張小泉二次創(chuàng)業(yè)：“刀剪第一股”涉足小家電 仍靠本業(yè)鞏固護(hù)城河

“刀剪第一股”張小泉上市首年業(yè)績(jī)出爐。

3月14日晚間，張小泉披露了其2021年年度報(bào)告。2021年，張小泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約7.6億元，同比增長(zhǎng)32.81%。其中，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品刀剪具類(lèi)目全年實(shí)現(xiàn)收入52606.79萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20%；新開(kāi)拓產(chǎn)品廚具廚電類(lèi)目實(shí)現(xiàn)收入14865.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)95.90%；新開(kāi)拓產(chǎn)品家居五金類(lèi)目實(shí)現(xiàn)收入7866.99萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.77%。境內(nèi)業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)收入74818.56萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.56%；境外業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)收入1185.50萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50.91%。

2021年，張小泉?dú)w屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約7873.28萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.96%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約7426.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.36%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，作為一家有著近400年歷史的老字號(hào)企業(yè)，張小泉近幾年已完成從刀剪品牌向廚房品牌的轉(zhuǎn)變，未來(lái)希望完成從廚房品牌向家居品牌的轉(zhuǎn)變。

玩轉(zhuǎn)新興電商渠道

張小泉去年?duì)I收超7億元

作為一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)各類(lèi)刀剪及現(xiàn)代生活五金用具的工業(yè)企業(yè)，張小泉是中國(guó)刀剪行業(yè)首家上市公司，因此也被稱(chēng)為“刀剪第一股”。

據(jù)稱(chēng)明朝萬(wàn)歷年間，張思佳在徽州黟縣開(kāi)一剪刀店鋪，號(hào)“張大隆”；1610年前后，“張大隆”遷至杭州大井巷。為避冒牌，張小泉于1628年從其父手中接管店務(wù)之日，毅然將“張大隆”改成自己的名字“張小泉”。

官方資料顯示，張小泉品牌始創(chuàng)于1628年，是國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的第一批中華老字號(hào)，總部設(shè)立在中國(guó)杭州，目前共擁有浙江杭州、廣東陽(yáng)江兩大研發(fā)制造基地，共計(jì)845名員工。

“始終秉持百年老字號(hào)二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)”是張小泉招股書(shū)里的高頻詞，為此，張小泉將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式與傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)深度融合。

2011年，張小泉開(kāi)始布局線上渠道業(yè)務(wù)。自2018年至今，張小泉品牌在淘寶天貓、京東平臺(tái)的剪具類(lèi)店鋪排名中一直位居第一。

在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)搶得一席之地后，張小泉積極擁抱新型電商與運(yùn)營(yíng)模式，并持續(xù)關(guān)注與布局抖音、快手、社區(qū)電商等新興電商渠道。

除了鞏固渠道護(hù)城河，在品牌運(yùn)作上，老字號(hào)也積極嘗試新玩法。

2021年，在新媒體及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，張小泉全線上平臺(tái)(微信、抖音、微博、小紅書(shū)、逛逛）總曝光量超過(guò)2.09億人次，同比增長(zhǎng)23倍；總互動(dòng)量29萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42倍；達(dá)人推廣累計(jì)合作317人次，曝光量超過(guò)661萬(wàn)人次；線下推廣曝光量10.28億人次。

去年9月成立小家電事業(yè)部

相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量不高

據(jù)了解，刀剪具為張小泉傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。近年來(lái)，張小泉在以刀剪具產(chǎn)品為主線的基礎(chǔ)上，逐漸圍繞廚房家居場(chǎng)景進(jìn)行多元產(chǎn)品矩陣的布局，并成立了廚具廚電事業(yè)群和家居五金事業(yè)群，逐步形成了較為豐富的生活五金產(chǎn)品線。

從分產(chǎn)品的營(yíng)收構(gòu)成占比中，也可以看出刀剪具在張小泉主營(yíng)業(yè)務(wù)中的核心地位。

2021年，張小泉的刀剪具實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約5.26億元，占總營(yíng)業(yè)收入的69.22%。

