美妝巨頭業(yè)績(jī)慘淡：斷臂求生、押寶中國(guó)、轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

近日，各大國(guó)際美妝巨頭發(fā)布2020財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，各大美妝集團(tuán)業(yè)績(jī)紛紛遭遇滑鐵盧，有些公司甚至開始“斷臂求生”，舍棄部分業(yè)務(wù)。然而在全球業(yè)績(jī)慘淡的情況下，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，同時(shí)，線上渠道増勢(shì)較好，成為美妝市場(chǎng)新的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

國(guó)際美妝巨頭業(yè)績(jī)慘淡，部分集團(tuán)“斷臂求生”

受到新冠疫情全球蔓延的影響，全球總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)滯緩，企業(yè)收益和雇用情況的惡化導(dǎo)致了部分人群消費(fèi)欲望低下，外加上線下門店紛紛關(guān)閉，免稅店等旅游消費(fèi)場(chǎng)景停滯，美妝市場(chǎng)整體形勢(shì)較為嚴(yán)峻。各大國(guó)際美妝巨頭的業(yè)績(jī)也遭受了滑鐵盧。

財(cái)報(bào)顯示，2020年是資生堂近5年業(yè)績(jī)下跌幅度最大的一年：銷售額同比下滑18.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降86.9%，凈利潤(rùn)下滑84.15%。歐萊雅的營(yíng)收、利潤(rùn)也遭遇近5年來(lái)的首次下降，其銷售額同比下降了4.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降了6.1%。雅詩(shī)蘭黛2020年的銷售額同比上一年縮水了超過(guò)百億元人民幣。聯(lián)合利華的美妝與個(gè)護(hù)部門則出現(xiàn)了近5年以來(lái)的首次銷售額負(fù)增長(zhǎng)。愛茉莉太平洋和花王的化妝品業(yè)務(wù)也出現(xiàn)近3年來(lái)銷售額的首次負(fù)增長(zhǎng)，且均有超過(guò)20%的降幅......

在這樣的情況下，有些美妝巨頭不得不的“斷臂求生”，舍棄部分業(yè)務(wù)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日，歐舒丹美國(guó)分公司向美國(guó)新澤西州法院提出破產(chǎn)申請(qǐng)，其在向法院提交的文件中表示，歐舒丹美國(guó)分公司目前擁有近1.62億美元的高額負(fù)債，而其負(fù)債累累的主要原因在于房租。

2月3日，資生堂公司發(fā)布公告稱，將全球個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，包括珊珂、水之密語(yǔ)等10個(gè)品牌，以1600億日元（約合人民幣98億）的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關(guān)聯(lián)方。

同樣打算開啟“瘦身”模式的還有聯(lián)合利華集團(tuán)。其CEO Alan Jope在財(cái)報(bào)中表示，公司將重新把重心放在有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)項(xiàng)目上，處置那些“沒有代表性”的品牌，力求實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和現(xiàn)金的最大化。另?yè)?jù)彭博社的消息，聯(lián)合利華或?qū)⒊鍪勖绹?guó)和歐洲的多個(gè)非核心美容品牌，這些品牌的年銷售額總計(jì)約6億美元。而此前，聯(lián)合利華一直通過(guò)買進(jìn)美妝品牌來(lái)擴(kuò)張業(yè)務(wù)。

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)矚目，線上成為美妝“主戰(zhàn)場(chǎng)”

盡管各大美妝巨頭整體業(yè)績(jī)下滑，但是在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻十分矚目。同時(shí)，線上渠道増勢(shì)較好，

2020財(cái)年中，資生堂集團(tuán)在中國(guó)地區(qū)的銷售額以人民幣為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算的話，比上一年度增長(zhǎng)了11.0％，換算為日元后，比上一年度增長(zhǎng)了9.0％。在中國(guó)規(guī)模最大的電商促銷活動(dòng)“雙十一”期間，創(chuàng)下了上一年度2倍以上的銷售額。在中國(guó)業(yè)務(wù)中，電商領(lǐng)域的銷售額占比超過(guò)了40%。

在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2020財(cái)年第四季度（2020財(cái)年截至2020年6月30日）的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及應(yīng)對(duì)舉措中，我們也不難看出，中國(guó)之于雅詩(shī)蘭黛的重要性。彼時(shí)，該集團(tuán)營(yíng)業(yè)虧損5.43億美元，且為應(yīng)對(duì)疫情，全球裁員3%。但在中國(guó)市場(chǎng)銷售勢(shì)頭的推動(dòng)下，亞太地區(qū)第四季度的銷售額同比增長(zhǎng)12%，成其當(dāng)時(shí)該季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)地區(qū)驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)。2020財(cái)年中，亞太地區(qū)銷售額整體增長(zhǎng)3.5％至98億歐元（約合767億元人民幣），其中第四季度受到電商的強(qiáng)勁推動(dòng)，以及全渠道對(duì)高端品牌的需求，轉(zhuǎn)暖明顯，同比增長(zhǎng)16.6%。其中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入取得同比增長(zhǎng)27%的好成績(jī)，歐萊雅中國(guó)所有部門均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，大大超過(guò)市場(chǎng)平均表現(xiàn)。

此外，中國(guó)作為愛茉莉太平洋集團(tuán)的關(guān)鍵市場(chǎng)，中國(guó)電商銷售增長(zhǎng)超過(guò)90%，且集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在線上保持著高速增長(zhǎng)，如，在雙11和6.18購(gòu)物節(jié)等中國(guó)大型線上購(gòu)物活動(dòng)中以雪花秀為中心取得了巨大的成果，其中，雪花秀品牌于去年雙11邁入億元俱樂部。

歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO安鞏在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)美妝市場(chǎng)已釋放出非常積極的反彈信號(hào)，有望成為全球?yàn)閿?shù)不多的能夠?qū)崿F(xiàn)正增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)之一。如今，歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)的電商銷售額已占整體銷售額的一半以上。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda則表示：“中國(guó)市場(chǎng)三、四線城市（也就是小鎮(zhèn)青年）的潛力將繼續(xù)增長(zhǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我們所有關(guān)鍵渠道因素都在這里?！?/p>

一方面，中國(guó)是率先從全球疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)的地區(qū)，目前整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，商場(chǎng)門店等正常開放營(yíng)業(yè)。另一方面，據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局2021年首場(chǎng)新聞吹風(fēng)會(huì)消息透露，我國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國(guó)化妝品銷售規(guī)模自3157億元增長(zhǎng)至4777億元，消費(fèi)水平超越歐盟、日本，僅次于美國(guó)，據(jù)智研咨詢預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。中國(guó)市場(chǎng)的潛力顯然是可以預(yù)見的。

關(guān)鍵詞： 巨頭 業(yè)績(jī) 慘淡 斷臂