華潤(rùn)萬家部分撤離山東 時(shí)隔7年仍未擺脫停業(yè)命運(yùn)

開業(yè)7年的華潤(rùn)萬家濟(jì)南大眾廣場(chǎng)店即將停業(yè)，而此前，公司已陸續(xù)關(guān)閉在青島、煙臺(tái)、淄博、濰坊、濟(jì)寧等城市的部分門店。從全國來看，2014年至今，華潤(rùn)萬家門店總數(shù)已減少近千家，并啟動(dòng)了與電商的合作。

定位高、物價(jià)貴

據(jù)悉，華潤(rùn)萬家在山東設(shè)立的第一家門店——華潤(rùn)萬家濟(jì)南大眾廣場(chǎng)店(下稱“華潤(rùn)萬家大眾店”)即將停業(yè)，閉店原因或與經(jīng)營(yíng)不善有關(guān)。

據(jù)了解，華潤(rùn)萬家大眾店2011年10月開業(yè)，選址位于濟(jì)南西部的大眾廣場(chǎng)負(fù)一層，是華潤(rùn)萬家在山東開出的第一家門店，但時(shí)隔7年后，仍未擺脫停業(yè)命運(yùn)。

13日，超市出入口處均貼出了《告顧客書》和《通知》，稱因區(qū)域經(jīng)營(yíng)調(diào)整，將于2018年5月16日停止?fàn)I業(yè)，百貨區(qū)營(yíng)業(yè)到2018年6月底，同時(shí)超市自10日起的閉店時(shí)間調(diào)整為17：30，售后服務(wù)將由附近的陽光新路店繼續(xù)辦理。

導(dǎo)報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，百貨區(qū)大量商鋪已經(jīng)撤離，未撤離的商戶也在加緊促銷，由于正值周末，不少周邊市民都聞?dòng)嵡皝頁屬?，而超市?nèi)的貨架也開始出現(xiàn)缺貨情況，部分服務(wù)員在做盤點(diǎn)工作。

“他們家的東西有點(diǎn)貴，我們都去華聯(lián)買，省錢。”多位老年顧客表示，他們覺得華潤(rùn)萬家關(guān)店的原因是東西賣得貴，而向南兩條路的華聯(lián)超市是濟(jì)南老牌零售企業(yè)，物價(jià)則更為親民，人氣更旺。

對(duì)此，長(zhǎng)住周邊小區(qū)的許女士表示，“華潤(rùn)萬家定位太高端，剛開業(yè)的時(shí)候百貨區(qū)就上了耐克、阿迪的專賣店，但沒半年都關(guān)門了，因?yàn)橹苓吘用衿毡槭杖胼^低，消費(fèi)能力達(dá)不到。”

許女士說，她家就住在廣場(chǎng)邊上，所以每周都要來采購，見證了大眾廣場(chǎng)百貨區(qū)的品牌一直在往低端調(diào)整，如今很多牌子已經(jīng)認(rèn)不得，最典型的是運(yùn)動(dòng)區(qū)，只剩了安踏、360、鴻星爾克等，但同樣人跡罕至。

兩年前曾壓縮超市面積

公開信息顯示，華潤(rùn)萬家在山東的經(jīng)營(yíng)主體——山東華潤(rùn)萬家生活超市有限公司(下稱“山東華潤(rùn)萬家”)成立于2010年8月，注冊(cè)資本4.71億元，注冊(cè)地址就位于大眾廣場(chǎng)，公司隸屬于天津華潤(rùn)萬家，實(shí)際控制人為香港良星企業(yè)有限公司。

華潤(rùn)萬家大眾店開業(yè)之初，該店總經(jīng)理張浩曾對(duì)媒體表示：“我們的華潤(rùn)萬家超市是非常注重消費(fèi)者體驗(yàn)的，超市的裝修非常豪華，但是價(jià)格又很親民，這樣的高檔裝修、中低檔價(jià)位，是其它超市做不到的。”

不過，高成本低價(jià)格的運(yùn)營(yíng)模式，并不能持久。

濟(jì)南當(dāng)?shù)匾患颐襟w的報(bào)道中稱，因超市面積體量太大，租金難以承受，華潤(rùn)萬家大眾店曾在2016年將超市面積縮小了一半，閑出來的空間當(dāng)作停車場(chǎng)，報(bào)道中，華潤(rùn)萬家承認(rèn)超市選址出了問題，因?yàn)槠骄蛦蝺r(jià)比其他地方低五、六塊錢。

“除選址外，華潤(rùn)萬家選品上也有問題。華聯(lián)選品多是針對(duì)濟(jì)南居民的消費(fèi)習(xí)慣，選擇大家認(rèn)識(shí)的牌子或者商品，但華潤(rùn)萬家作為全國性商超，很多品牌當(dāng)?shù)鼐用窀緵]見過，尤其是對(duì)愛逛超市的中老年人來說，很難有親和力。”有市場(chǎng)人士表示。

省內(nèi)6城市連續(xù)關(guān)店

值得注意的是，這并不是華潤(rùn)萬家在山東首次關(guān)店，就在上個(gè)月底，位于青島海爾路的華潤(rùn)萬家嶗山大拇指廣場(chǎng)店也宣布停業(yè)，官方原因同樣是經(jīng)營(yíng)調(diào)整。

據(jù)了解，華潤(rùn)萬家大拇指廣場(chǎng)店2012年5月開業(yè)，已經(jīng)營(yíng)了6個(gè)年頭。而有青島媒體分析稱，這次關(guān)店主因是周邊商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因?yàn)槌苓呍械柠愡_(dá)廣場(chǎng)外，利群金鼎廣場(chǎng)和金獅廣場(chǎng)兩個(gè)大型商業(yè)綜合體近期也相繼開業(yè)。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)調(diào)整原因和未來方向，華潤(rùn)萬家并未給出回應(yīng)，但導(dǎo)報(bào)記者注意到，除上述兩家門店外，自2016年以來，華潤(rùn)萬家濰坊鳶飛路店、淄博華光路店、濟(jì)南經(jīng)四路店、濟(jì)寧太白路店、煙臺(tái)海港路店也相繼關(guān)停。

與之相對(duì)應(yīng)的，是華潤(rùn)萬家在全國范圍內(nèi)的關(guān)店潮。公開報(bào)道顯示，2014年-2017年，華潤(rùn)萬家門店總量分別為4127家、3400家、3224家、3162家，4年中關(guān)店數(shù)量已近1000家。

期間，華潤(rùn)萬家高層人士變動(dòng)頻繁，繼陳碩在2016年下半年被免去總經(jīng)理職務(wù)后，去年11月，供職華潤(rùn)萬家長(zhǎng)達(dá)11年的首席運(yùn)營(yíng)官蔡立斌被免。

今年4月，華潤(rùn)萬家宣布與京東簽署合作協(xié)議，旗下各零售品牌都將入駐京東到家，涵蓋全國30多個(gè)主要城市的2000多家門店。對(duì)于華潤(rùn)萬家是否將全面擁抱電商業(yè)態(tài)，目前尚不明朗。

關(guān)鍵詞： 華潤(rùn) 萬家 山東