維他奶凈利潤(rùn)大跌 想恢復(fù)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)恐怕并非易事

11月26日，#香港維他奶半年利潤(rùn)大跌95%#沖上熱搜。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至9月30日止6個(gè)月的2022財(cái)年，維他奶凈利潤(rùn)3280.4萬(wàn)港元，同比下降95.1%，其中，維他奶在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損3300萬(wàn)港元。業(yè)績(jī)重壓之下，維他奶提出“優(yōu)先恢復(fù)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)”的口號(hào)。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)植物奶以及茶飲產(chǎn)品層出不窮，目前，除新秀品牌融資不斷，蒙牛、伊利等乳業(yè)巨頭也開(kāi)始布局植物奶相關(guān)產(chǎn)品，加之其屢屢被曝出質(zhì)量問(wèn)題，維他奶想恢復(fù)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)難言坦途。

凈利下滑超九成

11月26日，#香港維他奶半年利潤(rùn)大跌95%#沖上熱搜。

財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日止6個(gè)月的2022財(cái)年，維他奶收入同比下降18%至36.04億港元，凈利潤(rùn)3280.4萬(wàn)港元，同比下降95.1%。毛利為17.27億港元，同比下降28.3%，毛利率由上年同期的55%跌至48%。

分地區(qū)看，中國(guó)內(nèi)地銷售收入為22.30億港元，同比下降28.89%;香港地區(qū)為10.11億港元，同比增長(zhǎng)3.49%;澳新地區(qū)為3.01港元，同比增長(zhǎng)26.58%;新加坡為0.62億港元，同比增長(zhǎng)3.33%。

對(duì)于上半年凈利大幅下滑，維他奶國(guó)際在公告中稱，“經(jīng)營(yíng)溢利下降 95% ，主要是由于中國(guó)內(nèi)地的銷售下滑，加上新冠肺炎疫情逐漸受控，政府減少提供有關(guān)疫情的補(bǔ)貼，同時(shí)公司恢復(fù)了去年于疫情下減少的廣告和推廣支出等”。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，維他奶在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損3300萬(wàn)港元，去年同期溢利為7.43億港元。

維他奶成立于1940年，2003年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。13年后，中國(guó)內(nèi)地超過(guò)香港地區(qū)成為維他奶的單一最大市場(chǎng)，來(lái)自內(nèi)地的銷售收入占維他奶全部營(yíng)收的六成以上。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)的任何變化都可能對(duì)維他奶營(yíng)收帶來(lái)重大影響。

8月6日，維他奶國(guó)際在盈利警告公告中披露，“在整個(gè)7月，中國(guó)內(nèi)地不同銷售渠道均發(fā)生產(chǎn)品下架的情況。盡管產(chǎn)品逐漸在部分渠道開(kāi)始重新上架，但預(yù)計(jì)在夏天旺季的銷售損失將對(duì)上半財(cái)年收入和盈利產(chǎn)生重大影響”。

產(chǎn)品質(zhì)量堪憂

事實(shí)上，除了上述產(chǎn)品下降影響，維他奶自身質(zhì)量不過(guò)關(guān)也是業(yè)績(jī)下滑的誘發(fā)因素之一。

今年“3·15”期間，維他奶(佛山)有限公司曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被深圳海關(guān)處以70萬(wàn)元行政處罰。深圳海關(guān)網(wǎng)站顯示，處罰起因于2019年，維他奶(佛山)有限公司于是年3月及5月，兩次以一般貿(mào)易方式向海關(guān)申報(bào)進(jìn)口玻璃樽(回收循環(huán)使用)，經(jīng)海關(guān)查驗(yàn)，申報(bào)貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質(zhì)，部分玻璃樽混有使用過(guò)的吸管，甚至部分玻璃樽底部發(fā)現(xiàn)蟑螂尸體、腐敗變質(zhì)發(fā)霉豆奶。鑒于上述情況，海關(guān)沒(méi)收了相關(guān)的25982.2公斤玻璃樽貨物，并對(duì)該公司罰款70萬(wàn)元。

