進(jìn)博會(huì)后，雅詩(shī)蘭黛加速?lài)?guó)際品牌在中國(guó)本土化的戰(zhàn)略

在第三屆進(jìn)博會(huì)的消費(fèi)品展區(qū)，有一個(gè)“水晶宮”造型的企業(yè)展位備受矚目，它屬于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雅詩(shī)蘭黛”)。通過(guò)參與兩屆進(jìn)博會(huì)，雅詩(shī)蘭黛將更多全球首發(fā)黑科技和中國(guó)首發(fā)新產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛能，讓這個(gè)集團(tuán)把越來(lái)越多的世界級(jí)中心、旗下知名品牌的全球最大旗艦店放在中國(guó)。

2019年，雅詩(shī)蘭黛第一次帶著它的“水晶宮”參與進(jìn)博會(huì)，便緊抓機(jī)遇，在“水晶宮”里放置了很多中國(guó)首發(fā)的“寶物”，包括香氛品牌KILIAN(凱利安)，以及Editions de Parfums FrédéricMalle(馥馬爾香水出版社)多款香氛特調(diào)系列。這兩大品牌通過(guò)進(jìn)博會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角。2020年6月16日，雅詩(shī)蘭黛將這兩個(gè)品牌的全球新概念暨中國(guó)首店開(kāi)在上海國(guó)金中心。

隨后，2020年9月1日，雅詩(shī)蘭黛旗下的另一個(gè)高端品牌Tom Ford(湯姆福特)全球最大美妝精品店也在廣州正式揭幕。

2020年第三屆進(jìn)博會(huì)，雅詩(shī)蘭黛加大投入搭建了“水晶宮”2.0版本，全方位升級(jí)產(chǎn)品展示、互動(dòng)體驗(yàn)和前沿交流空間，將展廳面積擴(kuò)大了100多平方米。現(xiàn)場(chǎng)由數(shù)千根亞克力水晶立柱所營(yíng)造的光影折射效果，讓“水晶宮”流光溢彩，熠熠生輝。同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛帶來(lái)了更多的“寶物”，如全球首發(fā)黑科技肌膚診斷儀IMATCH SKINCARE FIND DEVICE等。

通過(guò)參展進(jìn)博會(huì)，雅詩(shī)蘭黛越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，并加速?lài)?guó)際品牌在中國(guó)本土化的戰(zhàn)略。2020年11月8日，第三屆進(jìn)博會(huì)期間，上海市閔行區(qū)人民政府、臨港集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)三方舉行簽約儀式，正式宣布雅詩(shī)蘭黛全球創(chuàng)新研發(fā)中心落戶(hù)上海市閔行區(qū)漕河涇科技綠洲園區(qū)。未來(lái)，它將有望成為雅詩(shī)蘭黛國(guó)際市場(chǎng)中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心，擁有從最基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品上市的完整的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力，將是該集團(tuán)創(chuàng)新、專(zhuān)利及領(lǐng)先技術(shù)的全球發(fā)動(dòng)機(jī)之一。

面對(duì)中國(guó)的美妝市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁樊嘉煜表示，改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)不斷升級(jí)。疫情后，中國(guó)消費(fèi)力依然堅(jiān)挺，體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛能。同時(shí)，日趨成熟的審美認(rèn)知，使得中國(guó)消費(fèi)者在全球美妝業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)，這給像雅詩(shī)蘭黛這樣專(zhuān)注高端美妝的企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。“我們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的受益者、參與者和貢獻(xiàn)者。中國(guó)市場(chǎng)正在、也勢(shì)必將釋放更大的潛能。我們將繼續(xù)深化本土化中國(guó)戰(zhàn)略，繼續(xù)加大力度培養(yǎng)高端本土人才，為中國(guó)消費(fèi)者量身定制創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)強(qiáng)化品牌力。雅詩(shī)蘭黛希望為中國(guó)的‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局做貢獻(xiàn)，以新的世界級(jí)創(chuàng)新研發(fā)中心為契機(jī)，助力升級(jí)中國(guó)高端美業(yè)的世界影響力，從真正意義上實(shí)現(xiàn)中國(guó)智造，惠及全球。”樊嘉煜說(shuō)到。

關(guān)鍵詞： 雅詩(shī)蘭黛 中國(guó)本土化戰(zhàn)略