小紅書(shū)起訴4家涉虛假種草通告平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)：索賠1000萬(wàn)

中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月20日訊，1月19日，小紅書(shū)官方微信公眾號(hào)發(fā)布文章宣布，對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。小紅書(shū)表示，上述平臺(tái)和機(jī)構(gòu)從事“代寫(xiě)代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶(hù)的合法權(quán)益。小紅書(shū)要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書(shū)的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書(shū)經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元。賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。

同時(shí)，小紅書(shū)表示開(kāi)啟第三輪虛假種草治理，在前兩批封禁68個(gè)涉虛假種草的品牌及線(xiàn)下商戶(hù)后，小紅書(shū)封禁了包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫(yī)院等在內(nèi)的6家線(xiàn)下商戶(hù)，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在內(nèi)的7個(gè)品牌。

據(jù)小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)，自2021年12月16日啟動(dòng)“虛假種草”專(zhuān)項(xiàng)治理以來(lái)，小紅書(shū)已封禁81個(gè)品牌及線(xiàn)下商戶(hù)，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬(wàn)篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬(wàn)個(gè)。

根據(jù)報(bào)道，這一“代寫(xiě)代發(fā)”的黑灰產(chǎn)鏈路通常為：品牌或承接品牌方需求的第三方中介機(jī)構(gòu)，通過(guò)“紅通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等為代表的第三方接單中介平臺(tái)，以實(shí)體商品/服務(wù)或0-1000元不等的現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書(shū)、抖音、微博、大眾點(diǎn)評(píng)上生產(chǎn)內(nèi)容。

小紅書(shū)“虛假營(yíng)銷(xiāo)”治理專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示：“只治理平臺(tái)內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號(hào)，治標(biāo)不治本，因此需要截?cái)嗌嫌纹放啤鷮?xiě)代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個(gè)灰產(chǎn)鏈?！?/p>

1月5日，國(guó)家網(wǎng)信辦就新修訂的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，明確表示應(yīng)用程序提供者應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理行為，不得通過(guò)虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導(dǎo)用戶(hù)下載，不得通過(guò)機(jī)器或人工方式刷榜、刷量、控評(píng)，營(yíng)造虛假流量。

關(guān)鍵詞： 小紅書(shū)