環(huán)球滾動(dòng):劇本“殺”進(jìn)親子市場(chǎng)，分羹“合家歡”紅利

原標(biāo)題：劇本“殺”進(jìn)親子市場(chǎng)

(資料圖片僅供參考)

北海白塔前或坐或站、皺眉嘆氣的不一定是扛著長(zhǎng)焦相機(jī)的大爺，也許會(huì)是忙著劇本殺解謎的小學(xué)生玩家。北京商報(bào)記者注意到，如今劇本殺正在“打入”公園、博物館或是主題游園會(huì)，讓園區(qū)或館區(qū)成為劇本殺探秘的實(shí)景場(chǎng)所，在燒腦解謎中，了解傳統(tǒng)文化、場(chǎng)地特色，玩家在不知不覺(jué)間走遍大小角落，而這其中帶著“舊”標(biāo)簽的傳統(tǒng)文化與代表“新”的劇本殺，究竟要如何完美結(jié)合？2019年被市場(chǎng)公認(rèn)為是劇本殺在國(guó)內(nèi)發(fā)展的“元年”，從野蠻生長(zhǎng)到資本入局、快速擴(kuò)張，再到相關(guān)政策接入其中走向規(guī)范化發(fā)展軌道，2022年的劇本殺行業(yè)已步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，劇本殺從業(yè)者在尋找更多轉(zhuǎn)型方向。主攻年輕人娛樂(lè)市場(chǎng)的劇本殺也正在加快親子化步伐并注重文化元素的融入，這種1+1的寓教于樂(lè)模式，能否為劇本殺市場(chǎng)帶來(lái)新的出路？

“小學(xué)生玩家”帶你飛

“你要先去看這個(gè)對(duì)聯(lián)，跟手里的道具對(duì)照……只需要用到道具A和道具C這兩個(gè)，我就給你提示這么多吧……”王燦燦帶著些“小得意”指導(dǎo)著一旁向他求助的兩位大學(xué)生。在北海公園的劇本殺一路過(guò)關(guān)之后，這位五年級(jí)的小學(xué)生告訴北京商報(bào)記者，讓他簡(jiǎn)單畫(huà)一張公園的地圖不是問(wèn)題。

秋冬相交之際的北京，戶(hù)外活動(dòng)最是愜意。漫步在北海公園就能發(fā)現(xiàn)，像王燦燦這樣沒(méi)空拍照打卡，忙著反復(fù)對(duì)比著楹聯(lián)、匾額的解謎過(guò)關(guān)劇本殺的游客不在少數(shù)。

北京商報(bào)記者實(shí)際探訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，北海公園的項(xiàng)目與傳統(tǒng)意義上的劇本殺有很大不同，游玩過(guò)程中不會(huì)有特定的DM（主持人）推進(jìn)劇情，玩家需要跟隨手機(jī)小程序?qū)в[。從永安橋旁的紀(jì)念品商店里拿到游戲道具后，在工作人員引導(dǎo)下關(guān)聯(lián)手機(jī)小程序，然后通過(guò)公園聯(lián)票返回公園南門(mén)外的團(tuán)城入口，劇本殺正式開(kāi)始，跟隨小程序的劇情引導(dǎo)找尋線(xiàn)索，在解謎間走遍公園各處古跡。

現(xiàn)場(chǎng)參與者以親子家庭為主，但由于文字量、題目難度較大，非常考驗(yàn)玩家的耐心與觀察能力，大部分未成年玩家不能獨(dú)立走完全程，而不少成年玩家也需要借助“提示”過(guò)關(guān)。

小孩要好玩家長(zhǎng)要“好學(xué)”

當(dāng)露營(yíng)、飛盤(pán)、槳板漸漸成為年輕人的新娛樂(lè)方式之時(shí)，風(fēng)頭漸消的劇本殺正在尋找新的生存方式，游玩場(chǎng)景開(kāi)始由線(xiàn)上和原本類(lèi)似開(kāi)會(huì)的室內(nèi)模式向戶(hù)外移動(dòng)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在北京市內(nèi)，與北海公園一樣推出實(shí)景劇本殺的市屬公園、博物館等公共場(chǎng)所已有十余處。

而劇本殺相關(guān)公司也開(kāi)始將玩家用戶(hù)群向親子家庭擴(kuò)張，如今主打面向兒童或親子的劇本殺門(mén)店已有近2000家。在劇本中滲透進(jìn)更多文化知識(shí)也正在推動(dòng)劇本殺創(chuàng)作轉(zhuǎn)型，脫胎于歷史故事和古典名著的劇本接續(xù)出爐。北京商報(bào)記者注意到，不少劇本殺公司在員工招聘要求中提到：熟知中國(guó)古代、近代歷史或歷史學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生優(yōu)先。

