《2021抖音女性數(shù)據(jù)報告》呈現(xiàn)女性用戶的多面形象

3月8日，抖音發(fā)布《2021抖音女性數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。報告分別從不同年齡段偏好和行為，呈現(xiàn)了該平臺女性用戶的多面形象。

相關(guān)負責人表示：“抖音女性用戶的偏好對產(chǎn)品有重要影響。她們在平臺上記錄了真實可愛的一面，抖音也在助力更多女性追求美好生活。”

過去一年，抖音女性用戶發(fā)布了2135萬條戀愛視頻，也有5306萬條視頻記錄了她們努力工作的瞬間，直接從平臺直接獲得收入的女性達1320萬人。例如四川創(chuàng)作者“蜀中桃子姐”、寧夏非遺皮雕手藝人喬雪都是通過抖音開啟新事業(yè)的典型代表。

有趣的是，抖音女性用戶共搜索了7367萬次挖掘機相關(guān)內(nèi)容，其中2943萬次是搜索兒童挖掘機玩具，其他搜索主要為大型挖掘機挖土視頻。平均每天有31.8萬女性發(fā)布了自拍視頻，又默默刪除。201萬女性用戶發(fā)布健身視頻，跑步、舉鐵、打拳等都是她們喜歡的運動。

不同年齡的女性偏好也各有差異。比如從女性用戶愛用的背景音樂看，00后、90后喜歡《你笑起來真好看》、《無敵小可愛》都是偏可愛類型的歌曲，80后喜歡以《少年》回憶往昔。而70后最愛的《花開的時候你就來看我》和60后喜歡的《酒醉的蝴蝶》無論從旋律還是歌詞，都有較濃的時代特征。

24-30歲之間的女性搜索了更多結(jié)婚和離婚內(nèi)容，31歲是她們曬娃的高峰期，其次是26歲。31歲-40歲的女性最喜歡搜索“拒簽吧我的姐姐”，這是抖音上的一個熱門話題，意在鼓勵女性撕掉諸多偏見標簽，比如大齡剩女、身材走樣、容貌危機等形容詞。41歲-50歲的女性最喜歡搜索“沒有撤退可言”，同樣來自抖音熱門話題，超過90億次的話題，記錄了很多醫(yī)護、部隊一線人員隨時準備應對突發(fā)狀況的瞬間。51歲以上女性搜索最多的前五名都是表情包“[贊]”。

報告還披露了一部分抖音女性用戶相關(guān)的電商數(shù)據(jù)。按購買力排名，最愛買買買的女性分別來自廣東、江蘇、浙江、山東、河南。另外抖音女性購物優(yōu)先級排序也打破了常規(guī)，分別為自己、孩子、老公/男朋友和寵物。這意味著在抖音女性的購物車里，男朋友或老公的地位終于超過寵物。

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