短視頻已成為商業(yè)營銷新趨勢 快手商業(yè)產品“快任務”開啟內測

眼下，利用短視頻來實現(xiàn)品牌影響力的傳達，已經成為商業(yè)營銷的新趨勢。憑借基于信任的“人+內容”快手社交營銷土壤，快手近日開啟商業(yè)生態(tài)產品“快任務”的內測，目標為品牌主和快手平臺創(chuàng)作者搭建起高效溝通的合作渠道，釋放創(chuàng)作者的私域商業(yè)價值，并與品牌主共同探索快手社交商業(yè)下的內容營銷潛力。

據(jù)悉，在已經擁有對接客戶與達人的營銷平臺“快接單”的基礎上，快手即將發(fā)布快接單平臺下的短視頻營銷類產品“快任務”。屆時，有廣告投放需求的品牌方可在“快任務”平臺主動發(fā)布廣告合作任務，闡述需求;而快手達人可自行選擇想要參與的任務，產出符合要求的內容，最終品牌方按照實際效果與達人進行結算。

快任務獨特的主動發(fā)布任務領取的方式，既可以激發(fā)快手創(chuàng)作者生產海量的素材，又能按照效果付費保證投入產出的效果。作為一款高效撮合快手達人和客戶的輕量化產品， “快任務”創(chuàng)造性推出品牌直發(fā)任務，達人自主接單模式，打開了品牌方與快手達人多元、開放的合作通路，有利于實現(xiàn)雙方最大程度的共生共贏，并激發(fā)品牌主在快手平臺全新的營銷潛力。

四大特點、六大優(yōu)勢，讓品牌主的每一分投入都有回報

隨著行業(yè)競爭加劇，品牌方普遍面臨投放渠道單一、成本過高、投放內容同質化、效果無法精準量化等營銷痛點，不少品牌方、廣告主們逐漸把目光聚焦在了短視頻和直播平臺，試圖搶先占領短視頻營銷新模式的流量紅利。

依托于快手高品質的內容社交生態(tài)，聚焦于高效、輕量撮合的“快任務”將憑借“一鍵下單、批量分發(fā)、實時跟蹤、效果付費”四大特點，有效聚焦品牌的營銷訴求，提高品牌精準滲透。

值得關注的是，相較于傳統(tǒng)的品牌營銷，快任務在促進內容生產以及高效的效果付費方面，可以為品牌方與達人同時帶來雙向的平衡。品牌方主動發(fā)布任務的同時，也相當于為快手的創(chuàng)作者們提供了一個可以自由發(fā)揮的選題，為創(chuàng)作提供了一個新的目標;在促進海量內容產出的同時，快任務平臺支持按效果付費的特點，又能保證數(shù)量與質量雙方同樣優(yōu)秀的表現(xiàn)。相比傳統(tǒng)的線上流量置換型廣告合作，快任務在內容生產與效果增益兩方面都達到了完美的平衡。

此外，“快任務”平臺的“六大優(yōu)勢”，將從多個角度有針對性地解決品牌營銷痛點，幫助品牌快速“出圈”。

·任務下單輕便省力：品牌直發(fā)任務，達人自主接單。在操作方式上，“快任務”下單方式輕便省力，品牌方只需簡單操作即可下單，節(jié)省大量時間成本和溝通成本。

·推廣目的精準明確：品牌自定推廣需求，精準達成目標。從推廣目的來看，“快任務”為品牌方提供多種直播轉化組件，包括預購線索收集、應用下載、品牌推廣等，明確滿足品牌方不同推廣需求，助力其精準達成目標。

·投放形式靈活多變：短視頻/直播全場景營銷，品牌靈活選擇。從推廣內容來看，快手優(yōu)質的內容生態(tài)中蘊含著巨大的商業(yè)潛力，垂直細分的內容圈層幫助品牌方精準觸達用戶，短視頻達人的創(chuàng)意加之大聲量的矩陣傳播，能幫助品牌實現(xiàn)營銷品效合一。

除此之外，品牌方可自主選擇短視頻、直播等全場景營銷方式。在短視頻場景下，品牌方鏈接將會在視頻左下方醒目位置露出;在直播場景下，點擊右下角“小鈴鐺”將會實現(xiàn)品牌方需求露出。