與孩子們只求好玩，能在游玩中結(jié)識(shí)到新的小伙伴，給自己的電話(huà)手表擴(kuò)充幾個(gè)新好友這樣簡(jiǎn)單直接的需求不同，家長(zhǎng)們對(duì)劇本殺的寓教于樂(lè)作用抱有較高期待。

“和我的童年不同，孩子接觸到的娛樂(lè)項(xiàng)目太多了，劃船和撈蝌蚪很難再吸引孩子走出家門(mén)，不論是劇本殺還是其他什么，只要能把孩子的興趣從屏幕前調(diào)動(dòng)走，我都愿意嘗試。”家長(zhǎng)李先生談道，以前提到劇本殺總是和恐怖懸疑掛鉤，網(wǎng)絡(luò)中也時(shí)常有劇本殺相關(guān)的負(fù)面消息傳出，起初很不贊同這種娛樂(lè)方式，但如今能融入更多文化元素，既滿(mǎn)足了娛樂(lè)需求，也能起到一定的科普作用。

對(duì)于劇本創(chuàng)作等細(xì)節(jié)問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系北海公園劇本殺項(xiàng)目出品方明道天下（北京）文化傳媒有限公司方面，對(duì)方表示暫時(shí)不便接受采訪(fǎng)。

分羹“合家歡”紅利

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)238.9億元，同比增長(zhǎng)40.4%。劇本殺相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展日漸成熟，截至2022年7月，北京劇本殺門(mén)店超千家，劇本殺一度成為各大社交平臺(tái)推薦的創(chuàng)業(yè)首選項(xiàng)目。

“頻頻傳出的‘能發(fā)財(cái)’觀點(diǎn)，讓整個(gè)劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈擠滿(mǎn)了對(duì)經(jīng)營(yíng)知之甚少的掘金者，但劇本殺說(shuō)白了還是要靠劇本質(zhì)量、門(mén)店環(huán)境?！遍T(mén)店商家趙曉光告訴北京商報(bào)記者，劇本編劇、發(fā)行商、演員與DM、門(mén)店、線(xiàn)上平臺(tái)看似各自單線(xiàn)發(fā)展，但如今的頭部公司或門(mén)店早已擁有獨(dú)立成型的運(yùn)營(yíng)鏈條。層出不窮的限定劇本，成體系的編劇、演員培訓(xùn)，獨(dú)特的門(mén)店裝修風(fēng)格和游玩中的科技產(chǎn)品加持，新入局的門(mén)店很難與之競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)月都有大量的門(mén)店進(jìn)場(chǎng)，又悄無(wú)聲息地宣布停業(yè)，業(yè)內(nèi)需要新增量。

而面向親子的劇本殺應(yīng)時(shí)而生，如今在小紅書(shū)以“兒童劇本殺”“親子劇本殺”作為關(guān)鍵詞檢索，相關(guān)筆記超過(guò)2萬(wàn)條。博主們紛紛強(qiáng)調(diào)這一新項(xiàng)目入行門(mén)檻低、回本快、好運(yùn)營(yíng)。但對(duì)比當(dāng)年那些創(chuàng)業(yè)傳統(tǒng)劇本殺門(mén)店的“安利帖”，這些關(guān)鍵詞基本一致。

“面向兒童的劇本是對(duì)編劇能力和門(mén)店DM實(shí)力的雙重考驗(yàn)?！壁w曉光介紹，孩子們很難做到像成年人一樣保持長(zhǎng)時(shí)間專(zhuān)注，又是抱著玩的心態(tài)而來(lái)，劇本冗長(zhǎng)或一味灌輸知識(shí)，他們會(huì)失去耐心，但只帶著孩子們玩耍又很難滿(mǎn)足部分家長(zhǎng)讓孩子“快樂(lè)中學(xué)習(xí)”的需要。

“就好比愛(ài)情片票房永遠(yuǎn)賣(mài)不過(guò)合家歡電影，親子市場(chǎng)自帶多重紅利。兒童業(yè)態(tài)是文創(chuàng)市場(chǎng)中不可或缺的一部分，能有效投射至家庭客群，向親子市場(chǎng)突破，有利于劇本殺行業(yè)打破增速放緩?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)投資人高嘉進(jìn)一步補(bǔ)充，盡管這類(lèi)劇本殺的直接受眾是兒童，仍需關(guān)照作為“付費(fèi)者”的成年人評(píng)價(jià)，劇本內(nèi)容要符合全年齡人群審美需求，還要從場(chǎng)景、服飾等游玩體驗(yàn)方面獲得親子雙方的認(rèn)可。

北京商報(bào)記者鄭蕊韓昕媛

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