今日精選：標(biāo)榜“德系”標(biāo)準(zhǔn)被質(zhì)疑虛假宣傳，皇派家居也有個“洋老頭”

8月2日，廣東皇派定制家居集團股份有限公司（以下簡稱：皇派家居）更新了招股書，擬沖刺深交所主板。據(jù)了解，皇派家居創(chuàng)建于2007年，雖然名叫家居，但是公司主要從事的是系統(tǒng)門窗的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，主要產(chǎn)品包括各類型鋁合金窗、鋁合金門及陽光房。

值得注意的是，處于同一賽道的森鷹窗業(yè)也在IPO，雖然已經(jīng)創(chuàng)業(yè)板IPO過會，不過證監(jiān)會依然發(fā)出問詢，目前狀態(tài)仍顯示“進一步問詢中”。

(資料圖)

典型的家族企業(yè)，多位家族高管?？圃谧x

事實上，皇派家居是一家典型的家族企業(yè)，朱福慶僅與女兒朱夢思構(gòu)成皇派家居實際控制人，合計控制企業(yè)76.03%股權(quán)。

招股書顯示，朱福慶與曾淑珍為夫妻關(guān)系，朱福慶與朱凱松為父子關(guān)系，曾淑珍與朱夢思為母女關(guān)系，朱夢思與朱凱松為姐弟關(guān)系，但曾淑珍和朱凱松并不構(gòu)成皇派家居共同實際控制人。

在任職方面，總經(jīng)理朱建慶、副總經(jīng)理周志軍、董事會秘書朱夢思等三位高管均為家族成員，兩個表弟周志軍、周譜峰則分別擔(dān)任副總經(jīng)理和研發(fā)中心總監(jiān)。

值得注意的是，其中三位“家人“正在求學(xué)路上，為自己學(xué)歷“貼金”。招股書披露的簡歷信息顯示，朱建慶先生，1975年5月出生，?？圃谧x；朱夢思女士，1993年6月出生，大專學(xué)歷、本科在讀；周志軍先生，1981年2月出生，專科在讀。

標(biāo)榜“德系”被質(zhì)疑虛假宣傳，也請了個“洋老頭”

事實上，不久前的7月15日皇派家居剛剛收到證監(jiān)會發(fā)出的首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見，要求公司說明規(guī)范性問題、信息披露問題、與財務(wù)會計資料相關(guān)的問題、其他問題共計等25個問題。

根據(jù)招股書，公司有2個品牌，一個是皇派，另一個主打高端品牌叫歐哲。

從歐哲的介紹以及宣傳中，都標(biāo)榜著“德系”工藝，其官網(wǎng)的導(dǎo)航欄默認的語言還是英語，甚至和慕思一樣也請來個“洋老頭”為做首席設(shè)計師，不過網(wǎng)上并未有太多關(guān)于此人的資料。

2021年7月皇派門窗宣布將推進全國門窗安裝最高標(biāo)準(zhǔn)“皇派門窗德系安裝標(biāo)準(zhǔn)”。證監(jiān)會要求皇派家居說明安裝標(biāo)準(zhǔn)為“德系”的依據(jù)，是否涉及虛假宣傳，皇派家居主要采用經(jīng)銷方式，產(chǎn)品的安裝服務(wù)如何提供，皇派家居募投項目亦未涉及售后服務(wù)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)如何實現(xiàn)。

皇派門窗還出現(xiàn)了違法違規(guī)行為，曾未經(jīng)審批而私自擴建。招股書顯示，2020年3月和10月，皇派門窗因在未取得施工許可證、建設(shè)工程規(guī)劃許可證的情況下，擅自建設(shè)廠房擴建工程，被監(jiān)管部門處以行政處罰，共罰款18.06萬元。

此外，公司身負對賭協(xié)議也引起證監(jiān)會關(guān)注。2020年，皇派家居引入了紅星美凱龍和慕思股份高管姚吉慶的戰(zhàn)投。招股書顯示，引入戰(zhàn)投后，皇派家居承諾，如果三年內(nèi)未完成上市，姚吉慶有權(quán)要求皇派家居將股權(quán)回購，并按年化6%計算利息。

證監(jiān)會要求皇派家居對吸收紅星美凱龍、慕思股份等相關(guān)方入股，是否存在其他利益安排作出解釋。

針對包括上述種種問題，證監(jiān)會要求保薦機構(gòu)中泰證券股份有限公司在30日內(nèi)逐項落實并提供書面回復(fù)和電子文檔。如未能按期提交反饋意見，證監(jiān)會將予終止審查。目前距離這個最后期限也越來越近。

依賴經(jīng)銷模式，消費者投訴不降反增

皇派家居主營業(yè)務(wù)收入主要由門、窗、陽光房三類產(chǎn)品組成，其他收入主要系零星部件銷售產(chǎn)生。

財務(wù)資料顯示，2019年-2021年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入分別是7.87億元、8.04億元、10.25億元，同期實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤分別是4604.78萬元、1.14億元、1.31億元。

招股書顯示，皇派家居以經(jīng)銷商模式為主，2021年，經(jīng)銷模式貢獻了9.9億元的營業(yè)收入，占主營業(yè)務(wù)收入99.91％；直營模式貢獻了89.31萬元的營業(yè)收入，占比僅為0.09％。

不過，經(jīng)銷商變動較為頻繁。2019年至2021年，皇派家居經(jīng)銷商數(shù)量分別為856家、825家、812家，數(shù)量逐年減少。同期退出經(jīng)銷商分別有164家、164家、140家；同期新進經(jīng)銷商分別為133家、151家、159家。

這樣的模式也有不少弊端。中國證監(jiān)會指出，發(fā)行人產(chǎn)品存在一定數(shù)量的消費者投訴，投訴理由包括尺寸錯誤、不予退款及裝修補貼、服務(wù)不到位、嚴重漏雨、降噪效果與宣傳不符等，投訴對象包括皇派家居及旗下經(jīng)銷商等，有消費者投訴自己在經(jīng)銷商處付了定金后，發(fā)行人卻以經(jīng)銷商對工廠欠款較多，未收到該筆定金為由不予發(fā)貨，發(fā)行人稱淘汰不合規(guī)經(jīng)銷商，但投訴卻不降反增。

此次皇派家居擬公開發(fā)行股票數(shù)量不超過2604.5萬股人民幣普通股，占發(fā)行后總股本的比例不低于25%。

擬投資項目的投資總額為8.49億元，擬投入募資8.03億元，主要募投項目分別是鋁合金窗智能化生產(chǎn)線擴建項目、鋁合金門窗智能工廠建設(shè)項目、研發(fā)中心及信息化建設(shè)項目、品牌推廣及營銷服務(wù)升級項目以及補充流動資金。其中，占了近半募集資金的鋁合金門窗智能工廠建設(shè)項目項目的實施主體是歐哲建筑。

關(guān)鍵詞： 皇派家居