騰訊一季度日賺2.66億元 微視具備與抖音一戰(zhàn)的實(shí)力了嗎？

2018年5月16日，騰訊公司(HK. 00700 )公布了其截至2018年3月31日未經(jīng)審核的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊第一季度總收入為人民幣735.28億元，同比增長(zhǎng)48%;凈利潤(rùn)為人民幣239.73億元，同比增長(zhǎng)65%，凈利潤(rùn)率亦由去年同期的29%增長(zhǎng)至33%。

這意味著在第一季度，騰訊每天凈賺人民幣2.66億元。與之相比，2017年日賺人民幣2億元。

又是一份亮瞎眼的財(cái)報(bào)。接下來(lái)我們只撿著幾個(gè)重要業(yè)務(wù)說(shuō)一下，最重要的當(dāng)然是游戲業(yè)務(wù)。

游戲年化收入突破1000億元大關(guān)

2018年第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)26%至人民幣287.78億元，占總營(yíng)收的比重為39.14%，繼上一季度后再次低于40%，但較上季度36%的占比有所回升。

騰訊表示，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受手游《王者榮耀》等現(xiàn)有游戲以及《奇跡MU：覺(jué)醒》與《QQ飛車(chē)手游》等新游戲收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。財(cái)報(bào)顯示，智能手機(jī)游戲收入(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)約達(dá)人民幣217億元，同比增長(zhǎng)68%。受益于季度推廣活動(dòng)及新游戲，智能手機(jī)游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)28%。

騰訊每季度財(cái)報(bào)都會(huì)有其董事會(huì)主席兼CEO馬化騰對(duì)當(dāng)季財(cái)報(bào)的評(píng)價(jià)，這次亦不例外，并且主要是談?dòng)螒蚴杖耄?ldquo; 在2018年第一季度，我們推出了廣受歡迎的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)手游，并提升了如微信小程序等被廣泛應(yīng)用的服務(wù)的功能，進(jìn)一步加強(qiáng)我們社交、游戲和媒體平臺(tái)上的用戶活躍度。”

與此同時(shí)，隨著本季度游戲業(yè)務(wù)收入的顯著增長(zhǎng)，直接助推騰訊游戲業(yè)務(wù)年化收入突破1000億元大關(guān)，達(dá)到人民幣1038.5億元(2017Q2、Q3、Q4和2018Q1分別為238.61億元、268.44億元、243.67億元和287.78億元)。2017全年騰訊游戲收入為978.8億元。

據(jù)虎嗅了解，騰訊內(nèi)部希望淡化“游戲色彩”，一是游戲的名聲不好聽(tīng)，從網(wǎng)友將騰訊熱門(mén)游戲《王者榮耀》戲稱為“王者農(nóng)藥”等可見(jiàn)一斑;二是經(jīng)過(guò)人民網(wǎng)(603000,股吧)N評(píng)《王者榮耀》后，騰訊對(duì)游戲的增長(zhǎng)頗有些“談虎色變”，游戲收入越高，則意味著越“不正確”，具有潛在的政策風(fēng)險(xiǎn)。

但投資者則希望騰訊的游戲收入保持高水平增長(zhǎng)，這也是騰訊糾結(jié)之所在。

廣告業(yè)務(wù)收入追趕百度

騰訊2018年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)55%至人民幣106.89億元，其中社交及其他廣告收入增長(zhǎng)69%至人民幣73.90億元，媒體廣告收入增長(zhǎng)31%至人民幣32.99億元。

虎嗅研究總監(jiān)Eastland曾在其會(huì)員會(huì)員報(bào)告《騰訊腳下的跑道和頭頂?shù)臑踉啤?中對(duì)百度和騰訊在廣告業(yè)務(wù)方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有過(guò)詳細(xì)的對(duì)比和描述：

騰訊目前主要的對(duì)手是百度。2016年，百度廣告收入是騰訊的2.4倍，整整多375億。騰訊空間很大，在天時(shí)、地利、人和方面都占優(yōu)勢(shì)。如能顛覆百度互聯(lián)網(wǎng)廣告霸主地位，市值大概率可漲至6000億美元以上。

微信與百度搜索搶效果廣告，騰訊視頻與愛(ài)奇藝爭(zhēng)品牌展示廣告……蛋糕就那么大，騰訊多吃一塊百度就少一塊。

廣告收入屬于騰訊的新興業(yè)務(wù)，在廣告領(lǐng)域，騰訊是攪局者，而且攪局能力超強(qiáng)。

百度2018年第一季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收入(線上廣告)為人民幣172億元，同比增長(zhǎng)23%。而騰訊第一季度為106.89億元，但55%的增速是百度的2倍多，如此計(jì)算，在未來(lái)幾個(gè)季度，騰訊的廣告收入可輕松超過(guò)百度。

微視具備與抖音一戰(zhàn)的實(shí)力了嗎？

騰訊2018年第一季度社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)47%至人民幣180.99億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(如直播、視頻流媒體訂購(gòu)及全民K歌音樂(lè)服務(wù))與游戲內(nèi)虛擬道具銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)。

騰訊媒體廣告中的視頻廣告收入同比增長(zhǎng)64%也側(cè)面反映出視頻業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。另外，騰訊移動(dòng)端日均視頻播放量同比增長(zhǎng)逾60%，視頻訂購(gòu)收入同比增長(zhǎng)85%。騰訊稱，其對(duì)自制內(nèi)容的投資成功提高了騰訊視頻的用戶參與度，促使訂購(gòu)轉(zhuǎn)化率及訂購(gòu)用戶留存率上升。

財(cái)報(bào)中還特別提到了微視：“我們推出小視頻分享應(yīng)用微視，以滿足用戶對(duì)碎片時(shí)間娛樂(lè)的需求。微視為用戶提供豐富高質(zhì)的內(nèi)容……微視上內(nèi)容也可以通過(guò)QQ看點(diǎn)及手機(jī)QQ瀏覽器等信息流垂直場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)。”

過(guò)去一段時(shí)間，關(guān)于騰訊的報(bào)道，抖音一直是其揮之不去的夢(mèng)魘。前段時(shí)間張一鳴在朋友圈曬抖音海外的排名還引來(lái)了馬化騰的“怒懟”。相較于在游戲方面的穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，短視頻則是騰訊上下的焦慮。

那么，隨著騰訊對(duì)微視的重新大力扶持，微視是否具備了與今日頭條旗下的抖音一戰(zhàn)的實(shí)力了呢?這依然是個(gè)懸念。

該財(cái)報(bào)其它值得關(guān)注的，比如微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到10.40億，比去年同期增長(zhǎng)10.9%。其實(shí)早在2018年3月21日騰訊發(fā)布2017年第四季度暨全年業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)的時(shí)候，騰訊就表示，春節(jié)后微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過(guò)10億。

華麗的財(cái)報(bào)是否會(huì)換來(lái)投資者的信心呢?在財(cái)報(bào)發(fā)布前，騰訊股價(jià)今日收跌0.45%，報(bào)收396.2港元。

券商和分析師對(duì)騰訊的股價(jià)表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的情緒。耀才證券行政總裁許繹彬表示，市場(chǎng)放大騰訊游戲收益按季倒退的影響，大熱手游《王者榮耀》受歡迎程度又下降，令股價(jià)過(guò)去數(shù)月輾轉(zhuǎn)受壓，建議投資者觀望季績(jī)，特別是游戲收益表現(xiàn)及聯(lián)營(yíng)公司盈利貢獻(xiàn)，才作投資部署。

關(guān)鍵詞： 微視 騰訊 實(shí)力