單飛后首個半年報出爐，習酒擺脫“茅臺依賴癥”了么？|全球視點

7月5日，貴州習酒官方微信發(fā)布2023年半年營銷情況，習酒1-6月實現(xiàn)銷售額116億元，同比增長13%，如期完成了時間過半、任務過半的目標任務。

(資料圖片)

這是習酒單飛后的首份半年報，也引發(fā)了業(yè)內關注。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛對藍鯨財經記者指出，在目前存量擠壓，庫存過高，需求放緩等不利市場環(huán)境下，習酒能夠在上半年取得雙位數(shù)增長充分體現(xiàn)了其高端品牌價值，企業(yè)運營平穩(wěn)。隨著習酒在全國市場的不斷深化發(fā)展，在商務、宴席市場的持續(xù)精耕，以及圓習酒、窖藏、君品等在多個價格帶的持續(xù)放量，預計習酒下半年將會持續(xù)增長。

行業(yè)內對于習酒這份半年成績單也普遍持肯定態(tài)度，但也有一定的爭議。

根據(jù)此前公開數(shù)據(jù)，2019年至2021年，習酒實現(xiàn)營收分別為80億元、103億元、156億元。此次習酒披露的是銷售額而非營業(yè)收入，這兩項數(shù)據(jù)并不能完全劃等號。

“營業(yè)收入是指企業(yè)在一定期間內從銷售商品、提供勞務等主營業(yè)務中所獲得的全部收入，而銷售額是營業(yè)收入的一個組成部分，但并不等同于營業(yè)收入。此次習酒披露的是銷售額，很難與其往年的營收數(shù)據(jù)作對比?！必斀浽u論員崔文官對藍鯨財經記者表示。

習酒前身為明代萬歷年間殷姓白酒作坊，1952年通過收購組建為國營企業(yè)，1998年加入茅臺集團，在此期間不斷發(fā)展壯大，主要產品有君品系列、窖藏系列、金鉆系列等。

公開數(shù)據(jù)顯示，1998年—2018年，習酒累計實現(xiàn)銷售額250.99億，利潤32.70億元。2019年后醬酒逐步走熱，習酒吃到了行業(yè)紅利，也由此邁進了百億俱樂部。

2022年對于習酒是非常重要的一年，發(fā)生了兩件大事，一是習酒正式單飛，二是曾掌舵習酒多年的張德芹回歸重掌大權。

習酒單飛后，面臨的一個重要問題，即是如何擺脫“茅臺依賴癥”。要知道，習酒曾是在茅臺集團的支持下一路發(fā)展壯大，其渠道與茅臺重合度較高。

一位業(yè)內人士對藍鯨財經記者透露，習酒“脫茅”后，不再背靠茅臺大樹，既失去了品牌助力，同時也就失去了飛天茅臺酒配額，因此有一部分經銷商選擇了與習酒“脫鉤”，這就對習酒造成了一定影響。

再加上今年白酒行業(yè)疲弱，經銷商庫存高企。據(jù)藍鯨財經記者了解到，某省會城市的前三家大商，手中庫存積壓已經高達數(shù)十億元。在如此艱難的情況下，很多酒企都出現(xiàn)了價格倒掛的情況，習酒也不例外。

據(jù)媒體報道，習酒的核心大單品習酒窖藏1988出現(xiàn)了價格倒掛，其渠道打款價是569元/瓶，但市場批發(fā)價已低至485-490元/瓶。

“從渠道反饋來看，習酒還尚未度過單飛后的陣痛期?！庇袠I(yè)內人士如是稱。

關鍵詞：