從28到680，《復(fù)聯(lián)4》各影院票價為何如此懸殊?

美國電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》目前正在全國熱映，引得很多漫威影迷追看。與高關(guān)注度相對應(yīng)的，有的影院也拿它賣出了高票價。

記者在北京等多地影院了解到，一張《復(fù)聯(lián)4》的電影票，有的影院只要28塊錢就能買到，有的電影院卻賣到680元一張，是前者的24倍。

而一張零點場IMAX電影票的票價動輒達(dá)到200元300元，讓不少觀眾“望票興嘆”。

《復(fù)聯(lián)4》這部電影，各影院票價為何如此懸殊?

各家影院票價高低不一

以北京影院為例，據(jù)觀察，北京朝陽某影院4月26日一天共安排了6個時段放映《復(fù)聯(lián)4》，每張票價為680元，是通州區(qū)電影院票價的幾十倍多。

同一品牌的影院價格差距也非常大。以耀萊為例，耀萊成龍國際影城(麗澤橋店)，上午11:00的票價為34元;耀萊成龍影城(王府井店)，激光廳票價為45元起;耀萊成龍國際影城(慈云寺店)，票價為109元起;而耀萊私影(華貿(mào)店)杜比全景聲廳，票價為500元起。

據(jù)了解，北京地區(qū)電影院硬件規(guī)格有12種之多，包括IMAX、CGS、MX4D、4DX、SCREENX、杜比影院、DTS臨境、StarMAX、藝術(shù)影廳、巨幕廳、杜比全景等。每一種規(guī)格的影廳影音效果不同，觀影體驗不同，票價價位也有所區(qū)別。

不只是北京，記者通過多家購票平臺查詢發(fā)現(xiàn)，4月24日首映日天津、合肥、長春等城市均有數(shù)家影院票價超過200元。此前多家媒體報道，《復(fù)聯(lián)4》在正式預(yù)售之前，就掀起了首映零點場“皇帝座”等搶票熱潮，首映日零點場次單張票價一度從平時的百元左右炒到4、5倍的價格，北京、上海等地出現(xiàn)了超過400元的高票價。而首映之外，部分影院《復(fù)聯(lián)4》票價則不到30元。

電影票價貴嗎？

影迷給出了不同的答案

北京某觀眾：“票已經(jīng)買好了，我跟我朋友明天再來看一次。”

合肥某觀眾：“我肯定不會去，三四百一張票，甚至上千元嗎?演員也不來，有什么意義呢?”

天津某觀眾：“我當(dāng)時是提前一個禮拜定的票，24號下午6點的票，我沒有定首映場0點的票，太貴了，動輒都是200、300塊錢，當(dāng)時定這個票是54塊錢。”

票價為何如此懸殊？

同樣一部電影，28元的和680元的差別究竟在哪里呢?據(jù)調(diào)查，主要差別就是，一個是普通影廳，一個是VIP廳，就如同飛機(jī)上的頭等艙和經(jīng)濟(jì)艙，觀眾觀影體驗大不相同。

據(jù)了解，定價680元的那家北京朝陽某影院主打會員服務(wù)，會員卡為1萬元起充。非會員則是固定票價，680元一張。觀眾在這里可以躺著看巨幕電影，還隨時有果盤、爆米花、冰淇淋供應(yīng)。

在票價每張500元的耀萊私影官網(wǎng)顯示，耀萊私影是高端品牌影城，包括情侶廳、兒童廳、商務(wù)廳、合家廳、杜比全景聲影廳，提供2人、4人、5人、7人包場定制影廳。觀影還贈送精美小食、免費(fèi)提供毛毯等。

顯然，在高票價的電影票中，附加服務(wù)的費(fèi)用比重偏高。

影院高票價是否合理？

一位從事院線管理的工作人員告訴記者，對于電影票的定價只有最低的標(biāo)準(zhǔn)，上限并沒有規(guī)則，影院完全可以按照自己認(rèn)為的市場行情來定價。

工作人員：“《復(fù)聯(lián)4》片長有3個小時，比一般的影片多出了一倍的時間，票價來講可能也是要高一些。但是這個其實也是應(yīng)需而生，不管是票價還是整個的觀影效果，其實它是帶動一種觀影氛圍的。所以相對來說上座率、價格，還有整個觀影的人群，其實都是跟以往有一些不同的。”

合肥一家電影院店長周先生告訴記者，無論進(jìn)口或國產(chǎn)電影，片方在發(fā)行時均有最低票價的規(guī)定，影院結(jié)算時的價格不得低于最低價。電影票售價高低均可算為影院方行為，定價標(biāo)準(zhǔn)由上映檔期、時長、熱度、放映時段等多方面決定，均屬于市場調(diào)控的結(jié)果。

長影電影院營銷負(fù)責(zé)人姜濤表示，影院面對《復(fù)聯(lián)4》這樣的熱門大片，也有針對不同觀影者的不同定價考量。

姜濤：“個人所需求的這種品質(zhì)和環(huán)境不同，也就很自然的促成了不同的市場。高票價所針對的僅僅是需要的那部分人，而影院是給影迷自由選擇的權(quán)利了，并非是強(qiáng)買強(qiáng)賣的。但畢竟這種大片一年下來也鮮有幾部，所以上述的這種情況并不會是常態(tài)的。”

資深電影發(fā)行人高軍在接受媒體采訪時表示，價格可以是階段性的，比如先滿足有消費(fèi)能力、又想先睹為快的人。但同時票價也是把雙刃劍，不宜把票價炒得過高，電影票溢價20%-30%屬于正常范圍。

國家電影局曾整治《復(fù)聯(lián)4》票價服務(wù)費(fèi)

此前媒體曾報道，國家電影局就部分影院《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的票價服務(wù)費(fèi)過高的情況曾發(fā)出通知，要求除了“全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)”注冊廳類型有效的VIP影廳外，其余普通廳(含IMAX等)只允許收取10%的渠道手續(xù)費(fèi)，VIP廳不高于30%的渠道手續(xù)費(fèi)，否則該影院將被限制下載《復(fù)聯(lián)4》影片密鑰。

人民日報官微對《復(fù)聯(lián)4》高票價也曾發(fā)表評論：瘋長到千元的票價，讓不少粉絲受到驚嚇。影院有“久旱逢甘霖”的苦衷，也難免是“坐地起價”的心理。但收獲票房不是收割韭菜，光影世界的門檻不能被任性抬高。

倘若“能宰一回是一回”的吃相不改，或可應(yīng)網(wǎng)友心聲：“315見!”

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