世界即時看！7場同頻搶流量 跨年晚會如何吸金

截至1月2日，包括央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視及B站在內(nèi)的7臺跨年晚會收視成績均已出爐。在電視端，據(jù)酷云數(shù)據(jù)，央視跨年晚會以3.0914%的直播關(guān)注度居于首位，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則分列第二、三位；在視頻網(wǎng)站端，B站跨年晚會播放量則破億，直播人氣峰值創(chuàng)紀(jì)錄。另據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，7臺晚會的背后累計(jì)有上百位明星助陣，在出場費(fèi)少則數(shù)十萬元多則上百萬元以及制作費(fèi)用的成本壓力下，已成主要收入來源的廣告費(fèi)顯得尤為重要，影響著各平臺能否覆蓋跨年晚會的高成本。

(資料圖)

央視晚會直播關(guān)注度居首

在電視端收視方面，據(jù)酷云數(shù)據(jù)，央視的跨年晚會憑借3.0914%的直播關(guān)注度居于首位，遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視的跨年晚會，市占率則達(dá)到14.1597%。排在第二位的是湖南衛(wèi)視的跨年晚會，直播關(guān)注度與市占率分別為1.7563%和11.0753%，此外，江蘇衛(wèi)視跨年晚會則以1.3783%的直播關(guān)注度與8.4326%的市占率居于第三位。

在網(wǎng)絡(luò)平臺端，由B站主辦的跨年晚會《2022最美的夜bilibili晚會》吸睛無數(shù)，據(jù)B站數(shù)據(jù)，當(dāng)晚該晚會的直播人氣峰值達(dá)到3.3億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。截至1月2日20時，該晚會的播放量則已達(dá)到1.2億次，點(diǎn)贊量為750.9萬。

對于跨年晚會的市場反饋，北京商報(bào)記者聯(lián)系平臺方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

單臺晚會總成本可達(dá)千萬元

在每一臺跨年晚會中，作為吸睛法寶的明星身影必不可少。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，此次7臺晚會累計(jì)有上百位明星的參與，單臺晚會明星數(shù)量最高可達(dá)90位左右，最少也在30位左右，既有周深、鄧紫棋、王嘉爾等國內(nèi)知名藝人，也有艾薇兒等海外明星。且因錄制的制作方式，不少關(guān)注度較高的明星出現(xiàn)在多臺晚會的舞臺上，引得粉絲在不同平臺來回轉(zhuǎn)換。

“粉絲及普通觀眾的注意力是有限的，當(dāng)同一時間多臺跨年晚會爭相亮相，每個平臺所組建的明星陣容以及節(jié)目表演內(nèi)容便成為爭奪流量的重要力量?！彪娨曉u論人孫禹表示，以往跨年晚會采取直播時，若一個平臺能夠爭取到高流量明星，收視便有較強(qiáng)保障，但當(dāng)下錄制方式使得明星能夠在多個平臺同時出現(xiàn)，平臺間的競爭便不僅需要搭配強(qiáng)有力的明星陣容，還要在節(jié)目內(nèi)容及舞臺的設(shè)計(jì)上別出心裁。

上百位明星在為平臺貢獻(xiàn)流量之時，出場費(fèi)所帶來的成本也不可小覷。據(jù)媒體報(bào)道，五年前藝人的出場費(fèi)便已達(dá)到50萬元起的水平，高流量的知名藝人則能實(shí)現(xiàn)出場費(fèi)超百萬元。假使一臺跨年晚會邀請的明星數(shù)量達(dá)到50位，僅是出場費(fèi)的成本便已達(dá)到數(shù)千萬元。再加上舞臺制作、設(shè)備、場地等其他成本，一臺跨年晚會的總成本達(dá)到7000萬元并不令人意外，明星若進(jìn)一步增加或提高舞臺制作質(zhì)量，總成本甚至能逼近億元級別。

冠名、贊助為主要收入來源

為了覆蓋高額的成本，廣告冠名、贊助等一系列費(fèi)用成為各平臺制作跨年晚會的主要收入來源。盡管截至目前各平臺的廣告報(bào)價并未對外公布，但據(jù)導(dǎo)演黃志勇透露，廣告冠名、贊助、合作伙伴等領(lǐng)域的廣告費(fèi)用均已達(dá)到千萬元級別。

而北京商報(bào)記者依據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計(jì)，在此次的7臺晚會中，湖南衛(wèi)視跨年晚會由拼多多冠名，香飄飄、百事可樂、喜臨門、UOOHAlittles等品牌也與跨年晚會進(jìn)行了相關(guān)聯(lián)動。而江蘇衛(wèi)視的跨年晚會則由江蘇廣電所打造的荔枝云集冠名，三星也是該晚會的贊助方。此外，浙江衛(wèi)視的晚會為顧家家居獨(dú)家冠名、vivoX16系列特約贊助。北京衛(wèi)視跨年晚會由北京同仁堂獨(dú)家冠名。在黃志勇看來，廣告冠名、贊助的數(shù)量也能反映相關(guān)平臺在市場中的影響力，同時也是為后期發(fā)展及吸引更多商業(yè)合作蓄力。

流量競爭添新利器

對于觀眾而言，跨年晚會這一作品類型本身已不具有新鮮感，明星在多個舞臺上同時出現(xiàn)也使得平臺以此獲得的競爭力有所下降，此時，互動及科技感成為平臺間爭奪流量與注意力的新利器。

以江蘇衛(wèi)視跨年晚會為例，繼上一年用無人機(jī)后，此次包括虛擬增強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等技術(shù)均與表演進(jìn)行融合，其中王源表演的《NewBoy+我可以自己點(diǎn)燃火炬》實(shí)現(xiàn)與自己的虛擬影像以一支樂隊(duì)的形式同臺合作，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。此外，東方衛(wèi)視等平臺的跨年晚會則在微博等渠道邀請網(wǎng)友留言，說出新年祝福等，實(shí)現(xiàn)線上互動。觀眾宋女士向北京商報(bào)記者表示，與千篇一律的晚會不同，通過融合科技感不僅舞臺效果令人眼前一亮，也令節(jié)目設(shè)計(jì)增添了新意。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，人們對跨年晚會這一產(chǎn)品形態(tài)的好奇度、新鮮度已不復(fù)最初誕生之時，尤其是近年來逐漸出現(xiàn)的同質(zhì)化的質(zhì)疑聲，在倒逼制作方推陳出新，增強(qiáng)吸引力。

北京商報(bào)記者鄭蕊

關(guān)鍵詞： 跨年晚會