央視315晚會(huì)曝光360搜索、UC瀏覽器虛假廣告泛濫
記者在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果的前幾條都是網(wǎng)友分享治好疾病經(jīng)歷,而在最下方被標(biāo)注著廣告字樣,這是一個(gè)什么樣的廣告呢?
點(diǎn)開這樣的廣告后,一篇標(biāo)題為《我9年的高血糖終于恢復(fù)正常了,真實(shí)經(jīng)歷分享》的文章引起了記者注意,這位網(wǎng)友自稱,9年里被高血糖折磨得生不如死,自從認(rèn)識(shí)某老師,按照老師給的方子服用后,血糖恢復(fù)穩(wěn)定,胰島素都停用了。這篇自述文章中,網(wǎng)友不斷地推薦這位老師,并且多次醒目地標(biāo)紅了老師的微信號(hào)。
記者按照文章中的微信號(hào),添加了這位周老師,周老師簡單詢問過病情后,就向記者推薦了“白背三七諾麗果粉”,連續(xù)服用四個(gè)月左右,就可以停針停藥、穩(wěn)定血糖。這是一款什么樣的神奇產(chǎn)品呢?記者發(fā)現(xiàn)這只是一款普通食品。
不僅是UC瀏覽器,在360搜索也有不少類似的廣告。
記者通過添加文章中推薦的微信號(hào)購買產(chǎn)品。號(hào)稱兩個(gè)月內(nèi)全效解決各種更年期癥狀的“御櫞膏”,其實(shí)是普通食品。
按照《中華人民共和國食品安全法》第七十三條:食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,不得含有虛假內(nèi)容,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
在搜索過程中,這類以自述式文章發(fā)布的廣告屢見不鮮?;颊叨际潜环逝只蚋鞣N疾病困擾多年,在老師指導(dǎo)下快速擺脫病痛。文章中并沒有提及任何藥物,只是多次推薦老師的微信號(hào)。
近年來,315晚會(huì)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的虛假廣告問題進(jìn)行過多次報(bào)道,2020年3月國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知,強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。
在這樣的嚴(yán)厲打擊下,這些廣告又是如何改頭換面,登上UC瀏覽器和360搜索的呢?
記者首先來到360上海廣告總代理經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,銷售經(jīng)理介紹由于監(jiān)管嚴(yán)格,這類宣傳治療效果的食品廣告是不能直接進(jìn)行投放,這是需要轉(zhuǎn)換技巧的。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“在它的網(wǎng)站里面不能有任何品牌,不能有任何品牌推廣,只有一個(gè)落地頁、一個(gè)H5的頁面。它就加微信、吸粉,加好微信之后,會(huì)把微信推給人去聊,聊完之后賣產(chǎn)品,是這樣一個(gè)操作模式。”
雖然通過這樣的變通方法,能逃避監(jiān)管。銷售經(jīng)理還是比較謹(jǐn)慎,他們只為大客戶量身定做。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“這種本來就是跑很大的量,要是量少的話,我們不會(huì)接?!?/p>
對(duì)于這樣的違規(guī)廣告,不少代理公司心知肚明,但只要投放資金到位,客戶遇到的各種問題他們都有辦法去解決。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司的銷售經(jīng)理表示,公司沒有資質(zhì),他們這邊提供,頁面也是他們幫著弄。”
360廣告代理公司山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司銷售經(jīng)理表示,他們有開通好的賬戶,只不過是東西換成客戶的。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“就像你剛剛的減肥,是沒有資質(zhì)的,然后過來套戶?!?/p>
沒有資質(zhì),廣告怎么借助“套戶”被投放出去呢?經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理進(jìn)一步向記者解釋了“套戶”的操作手法。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“套戶,就是用別人的資質(zhì)幫你開通一個(gè)賬戶,給到你賬戶、密碼,你只需要在里面解析你的內(nèi)容,把那個(gè)解析到上面去就可以?!?/p>
原來所謂的“套戶”就是將審核過但不再運(yùn)營的閑置賬戶利用起來,給到?jīng)]有資質(zhì)的廣告主。這些代理公司還有大量的類似賬戶,隨時(shí)應(yīng)對(duì)被查封的風(fēng)險(xiǎn)。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“封號(hào)是經(jīng)常會(huì)封的,推一段時(shí)間有可能就被別人舉報(bào)了。推不了就換,又換一個(gè)賬戶,因?yàn)槲覀儠?huì)開很多,比如說幾百個(gè)賬戶放那里備用?!?/p>
