圈消費(fèi)、電商直播、汽車消費(fèi)、消費(fèi)金融”12大消費(fèi)熱點(diǎn)。

一天后，2023年“88佛山盛夏樂(lè)購(gòu)狂歡節(jié)”啟動(dòng)，超65個(gè)大型商業(yè)綜合體商圈、共1.3萬(wàn)多家商戶參與，綜合優(yōu)惠讓利超1.1億元。“此次活動(dòng)中，美團(tuán)在閃購(gòu)、零售、美食，還有酒店門(mén)票等幾大板塊都有投放消費(fèi)券，一張券最高優(yōu)惠力度可以抵扣100元?！泵缊F(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)莫浚銘說(shuō)。

下半年，隨著更多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)與場(chǎng)景日趨成熟，各項(xiàng)促消費(fèi)政策加快落地，廣東城市消費(fèi)潛力將進(jìn)一步激發(fā)。

（文章來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）

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