欲復(fù)制奈飛的成功 迪士尼成立新部門踐行本土化戰(zhàn)略

財聯(lián)社（上海，編輯夏軍雄）訊，當(dāng)?shù)貢r間周三（1月19日），娛樂巨頭迪士尼宣布，它已經(jīng)成立了一個國際內(nèi)容集團(tuán)，以擴(kuò)大其在不同市場的流媒體服務(wù)。

這一新成立的部門將由迪士尼流媒體業(yè)務(wù)高管Rebecca Campbell負(fù)責(zé)，她將直接向迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek匯報工作。

自2019年底推出Disney+以來，迪士尼的流媒體服務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，截至2021財年末，迪士尼流媒體服務(wù)總用戶數(shù)量高達(dá)1.79億，但新用戶增長速度已經(jīng)放緩，第四財季（截至10月2日）只增加了210名新用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一財季的1260萬名。

去年11月公布這些數(shù)據(jù)時，Chapek重申了公司的目標(biāo)，即到2024年，迪士尼流媒體用戶總數(shù)將達(dá)到2.3億至2.6億。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，迪士尼希望到2023年，其流媒體服務(wù)能覆蓋160多個國家，比現(xiàn)在增加一倍以上，從而獲得足夠的新用戶。

然而，如果不為這些地區(qū)提供獨(dú)特的、迎合用戶需求的內(nèi)容，迪士尼將難以實現(xiàn)訂閱用戶的增長。迪士尼已經(jīng)開始投資于海外市場的本土化內(nèi)容制作，目前已有超過340部作品處于不同的開發(fā)和制造階段。

在當(dāng)下的流媒體賽道，奈飛無疑是踐行全球化戰(zhàn)略最成功的公司。早在2016年，奈飛便開始針對不同的海外市場打造本土化內(nèi)容，而去年風(fēng)靡全球的韓國電視劇《魷魚游戲》就是這一戰(zhàn)略的代表之作。

此外，奈飛在英國、法國和德國等市場也有成功的本土化作品，例如英劇《王冠》、德劇《暗黑》、法劇《亞森·羅賓》等。

關(guān)鍵詞： 迪士尼