5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒 B站加速布局影視內(nèi)容背后的邏輯何在?

頭部版權(quán)綜藝和影視內(nèi)容，都是B站服務(wù)于付費(fèi)會員的一大重要內(nèi)容。

除了經(jīng)典老電影，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)又拿下了《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》、《港囧》、《我不是藥神》等一大波影視版權(quán)。

8月31日，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團(tuán)有限公司(以下簡稱“歡喜傳媒”)。雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。

根據(jù)協(xié)議，B站將以1.48港元/股的價格認(rèn)購歡喜傳媒新發(fā)行的普通股346,626,954股，總認(rèn)購價格為5.13億港元。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約9.90%的股份。

歡喜傳媒上次一站在輿論焦點(diǎn)，還是年初字節(jié)跳動支付6.3億元與歡喜傳媒達(dá)成合作，獲得《囧媽》免費(fèi)線上播放權(quán)。根據(jù)公開資料顯示，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，于2015年在香港上市。股東成員包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等眾多知名導(dǎo)演。其主要投資作品包括《后來的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。

據(jù)悉在達(dá)成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，包括近期即將上映的《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》(原名：《中國女排》)都將落地B站。此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議。未來，雙方將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C(jī)會，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進(jìn)行衍生開發(fā)。

B站加速布局影視內(nèi)容背后的邏輯何在?

首先影視內(nèi)容是B站承載非二次元用戶的重要內(nèi)容板塊。“你感興趣的視頻，都在B站”，這是B站近期新啟動的品牌宣傳語，也是B站首次開始在樓宇、電梯、地鐵進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，一系列舉措背后B站的“破圈”決心尤為明顯。而電影作為大眾傳播媒介，是最容易獲取和留存用戶的內(nèi)容形式。

事實(shí)上，近幾年B站一直在擴(kuò)充電影和影視版權(quán)，尤其是在經(jīng)典老片方面，B站購買了《哈利波特》、《指環(huán)王》、《霍比特人》、《蝙蝠俠》等系列電影版權(quán)。除了“情懷”打法，B站也開始采購一些當(dāng)年熱映影片。一系列長視頻內(nèi)容的加入，可以幫助B站解決棘手的影視版權(quán)問題，同時UP主也可以針對影視內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作和宣發(fā)，進(jìn)而攪動社區(qū)話題熱度和用戶創(chuàng)造熱情。

此外影視內(nèi)容的補(bǔ)足，不僅可以拉長用戶停留時長，也能夠提振B站大會員業(yè)務(wù)，豐富變現(xiàn)能力。在B站上不少優(yōu)質(zhì)電影都屬于會員專享，相較于“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺，B站在會員收入上仍有不小差距。

對比2020年Q2財報而言，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.05億，會員服務(wù)收入為40億元，騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)量為1.14億，會員收入未披露。而B站大會員數(shù)量為1050萬，包括直播和大會員在內(nèi)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為8.3億元。

對比而言，在擴(kuò)充會員費(fèi)收入上B站仍有較大的增長空間，這也是B站近期加大綜藝投入，推出《說唱新世代》自制綜藝的原因之一，頭部版權(quán)綜藝和影視內(nèi)容，都是B站服務(wù)于付費(fèi)會員的一大重要內(nèi)容。

在向綜合視頻平臺進(jìn)軍的同時，B站在殺入“愛優(yōu)騰”的腹地?；谕顿Y回報效率，辰海資本合伙人陳悅天曾判斷，B站未來一定會成為中國前三大視頻網(wǎng)站，甚至已經(jīng)開始替代“愛優(yōu)騰”其中的一家。

值得注意的是，“愛優(yōu)騰”長視頻平臺也在加速布局短視頻業(yè)務(wù)，在這場長、短視頻大混戰(zhàn)中，B站的版權(quán)和內(nèi)容投入成本在不斷增加，在未來一段時間B站營收和虧損同步擴(kuò)大的問題，可能仍會存在，同時如何針對B站社區(qū)氛圍做出差異化運(yùn)營，一切才剛剛開始。(作者：邱智麗)

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