光線電影宣發(fā)款被指使用有問題 回應：無義務向外發(fā)布明細

5月2日，電影《英雄本色2018》導演丁晟在微博發(fā)文，質疑電影宣發(fā)方光線傳媒在宣發(fā)和票補款項使用上存在問題，要求光線傳媒出示賬目明細。隨后，光線傳媒回應表示，無權利亦無義務向第三方披露宣發(fā)明細，但此事已然引起了輿論的關注。

丁晟表示，光線傳媒在電影《英雄本色2018》的宣發(fā)過程中，2700多萬元宣發(fā)費與1000萬元票補款項使用存在問題。據丁晟描述，出于電影投資方的信任，他曾在和光線傳媒的一次面談中直接表示希望對方提供《英雄本色2018》的宣發(fā)費用明細，“花多少，請給個明細，沒花完的，請退回來”。然而時隔許久仍未收到光線傳媒明確的宣發(fā)明細表。當再追問時光線傳媒卻表示“要求太過分”，而在微博公開此事也是為了給投資方交代。

對此，光線傳媒回應稱，已經履行了合約義務，同時沒有權利和義務向任何其他第三方披露包括宣發(fā)在內的任何信息和資料，雖然理解導演由于票房不理想造成的焦慮，并指出“我們認為影片的票房是由影片品質和宣發(fā)等因素共同作用的結果，其中影片的品質是根本。我們不愿意看到票房好的影片都歸到影片品質好，票房不好的都讓宣發(fā)背鍋的行業(yè)怪象，以現在中國電影市場和觀眾成熟度來說，任何好電影都不會被市場和觀眾辜負”。

據悉，《英雄本色2018》是由北京京西文化旅游股份有限公司、耀萊影視文化傳媒有限公司、酷仔(上海)文化傳播有限公司、北京摩天輪文化傳媒有限公司等近10家公司聯(lián)合投資,由丁晟執(zhí)導，王凱、馬天宇、王大陸等主演的警匪題材電影。貓眼數據顯示，該片于1月18日上映，主演為王凱、馬天宇、王大陸等，該片的首日票房為1013.4萬元，首周票房為5066.6萬元，累計報收票房6306.6萬元，也就是說付給光線的3700萬元超過了票房的一半。從營銷數據來看，電影《英雄本色2018》的物料數量為13條，物料播放量為4547.3萬，微博話題數共19個，話題討論量為3996.4萬。

有行業(yè)人士指出，電影的宣發(fā)費用主要有兩種支付方式，或是由片方支出,或是由宣發(fā)公司先行墊付，后期再進行結算，但無論采取哪種方式，宣發(fā)公司都會從中吞食相當可觀的一部分收益，甚至在一些情況下，宣發(fā)費用并未實際落地，而是直接轉化成了宣發(fā)公司的利潤。票補也是同樣的道理，賣座的影片沒有票補也能收割觀眾，不賣座的影片即使有票補也難以吸睛，導致一些票補費用僅是宣發(fā)公司向片方開出的空頭支票。在此情形下，導演與投資方想要維權，訴諸法律程序是最有效的方式，僅以此事為例，不能向第三方披露的款項支出明細可以成為光線傳媒宣發(fā)措施和票補落地的證據，如若不能列舉，光線傳媒也應當承擔相應的責任。

關鍵詞： 光線 義務 問題