廚具廚電則是張小泉近年重點(diǎn)開(kāi)拓的新業(yè)務(wù)，其2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1.49億元，占總營(yíng)業(yè)收入的19.56%，同比增長(zhǎng)95.9%，增速顯著。

不過(guò)，市場(chǎng)上對(duì)張小泉于2021年啟動(dòng)的小家電戰(zhàn)略頗有質(zhì)疑。

2022年2月8日，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)提問(wèn)：公司的電飯煲在天貓推出已經(jīng)三個(gè)月之久，沒(méi)有賣(mài)出一臺(tái)，是不是公司的小家電戰(zhàn)略已經(jīng)徹底失敗，公司未來(lái)如何應(yīng)對(duì)小家電市場(chǎng)？

2月11日，張小泉回應(yīng)道：公司小家電事業(yè)部于2021年9月底成立，產(chǎn)品有電煮鍋、消毒刀架、電動(dòng)料理粉碎機(jī)、空氣炸鍋等二十多個(gè)SKU，目前在線上和線下渠道已有穩(wěn)定的銷(xiāo)售，公司針對(duì)小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，采取細(xì)分差異化的產(chǎn)品策略，主打“健康小電”概念，目前處于起步嘗試階段，故尚未形成規(guī)模。

在張小泉官方旗艦店（天貓店）里，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者依次搜索了電煮鍋（售價(jià)為89元，300+人付款）、消毒刀架（售價(jià)179元的有500+人付款，售價(jià)379元的有4人付款）、電動(dòng)料理粉碎機(jī)（沒(méi)有檢索到此商品）、空氣炸鍋（售價(jià)239元的有31人付款，售價(jià)289元的有1人付款）等產(chǎn)品，總體來(lái)看，銷(xiāo)量一般，相比于店鋪里那些銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的刀具產(chǎn)品，小家電的銷(xiāo)量顯得很冷清。

張小泉的股東陣營(yíng)：

均瑤集團(tuán)、復(fù)星系、苗圃等現(xiàn)身

2021年9月6日，張小泉在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，股票發(fā)行價(jià)為6.9元/股。

上市首日，張小泉的股價(jià)收盤(pán)暴漲394.06%，總市值達(dá)到53.18億元，然而，張小泉的高光時(shí)刻停留在了那一日，此后，其股價(jià)便開(kāi)始震蕩下跌，截至今年3月14日收盤(pán)，張小泉的股價(jià)為18.3元/股，總市值為28.55億元。

盡管股價(jià)下跌，張小泉依然決定分紅。

年報(bào)顯示，張小泉經(jīng)董事會(huì)審議通過(guò)的利潤(rùn)分配預(yù)案為：以1.56億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利5元（含稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增0股。

經(jīng)計(jì)算，張小泉本次現(xiàn)金分紅金額（含稅）為7800萬(wàn)元。

談到分紅，受益最大的自然是大股東，事實(shí)上，張小泉的股東陣營(yíng)也很豪華。

張小泉的第四大股東為杭州市實(shí)業(yè)投資集團(tuán)有限公司，該公司是杭州市政府直屬的國(guó)有全資大型投資集團(tuán)。

股東陳德軍，是申通快遞的董事長(zhǎng)；股東上海均瑤（集團(tuán)）有限公司，持有多家上市公司股權(quán)；股東亞?wèn)|北辰創(chuàng)業(yè)投資有限公司，是復(fù)星集團(tuán)旗下公司；股東西藏穩(wěn)盛進(jìn)達(dá)投資有限公司，其大股東為苗圃。

展望未來(lái)，張小泉表示：從2022年到2024年的三年，公司判斷因?yàn)橐咔?、?guó)際國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境的變化以及消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的代際遷移等疊加因素影響，中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來(lái)前所未有的巨大變革，公司要抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)潮興起的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)張小泉品牌進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由廚房品牌向大家居品質(zhì)生活品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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