Ralph Lauren推出首個(gè)租賃業(yè)務(wù)，消費(fèi)者會(huì)買單嗎？

服裝租賃市場(chǎng)一度被認(rèn)為是站在了時(shí)代的風(fēng)口上，不僅共享租衣平臺(tái)大勢(shì)興起，服裝品牌也看上了這門生意。近日，Ralph Lauren宣布推出首個(gè)租賃業(yè)務(wù)The Lauren Look，消費(fèi)者會(huì)買單嗎?

The Lauren Look一經(jīng)推出，就引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，消費(fèi)者每月只需繳納125美元，就可以租賃拉夫勞倫品牌新系列中的產(chǎn)品，每次限量四件，消費(fèi)者在試穿后可保留其中喜歡的單品，并獲得相應(yīng)的折扣優(yōu)惠。不過(guò)目前該項(xiàng)目只針對(duì)北美市場(chǎng)。

拉夫勞倫也并非首家開展租衣服務(wù)的服裝品牌。早前，H&M在瑞典首都斯德哥爾摩市中心的旗艦店提供衣物租賃服務(wù)。租用服裝每周需花費(fèi)350瑞典克朗(合37美元)，每月租用上限為50件，之后可以選擇退還或購(gòu)買。

不僅品牌參與熱情高，服裝租賃服務(wù)近些年也一直被市場(chǎng)看好。Fibre2Fashion數(shù)據(jù)顯示，2018年服裝租賃市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11億美元，預(yù)測(cè)該行業(yè)五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將高達(dá)10.9%，未來(lái)的想象空間不可限量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是解決被網(wǎng)民調(diào)侃為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的“貪新厭舊”消費(fèi)困境，還是應(yīng)對(duì)關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚的千禧一代的服飾要求，共享租衣無(wú)疑都能很好地抓住現(xiàn)代人的需求痛點(diǎn)，并為“剁手一時(shí)爽”提供兼顧成本的最佳解決方案。

相較于當(dāng)下大火的共享租衣平臺(tái)，網(wǎng)友對(duì)服裝品牌自身推出租賃業(yè)務(wù)更能產(chǎn)生興趣。雖然共享租衣平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，但平臺(tái)的商品款式偏老，奢侈品牌、輕奢品牌少等成為了普遍痛點(diǎn)。網(wǎng)友表示，如果是自己喜歡的品牌推出新品試穿，自己愿意花錢嘗試。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，服裝品牌推出租衣服務(wù)也是一舉多得。拉夫勞倫公司首席創(chuàng)新和品牌官David Lauren表示，The Lauren Look將幫助品牌進(jìn)一步預(yù)測(cè)消費(fèi)者不斷變化的需求和未來(lái)衣櫥的構(gòu)成。H&M則希望通過(guò)租賃業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)服裝業(yè)產(chǎn)生的環(huán)境污染問(wèn)題。

但和相對(duì)成熟的國(guó)外租賃市場(chǎng)相比，在中國(guó)共享租衣仍然面臨私密和衛(wèi)生等障礙點(diǎn)。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，類似“穿租來(lái)的衣服不覺(jué)得別扭嗎”“服裝清潔有保證嗎”的想法很多。共享租衣這塊藍(lán)海市場(chǎng)在中國(guó)會(huì)如何發(fā)展，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。(記者 陳晴)

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