“618”大促不利信號(hào)頻出 化妝品公司Q2業(yè)績(jī)難樂觀

財(cái)聯(lián)社5月15日訊（記者羅祎辰）本周電商618大促就要拉開帷幕，和往年不同的是，消費(fèi)疲軟疊加疫情影響讓這屆618顯得頗為艱難。財(cái)聯(lián)社記者多方采訪獲悉，結(jié)合電商平臺(tái)、直播行業(yè)、品牌商和代工廠等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)出的信號(hào)，Q2化妝品行情難言樂觀。

電商平臺(tái)對(duì)今年618的預(yù)期并不樂觀。作為化妝品線上主要渠道，電商平臺(tái)為調(diào)動(dòng)商家積極性已有所動(dòng)作。5月13日，淘寶天貓公布了618助力商家舉措，力度超過去年雙十一。對(duì)于即將到來的618，一位電商平臺(tái)美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人坦言：“要有信心。”他告訴財(cái)聯(lián)社記者，國產(chǎn)化妝品線上銷售并不理想，“因?yàn)檎w不行，所以頭部品牌可能顯得還行?！?/p>

肩負(fù)618帶貨任務(wù)的直播公司也不復(fù)往年的熱情，縮小招商規(guī)模、降低單場(chǎng)銷售目標(biāo)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，往年公司會(huì)舉辦千人規(guī)模的招商大會(huì)，但今年一直沒有動(dòng)靜，“可能選品團(tuán)隊(duì)在悄悄推進(jìn)，但規(guī)?？隙s水了，圈子里今年都不打算大張旗鼓去弄，也不準(zhǔn)備沖銷售額?！睋?jù)他介紹，當(dāng)前直播帶貨也面臨折扣困境，“沒那么多全網(wǎng)最低價(jià)了，各家直播價(jià)格接近，主要就是開頭和結(jié)尾會(huì)有一些特別機(jī)制。”

作為產(chǎn)業(yè)鏈中較為強(qiáng)勢(shì)的品牌商，對(duì)今年618的展望也偏謹(jǐn)慎。財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電水羊股份（300740.SZ）了解到，公司今年618銷售預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)，也會(huì)爭(zhēng)取有所增長(zhǎng)。上海家化（600315.SH）管理層公開談及618行情展望主要圍繞渠道整合展開，表示自播業(yè)務(wù)進(jìn)展較快。

位于上游的代工廠對(duì)行情冷熱最為敏感，受行業(yè)下行壓力沖擊，今年一季度業(yè)績(jī)同比已普遍下滑，二季度業(yè)績(jī)?nèi)匀怀袎?。青松股份?00132.SZ）公開表示，二季度仍將受到疫情等因素影響，化妝品業(yè)務(wù)訂單存在不確定性。同樣主營代工業(yè)務(wù)，嘉亨家化(300955.SZ)公開表示，位于上海的工廠因疫情防控，產(chǎn)能受到一定影響，但未披露具體情況。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，4月化妝品線上銷售已顯露疲態(tài)。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，淘系護(hù)膚+彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額162.22億，同比下滑22%，環(huán)比下滑接近28%。抖音平臺(tái)由于基數(shù)較小，仍保持較高增長(zhǎng)。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，4月抖音護(hù)膚+彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額56.32億，同比增長(zhǎng)87.88%，但環(huán)比也有約6%的增幅。整體來看，在抖音+淘系口徑下，護(hù)膚+彩妝合計(jì)銷售額為218.54億，同比下滑8.65%。

申銀萬國證券研究員王立平在研報(bào)中指出，今年Q1受淡季、同期高基數(shù)及疫情反復(fù)影響，化妝品類零售額累計(jì)同比增速低于社零1.5PCT。雖3月以來疫情持續(xù)發(fā)酵，但化妝品公司線上化率高，且二季度銷售重點(diǎn)在618，因此目前化妝品公司Q2業(yè)績(jī)暫未受較大影響。

關(guān)鍵詞：