這些代理公司都表示,他們可以為客戶提供從廣告的資質(zhì)到內(nèi)容、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、賬戶維護(hù),一條龍服務(wù)。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷售經(jīng)理說:“我們可以幫你們做這個(gè)網(wǎng)頁,可以幫你們搭建,你們提供一個(gè)微信號(hào)就行了?!?/p>
360廣告代理公司山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司銷售經(jīng)理說:“包括怎么推廣、上什么詞、預(yù)算、推廣時(shí)間、推廣地點(diǎn),我們都一套,整體的?!?/p>
記者只提供了一個(gè)微信號(hào)和產(chǎn)品類型,代理公司很快就制作出了一篇內(nèi)容為減肥、降血糖的自述廣告,和一篇有問必答、快速問醫(yī)師的專家答疑廣告。
專家子虛烏有,療效神乎其神,評(píng)論也是事先寫好的,就連點(diǎn)贊數(shù)量也可以根據(jù)需要任意設(shè)定。
360廣告代理公司山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司銷售經(jīng)理說:“這些都是假的。哪去找這么多人去評(píng)論,這都是頁面來的時(shí)候,有代碼直接就做好了?!?/p>
交了錢就能上,記者在UC瀏覽器和360搜索上進(jìn)行搜索,果然找到了代理公司制作的這兩則虛假廣告。
除了關(guān)鍵詞搜索,這些代理公司還向記者推薦了另一種精準(zhǔn)的廣告投放方式——信息流推廣。不需要用戶主動(dòng)搜索,通過分析用戶上網(wǎng)的行為習(xí)慣,就能將這樣的廣告推送到用戶手中。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷售經(jīng)理說:“根據(jù)你以前的一些搜索行為、歷史操作,我們后臺(tái)的一些數(shù)據(jù),它會(huì)把數(shù)據(jù)收集起來,再去投放對(duì)應(yīng)的廣告。”
360廣告代理公司奇搜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“別人可能在我們?yōu)g覽器上搜索過。但是他當(dāng)時(shí)沒有進(jìn)行任何的行為,他下次再打開電腦的時(shí)候,直接把這個(gè)廣告推送給他?!?/p>
果然不需要主動(dòng)搜索,記者就在UC瀏覽器和360瀏覽器首頁,看到了推送過來的虛假減肥廣告。
2016年,一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進(jìn)行廣告推廣的現(xiàn)象,令網(wǎng)民深惡痛絕。搜索結(jié)果與出錢多少有關(guān),與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠(yuǎn),搜索引擎的廣告競(jìng)價(jià)排名機(jī)制被推到風(fēng)口浪尖,對(duì)此各家搜索引擎接連表示進(jìn)行整改。
然而,事隔五年,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)在UC瀏覽器和360搜索,仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名。
360廣告代理公司成都龍擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“這些有名醫(yī)院,一般提全稱是提不過的,只能提簡稱。”
原來在搜索引擎上,公立醫(yī)院的全稱有相應(yīng)保護(hù)機(jī)制。但這些醫(yī)院的簡稱卻可以作為關(guān)鍵詞被其他醫(yī)院用于投放廣告。
果然,記者在成都,通過360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱市二醫(yī)院,結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告。
在太原,通過UC瀏覽器,搜索山西醫(yī)科大學(xué)第一醫(yī)院的簡稱山大一院,結(jié)果中前三位也都是其他醫(yī)院的廣告。
除了利用簡稱,為了幫助其他醫(yī)院借公立醫(yī)院之名投放廣告,代理公司可為費(fèi)盡心思。在公立醫(yī)院全稱中間打空格,竟然也可以作為關(guān)鍵詞為其他醫(yī)院進(jìn)行廣告推廣。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷售經(jīng)理說:“其實(shí)我們可以提那種擦邊的。或者您可以這樣提,九院可以中間空格,讓它匹配出來?!?/p>
根據(jù)這個(gè)方法,記者在UC瀏覽器上再次搜索。
搜索復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院,前幾條就是包括醫(yī)院官網(wǎng)在內(nèi)的相關(guān)網(wǎng)站。但是在華山和醫(yī)院中敲擊空格,繼續(xù)搜索,結(jié)果卻是大相徑庭,排在前幾位的都是其他醫(yī)院的廣告。
搜索復(fù)旦大學(xué)附屬中山(空格)醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬(空格)仁濟(jì)醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬(空格)新華醫(yī)院,在這些知名醫(yī)院中加空格,搜索結(jié)果的前幾位都是其他醫(yī)院的廣告。
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