小紅書無限期下架 民心已失 恐無法翻身

今年走背運(yùn)的公司之中，肯定包括小紅書這一家。

繼“刷量”“筆記造假”等丑聞后，小紅書再次陷入“下架”風(fēng)波，這一次暴風(fēng)雨來得異常猛烈，目前已有多家媒體爆料：小紅書無限期下架。至于事實與否暫時無法判斷，但是，失去民心的小紅書，未來堪憂。

一波未平，一波又起

小紅書在官方微博發(fā)布聲明稱：小紅書App近期在各大應(yīng)用市場下架，小紅書也已對站內(nèi)內(nèi)容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

早在7月30日開始，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)多個安卓應(yīng)用商城均無法檢索到小紅書APP，當(dāng)時頓時掀起“小紅書下架”的言論風(fēng)暴，還有人稱這是空穴來風(fēng)的“小道消息”，哪知僅過去短短的兩天，小紅書本尊自己出來承認(rèn)了。

小紅書是啥？

在你看來，這個問題有點傻。因為小紅書已經(jīng)發(fā)展6年了，算是一個90后認(rèn)可的獨(dú)角獸。在今年6月6日，官方還舉行了6周年慶典，發(fā)布了一篇深情的書信《小紅書六年，一起見證生活方式的變遷》，創(chuàng)始人瞿芳與毛文超還向大家透露現(xiàn)在小紅書月度活躍用戶數(shù)(MAU)已突破8500萬。去年，小紅書還完成了由阿里巴巴領(lǐng)投，真格基金、金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛跟投的3億美元的D輪融資。對于小紅書的發(fā)展形勢，我們完全可以用滿屏的“666”來表示。

當(dāng)然也有人不了解小紅書，因為截至到今年3月，小紅書用戶數(shù)達(dá)到2.2億，其中70%用戶是90后。小紅書官網(wǎng)自稱是年輕人的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口，所以也有一部分人是在此次微博熱搜里才了解到這一款A(yù)PP，對于“老年人”來說，“種草”要比小紅書更有名氣，還有相當(dāng)一部分人是在今年年初認(rèn)識了小紅書。2019年開端，多家媒體爆料：小紅書上存在許多煙草軟文，涉黃信息、違禁藥交易等不良信息，同時還充斥著炫富、虛假廣告等內(nèi)容。網(wǎng)上已經(jīng)有眾多網(wǎng)友，不乏一些小有名氣的美妝博主開始斥責(zé)小紅書里面的產(chǎn)品有造假夸大成分。

如今，小紅書終于走到了這一步——下架，雖然有些深度用戶會感到遺憾和憂傷，但是也有不少人都在拍手稱快，很多人表示：小紅書被資本和流量蒙蔽，忘記初心，下架活該。大部分人的態(tài)度也足以說明，小紅書可能早已失去了國民性!細(xì)數(shù)小紅書這些年的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)它至少有三宗罪。

從“國民種草機(jī)”到“排雷種草機(jī)”

小紅書是靠UGC起家，成立之初定位為海淘化妝品平臺，社區(qū)用戶多是分享自己產(chǎn)品體驗經(jīng)歷，幾乎可以保證真實可信。而且，小紅書還設(shè)計了一個模仿駕照扣分的系統(tǒng)，與真實購物體驗不相關(guān)的信息都會被屏蔽。但是從去年，隨著越來愈多的明星網(wǎng)紅入駐小紅書平臺，各大資本的加持，這一平臺性質(zhì)真正發(fā)生質(zhì)的變化，首先就是產(chǎn)品。

用過小紅書的人都深有體會，就美妝護(hù)膚產(chǎn)品而言，前幾年小紅書的博主們都還是非常樸實的，根據(jù)自身使用情況做真實性的分享，但是近兩年，不乏有一些博主開始夸大產(chǎn)品作用，而且有網(wǎng)友爆料，某明星賣的面膜由指定商家提供，自己的公司運(yùn)作，其實就是變相的為產(chǎn)品做廣告，至于是否是明星本人體驗良好的產(chǎn)品就不得而知了。部分商家也是嘗到了明星帶貨的甜頭，還為這些明星的小紅書賬號提供內(nèi)容編輯，可以想象這就是小紅書所定位的真實。

