?酒鬼酒公司前三季度凈利預(yù)增超60% 內(nèi)參酒品牌市場(chǎng)雙贏能否延續(xù)火熱

中華網(wǎng)酒業(yè)10月14日訊 昨日晚間，酒鬼酒（000799）發(fā)布公告稱，2020年前三季度酒鬼酒歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)盈利2.94億元-3.31億元，同比增長60%-80%。其中第三季度，酒鬼酒歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)盈利1.10億元-1.47億元，同比增長289.96%-420%。

與此同時(shí)，2020年酒鬼酒于資本市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼，3月份以來股價(jià)一路上漲。截至今日，酒鬼酒股價(jià)已突破每股百元大關(guān)，年內(nèi)股價(jià)最高漲幅達(dá)到242%。上半年，公司營業(yè)收入、凈利潤分別實(shí)現(xiàn)7.22億元和1.85億元，同比增長1.87%和18.42%，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流達(dá)到2.33億元，同比增長超過90%。

作為其高端產(chǎn)品，內(nèi)參酒憑借“品內(nèi)參，知大事”的核心品牌價(jià)值交出一份亮眼答卷。當(dāng)前，隨著消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，千元帶高端白酒陣營備受關(guān)注。其中，內(nèi)參酒憑借其獨(dú)立品牌性、獨(dú)特文化屬性、高品牌價(jià)值含金量屬性備受矚目。其在市場(chǎng)上的火熱程度，亦保持著高速增長的態(tài)勢(shì)。上半年報(bào)告期內(nèi)，內(nèi)參系列的收入達(dá)到2.79億元，同比提升75.15%，在公司總營收中占比達(dá)到38.67%，份額占比擴(kuò)大16.18個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，今年九月，內(nèi)參酒獲得“2020年度華樽杯中國四大高端文化白酒品牌”，品牌價(jià)值已達(dá)279.04億元。2020年初，內(nèi)參酒宣布今年銷售目標(biāo)為：銷售額繼續(xù)翻一番。由于新冠疫情的出現(xiàn)，白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展面臨著較大沖擊與挑戰(zhàn)，但是內(nèi)參酒依然保持了迅猛增長。

內(nèi)參酒優(yōu)秀營銷戰(zhàn)績(jī)的背后有何助推？其熱度能否恒溫？未來的市場(chǎng)潛力如何？10月11日，“見證內(nèi)參品牌價(jià)值暨內(nèi)參高端品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”給出了答案。

據(jù)發(fā)布會(huì)內(nèi)容獲悉，內(nèi)參酒在戰(zhàn)略上將堅(jiān)持“品牌彰顯價(jià)值、品質(zhì)成就價(jià)格、文創(chuàng)提升內(nèi)涵”高端品牌戰(zhàn)略發(fā)展三大指引，宣講文化和品牌內(nèi)涵；依靠央企背書做好品牌賦能，堅(jiān)持品質(zhì)保障，持續(xù)輸出高端圈層價(jià)值。同時(shí)，在營銷層面，堅(jiān)持中心線市場(chǎng)精耕細(xì)作、兩億市場(chǎng)營銷創(chuàng)新尋求突破，銷售團(tuán)隊(duì)要始終堅(jiān)持“一個(gè)不變、兩個(gè)改變”，貫徹“家、國、情”的思想，以客戶精神、客戶利益為出發(fā)點(diǎn)，以高效、靈活的團(tuán)隊(duì)政策變動(dòng)，完成不變的銷售和戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)廠商合作共贏，創(chuàng)建長期財(cái)富分享。中華網(wǎng)酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，內(nèi)參酒目前銷售情況完成度持續(xù)向好，2020年，內(nèi)參酒將全面完成既定年度任務(wù)，第四季度將持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。2021年是十四五發(fā)展的第一年，內(nèi)參酒將不斷完善自身，迎接挑戰(zhàn)，通過做好文化、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、做強(qiáng)市場(chǎng)、做大產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)異品牌形象反哺社會(huì)，彰顯企業(yè)價(jià)值。

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