·投放效果實時跟蹤：交易數(shù)據(jù)輕松掌握，實時了解轉化效果。品牌方還可通過“快任務”平臺實時跟蹤投放效果，輕松掌握交易數(shù)據(jù)，隨時調整投放方案，讓每一分投入都獲得有效回報。

·效果付費成本可控：支持多種計費模式，靈活設置任務單價。就品牌方最關心的成本而言，“快任務”平臺支持按效果付費，廣告主可按自身需求靈活設置任務單價，并支持展現(xiàn)成本(CPM)、點擊成本(CPC)、引導注冊成本(CPL)、每次行動成本(CPA)等多種計費模式，幫助品牌方有效控制成本，降低投放風險。

·優(yōu)質內容聲量引爆：海量優(yōu)質內容產出，矩陣傳播擴大聲量?！?020快手內容生態(tài)半年報》顯示，截至2020年6月，過去一年時間里，在快手發(fā)布作品的用戶數(shù)達到了3億，快手直播日活也達到了1.7億，快手平臺海量的達人和創(chuàng)作者成為了快任務平臺獨特的資源優(yōu)勢，短時間內即可沉淀眾多原創(chuàng)、優(yōu)質、獨家內容。據(jù)了解，目前已經有客戶通過快任務平臺發(fā)布任務后，在1個月內獲得了近百萬的安裝量，與此同時也極大地促進了站內創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，積累了超過一萬條視頻素材。

自主選擇、多勞多得，讓達人的每一次創(chuàng)作都有收益

快手官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，超過1900萬人在快手平臺獲得收入，快手平臺創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)潛力巨大。此外， “快接單”日均作品曝光超過4億次，單創(chuàng)作者單日最高收入超過3萬元，商業(yè)變現(xiàn)空間極為可觀。

對根植于不同領域的快手達人來說，“快任務”平臺成為其實現(xiàn)流量穩(wěn)定高效變現(xiàn)、積淀IP商業(yè)價值、增加創(chuàng)作收入的又一通路。相較于其它變現(xiàn)方式，“快任務”增加了達人的自主選擇權限，達人可依據(jù)自身創(chuàng)作能力和領域適配度在任務廣場挑選心儀的任務。

在選中任務后，達人可點擊發(fā)布作品或直播，直接發(fā)布;或者先關注該任務，在想要發(fā)布視頻或直播時，直接關聯(lián)。靈活多變的任務選擇方式增加了達人的自由度。本著普惠原則，“快任務”降低了達人準入門檻，增加了內容創(chuàng)作者受益面，而多勞多得、長線訂單的特征，也讓達人與品牌的合作不局限于次數(shù)，為其提供可長效且可持續(xù)的變現(xiàn)模式。

“快任務”目前仍處于內測階段，但已有不少達人搶先體驗該產品。“開掛貓咪秀”是快手萌寵領域創(chuàng)作者，通過更新寵物貓的日常以及劇情向創(chuàng)作視頻，吸引了461萬粉絲關注。在“快任務”廣場，該達人選擇與自身視頻風格匹配、融合度較高的社交類APP推廣任務，以貓咪的口吻為該APP量身創(chuàng)作劇情向短視頻，最終收獲良好效果。

影視類創(chuàng)作者“神叨旭哥說電影”憑借東北方言搞笑解說電影積累了35萬粉絲，在快任務廣場，他挑選與自身賬號高度契合的電影宣傳任務，在不改變自身風格的情況下為其創(chuàng)作短視頻內容。充滿干貨的專業(yè)解讀和自然的植入，使得該條廣告獲得極高的傳播量，而其自身粉絲與影片潛在用戶的高吻合度，也收獲極高的轉換率。

快手肥沃的內容生態(tài)土壤，有利于品牌實現(xiàn)社交資產沉淀，也為達人打造自由健康的創(chuàng)作生態(tài)。對于品牌方而言，如何在實現(xiàn)高效率投放的同時，也能獲得低風險的投入回報，是每一個操盤品牌營銷的客戶普遍面臨的痛點。快任務瞄準了這一行業(yè)痛點，為品牌方和快手達人帶來了雙向的高效撮合方案，勢必會為品牌投放帶來新的啟發(fā)。

未來，隨著“快任務”的正式上線，品牌方實現(xiàn)精準有效營銷的同時，快手達人的商業(yè)價值也將得以彰顯。

關鍵詞： 短視頻 快手商業(yè)