在大咖圈地引流的現(xiàn)象之下，一些不良商家開始趁虛而入，素質(zhì)不佳的博主也悄然入局表演，一位小紅薯曾吐槽，給錢就種草大有人在，不乏明星。江河日下，三無產(chǎn)品也開始泛濫，不少群眾都反映被這些不合格產(chǎn)品坑害，還有一些良心博主以身試險，手撕小紅書某些虛偽博主，更是做視頻紛紛列舉踩雷產(chǎn)品，同時diss不良商家?？赡軓娜ツ觊_始，有人就把小紅書稱之為“排雷種草機(jī)”，意思是凡是小紅書推薦的都是雷區(qū)，大家都不要用。

從“分享生活”到“花式炫富”

除了產(chǎn)品不受大眾認(rèn)可外，小紅書的生活分享也遭受民眾唾棄。

現(xiàn)在打開小紅書，你會發(fā)現(xiàn)全世界的有錢人都在這里。人手一輛瑪莎拉蒂，N個LV包包和勞力士，今天人在悉尼，明天就去巴西。小紅書火起來以后，在留學(xué)圈里同時出現(xiàn)了一個新詞“小紅書able”。對此很多人也不陌生，就是“朋友圈able”一樣，雞湯、健身和讀書，小紅書也有著別樣的生活儀式感。

小紅書提倡的是精致生活，但是這里很多詮釋的都是“炫富生活”。舉個現(xiàn)實的例子，我們經(jīng)常會在小紅書看到：今天是我xx歲生日，喜提一輛蘭博基尼(凡是豪車就對了)，人生的第X輛車，感謝我的寶藏男友(天使老爸)，今天要做開心的小仙女……千萬不要羨慕嫉妒恨，小紅書就是這樣一個“精致”的世界，有文章還專門寫過“小紅書炫富法則”“小紅書able儀式感”等文章，而且小紅書里越來越多的“美好”漸漸地開始用物質(zhì)堆砌起來。

回想2017年5月30日，《人民日報》頭版發(fā)布“小紅書，與世界分享好生活”一文，盛贊小紅書4年5000萬用戶，2年銷售達(dá)到百億，發(fā)現(xiàn)全世界好東西，正在構(gòu)建“真實”“美好”的生活……事到如今，突然有點凄涼和尷尬。

從“素人體驗記錄”到“深度商業(yè)軟文”

除了以上兩方面，更讓感到遺憾的是，小紅書恐怕自己也沒想到，它的蓬勃發(fā)展也滋生和帶動了某些灰色產(chǎn)業(yè)鏈的野蠻生長。

此前，小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾在媒體面前表示，小紅書97%的內(nèi)容是由UGC貢獻(xiàn)的，每天的曝光量中，UGC內(nèi)容占比則是70%。她還用“非常健康”這四個字來形容社區(qū)數(shù)據(jù)和內(nèi)容。而事實上，隨著小紅書用戶體量的不斷擴(kuò)大，平臺內(nèi)容出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，值得關(guān)注的就是“分享筆記”。以前小紅書博主分享的筆記特點：短、實、有效;現(xiàn)在出現(xiàn)了大量貌似豐富、實則空洞無益的“劣質(zhì)軟文”。

今年3月，小紅書就被曝出了種草筆記存在代寫、造假，機(jī)器寫作等丑聞，有人推測其背后甚至有一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。果不其然，根據(jù)新浪科技報道，小紅書在QQ上存在大量“筆記代寫”群，這些服務(wù)極具“專業(yè)化”，提供鍵詞置頂、筆記代寫代發(fā)、刷評論點贊、上熱搜等一條龍服務(wù)，價格也實惠一篇素人筆記僅售35元，紅人號代寫一篇100元。只要在QQ上搜索關(guān)鍵詞，就會出來諸如此類的推廣運(yùn)營群。

一位入駐小紅書比較晚的網(wǎng)友表示：用了一段時間小紅書后就發(fā)現(xiàn)，認(rèn)真寫分享的沒流量，寫的公關(guān)稿下面都是刷出來的點贊瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)量!還有一部分小紅書用戶分享體會說：“完全是商業(yè)用途，刷出來的推薦多是商品引流，除了曬車曬房就是奢侈品，整容臉之類的的內(nèi)容，完全沒要什么營養(yǎng)!”

從“國民種草機(jī)”到“排雷種草機(jī)”，從“分享生活”到“花式炫富”，從“素人體驗記錄”到“深度商業(yè)軟文”，小紅書用六年的時間創(chuàng)造了輝煌，卻失去了民心，即便小紅書再次回歸，也讓人擔(dān)憂，東山難起。更何況在小紅書下架的日子里，其他的超級APP很可能推出并且強(qiáng)化類似功能，留給它的時間與空間都不多了!

關(guān)鍵詞： 小紅書 APP下架