此外，維他奶還多次因質(zhì)量問(wèn)題被拒入境。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，維他奶國(guó)際2020年共11批次被拒入境。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，除2月外，其余各月份均有維他奶產(chǎn)品因檢驗(yàn)不合格被拒入境，僅4、5月就已有12批次維他奶產(chǎn)品抽檢不合格。

海關(guān)總署進(jìn)出口食品安全局6月公布的“5月全國(guó)未準(zhǔn)入境食品信息”顯示，由深圳市星海文亞科技有限公司進(jìn)口自維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司的2批次“維他奶豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”被拒入境，原因?yàn)?ldquo;超范圍使用營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑D-泛酸鈣”。

“4月未準(zhǔn)入境食品信息”顯示，2批次“維他低糖豆奶飲料”、1批次“維他豆奶飲料”、1批次“維他麥精豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”因“超范圍使用營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑泛酸鈣”被拒入境;此外，1批次“維他低糖檸檬味茶飲料”、1批次“維他清新棧甘蔗茅根味飲料”、1批次“維他日式蜜桃茶飲料”及1批次“維他蜂蜜菊花茶植物飲料”因“標(biāo)簽不合格”被拒入境。

押注內(nèi)地市場(chǎng)

“由于業(yè)績(jī)不理想以及須要優(yōu)先恢復(fù)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)。”維他奶在財(cái)報(bào)中展望，未來(lái)將在內(nèi)地市場(chǎng)繼續(xù)全面加速重啟廣告及店內(nèi)宣傳活動(dòng),推動(dòng)核心產(chǎn)品組合以及Vitaoat燕麥奶、維他氣泡檸檬茶等新品，從而加速?gòu)?fù)蘇發(fā)展,期望于2022年恢復(fù)可持續(xù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)植物奶以及茶飲產(chǎn)品層出不窮，新老品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)的維他奶重振中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)恐怕并非易事。

以維他奶發(fā)家產(chǎn)品植物奶產(chǎn)品為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)植物基飲品賽道至少完成7起融資事件。今年2月每日盒子宣布完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，同年6月又傳出完成近千萬(wàn)元Pre-A輪融資;今年4月，椰乳消費(fèi)品牌可可滿分宣布完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資等。

此外，以養(yǎng)元飲品、OATLY等為代表的傳統(tǒng)植物奶品牌持續(xù)發(fā)力。2020年以來(lái)，養(yǎng)元飲品先后推出了高端產(chǎn)品六個(gè)核桃2430、“六個(gè)核桃+”系列產(chǎn)品等;2021年5月20日，OATLY在納斯達(dá)克敲鐘上市，募資金額超過(guò)14億美元。除傳統(tǒng)植物奶品牌，乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛也開(kāi)始布局植物奶賽道，據(jù)悉，伊利旗下植選推出高蛋白豆奶等三款高端產(chǎn)品，蒙牛也于2021年推出植樸宜多麥高纖燕麥飲料。

在香頌資本董事沈萌看來(lái)，維他奶長(zhǎng)年累月缺乏研發(fā)與創(chuàng)新意識(shí)，商品始終不能與時(shí)俱進(jìn)，隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，品牌價(jià)值被極大削弱。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認(rèn)為，眾多巨頭競(jìng)相入局后，維他奶在植物基市場(chǎng)原有的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、客戶優(yōu)勢(shì)都在萎縮，在競(jìng)爭(zhēng)中已處于下風(fēng)。此外，目前南方市場(chǎng)基本飽和，北方市場(chǎng)滲透率又不高，短期內(nèi)，維他奶很難在中國(guó)內(nèi)地獲得進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)于未來(lái)恢復(fù)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的具體舉措，北京商報(bào)記者采訪維他奶相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

關(guān)鍵詞： 維他奶 凈利潤(rùn) 中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù) 消費(fèi)群體