三只松鼠業(yè)績增速三連降 股東忙減持市值縮水近半

“互聯(lián)網(wǎng)零食第一股”三只松鼠股份有限公司（以下簡稱“三只松鼠”300783.SZ）近期處于輿論風口。

2月21日，有消費者在線上平臺上發(fā)布視頻稱，其購買到生產(chǎn)日期為2021年12月30日的三只松鼠紫薯花生產(chǎn)品。三只松鼠紫薯花生的生產(chǎn)日期超前事件在網(wǎng)上發(fā)酵，三只松鼠官方客服回應(yīng)“該產(chǎn)品并非其官方產(chǎn)品?！?/p>

作為在消費者中具有較高知名度的休閑食品品牌，在供應(yīng)鏈非自有的經(jīng)營模式下，三只松鼠的產(chǎn)品相關(guān)問題頻發(fā)。此外，行業(yè)競爭日益激烈，三只松鼠毛利率低于同行，深陷“增收不增利”的困境。

值得注意的是，自2020年7月13日三只松鼠上市滿一年，公司第二、三大股東及其一致行動人限售股解禁后，連續(xù)大額減持，合計減持已超2000萬股。而在這期間，三只松鼠的股價持續(xù)下跌，七個月時間內(nèi)市值蒸發(fā)近半，超150億元。

代加工模式下質(zhì)量管控備受考驗

2月21日，有消費者在線上視頻平臺表示，其購買到生產(chǎn)日期為2021年12月30日的三只松鼠紫薯花生產(chǎn)品。該消息引發(fā)廣泛關(guān)注。

關(guān)于消費者購買到“早產(chǎn)”產(chǎn)品，三只松鼠官方客服回應(yīng)，此產(chǎn)品為假冒偽劣噴碼產(chǎn)品。三只松鼠品牌的正規(guī)防衛(wèi)噴碼含生產(chǎn)日期、批次代碼、相關(guān)追溯代碼等等，噴碼為19位及15位。而該消費者所購買的產(chǎn)品生產(chǎn)日期噴碼只有8位數(shù)字，并非三只松鼠生產(chǎn)。目前，三只松鼠一方已向市場監(jiān)督管理部門舉報。

（圖片來源：微博截圖）

雖然投訴風波只是一場烏龍，但不可否認的是，三只松鼠也發(fā)生過一些質(zhì)量問題。三只松鼠的產(chǎn)品主要是委托合作聯(lián)盟工廠進行加工的方式（亦稱“貼牌代工模式”）進行生產(chǎn)，根據(jù)年報披露，對于堅果、果干等需要進行炒制、凍干等中間加工工藝的產(chǎn)品，由合作聯(lián)盟工廠收購標準化原材料，按公司要求進行中間工藝的生產(chǎn)加工，最后交由公司進行嚴格的質(zhì)量檢測、產(chǎn)品篩選及分裝。

在供應(yīng)鏈非自有的經(jīng)營模式下，三只松鼠的產(chǎn)品質(zhì)量管控就成了備受考驗的環(huán)節(jié)。根據(jù)四川省市場監(jiān)督管理局2021年1月8日發(fā)布的關(guān)于6批次不合格食品風險控制情況的通告（2021年第1號），在重慶家樂福商業(yè)有限公司成都分店抽取了1批次標稱由三只松鼠股份有限公司生產(chǎn)的開口松子（規(guī)格型號：160g/袋；生產(chǎn)日期：2020-05-23）。經(jīng)檢驗，“過氧化值(以脂肪計)”項目不合格。此外，在黑貓投訴投訴平臺上，消費者關(guān)于三只松鼠的投訴量高達817條，多數(shù)涉及三只松鼠產(chǎn)品質(zhì)量問題。

“針對代加工領(lǐng)域，公司格外謹慎，首先體現(xiàn)在供應(yīng)商準入嚴苛。供應(yīng)商除須具備合法資質(zhì)證照等基本要求外，我司基于GFSI認可的IFS、BRC等標準建立了松鼠自有的供應(yīng)商審核標準，協(xié)同專業(yè)的三方審核機構(gòu)做高標準嚴要求的實地驗廠，確定供應(yīng)商生產(chǎn)過程能力滿足松鼠質(zhì)量要求，并對其進行系統(tǒng)培訓(xùn)?！比凰墒髮Α锻顿Y者網(wǎng)》表示，“若出現(xiàn)質(zhì)量問題，可通過產(chǎn)品批次號快速找到問題產(chǎn)品發(fā)生的環(huán)節(jié)點，根據(jù)《松鼠伙伴質(zhì)量投訴管理辦法》，聯(lián)動供應(yīng)商對投訴內(nèi)容進行整理、分析、倒逼整改。”

扣非歸母凈利潤增速連續(xù)下降

三只松鼠成立于2012年，2019年登陸深交所。年報顯示，三只松鼠以“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”為定位，是中國休閑食品領(lǐng)域最快實現(xiàn)從創(chuàng)業(yè)到突破百億營收的企業(yè)。截至2020年上半年，公司累計賣出超350億元零食。

在業(yè)績方面，三只松鼠已經(jīng)陷入了“增收不增利”的怪圈。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年前三季度，三只松鼠的營業(yè)收入分別為70.01億元、101.73億元、72.31億元，同比增長分別為26.05%、45.30%、7.70%，但營收增速明顯放緩。

在凈利潤方面，數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年前三季度，三只松鼠的歸母凈利潤分別為3.04億元、2.39億元、2.64億元；扣非后歸母凈利潤分別為2.56億元、2.05億元、2.18億元，分別同比下降了7.96%、19.98%、23.60%，扣非歸母凈利潤增速近三年連續(xù)下降。

關(guān)鍵詞： 松鼠 業(yè)績 增速 三連