恒順50年陳釀醋售價(jià)10888元，物有所值還是營(yíng)銷(xiāo)噱頭？

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中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月1日訊，近日，恒順醋業(yè)的千元、萬(wàn)元食醋禮盒引發(fā)投資者關(guān)注。某電商平臺(tái)顯示，“恒順醋業(yè)旗艦店”內(nèi)一款“恒順大師手工醋50年陳釀1.5L釀造食醋典藏級(jí)”的食醋禮盒，售價(jià)10888元，折后售價(jià)高達(dá)10878元；另有一款“恒順大師手工醋30年陳釀1.5L釀造食醋典藏級(jí)”禮盒，售價(jià)6666元，折后售價(jià)6656元。

資料顯示，500ml飛天茅臺(tái)酒建議零售價(jià)為1499元/瓶。而恒順大師手工醋50年陳釀典藏級(jí)食醋1500ml售價(jià)10888元，每500ml折合約3629元，為飛天茅臺(tái)售價(jià)2.42倍。

在恒順醋業(yè)11月28日的第三季度業(yè)績(jī)線(xiàn)上說(shuō)明會(huì)上，投資者就恒順的千元、萬(wàn)元食醋禮盒連連發(fā)問(wèn)：“恒順在線(xiàn)上官方店鋪售賣(mài)的10888元1.5升50年陳釀手工醋，以及6666元的30年陳釀手工醋相比陳釀3年、5年的食醋，具體好在哪里？”“能賣(mài)到幾千上萬(wàn)的價(jià)格，成本高在哪個(gè)環(huán)節(jié)？”“推年份概念是從白酒那邊借鑒的嗎？是什么樣的群體在消費(fèi)？”

恒順醋業(yè)電商旗艦店客服介紹稱(chēng)，50年手工醋禮盒和30年手工醋禮盒原料相同，但年份越久，口感越醇，質(zhì)量越好。此外，高價(jià)食醋年份久產(chǎn)出少，耗費(fèi)的人力時(shí)間成本高，因此價(jià)格高。

恒順醋業(yè)董事長(zhǎng)杭祝鴻回復(fù)稱(chēng)，大師手工醋年代久遠(yuǎn)，大師手作，數(shù)量稀缺，該系列產(chǎn)品自上市以來(lái)，受到了許多愛(ài)好收藏人士的歡迎。

財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度，恒順醋業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.82億元，同比增長(zhǎng)23.71%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.4億元，同比增長(zhǎng)23.61%。其中，醋系列營(yíng)收10.12億元，同比增長(zhǎng)15.26%；料酒系列營(yíng)收2.93億元，同比增長(zhǎng)29.07%；醬系列營(yíng)收1.86億元，同比增長(zhǎng)46.46%。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，調(diào)味品行業(yè)，數(shù)百元到上千元的高價(jià)禮盒并不少見(jiàn)。2021年11月，媒體報(bào)道電商平臺(tái)一款5年沉香禮盒裝的涪陵榨菜售價(jià)高達(dá)1521.9元，之后涪陵榨菜從線(xiàn)上官方店鋪下架了該產(chǎn)品。近日查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品再次出現(xiàn)在線(xiàn)上官方店鋪，售價(jià)為888元。

此外，醬油品牌古龍推出的“珍品醬油黃豆古法釀曬十年特級(jí)醬油500ml”，售價(jià)999.9元；廣東本地醬油品牌嘉美樂(lè)推出“傳統(tǒng)釀造醬油味極鮮炒菜禮盒裝500ml×2瓶”售價(jià)1388元；山西老陳醋集團(tuán)推出“東湖國(guó)色天香山西老陳醋手工十年陳釀特產(chǎn)5L”，官方電商平臺(tái)售價(jià)3980元；山西老字號(hào)寧化府推出的“寧化府上水井三十年大鈞瓷老陳醋禮盒2.3L”，官方電商平臺(tái)售價(jià)為2880元。

在調(diào)味品行業(yè)，不少企業(yè)都曾推出過(guò)高價(jià)調(diào)味品，但大都銷(xiāo)量平平。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，品牌推天價(jià)產(chǎn)品更多的是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，為追求傳播效應(yīng)，提升品牌價(jià)值，對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)和發(fā)展沒(méi)有大的影響。

關(guān)鍵詞： 恒順醋業(yè)