光線傳媒主營(yíng)毛利降一成 多元布局不盡如人意

4月21日，光線傳媒發(fā)布2017年度報(bào)告顯示，公司營(yíng)收為18.43億元，同比增長(zhǎng)6.48%，而主營(yíng)的電影及衍生品業(yè)務(wù)的營(yíng)收為12.38億元，較上年同期微增0.32%，毛利率卻下降了10.59%。缺爆款、電影制作成本提升以及衍生品銷售不佳，讓光線傳媒2017年度電影生意疲態(tài)漸顯。

主營(yíng)毛利降一成

在各大影視公司紛紛發(fā)布2017年年報(bào)的4月，光線傳媒也交出自己的成績(jī)單，“營(yíng)業(yè)收入18.43億元，同比增長(zhǎng)6.48%;凈利潤(rùn)8.15億元，同比增長(zhǎng)10.02%”。然而，看似整體穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后，作為光線傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)的電影板塊，業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻并不是那么理想。

據(jù)2017年年報(bào)顯示，光線傳媒電影及衍生品業(yè)務(wù)2017年的營(yíng)業(yè)收入為12.38億元，較上年同期微增0.32%;營(yíng)業(yè)成本為6.93億元，較上年同期增長(zhǎng)了23.7%，但是毛利率卻下降了10.59%。其中，光線傳媒參與投資、發(fā)行并計(jì)入2017年度票房收入的影片共15部，報(bào)告期內(nèi)上映了13部影片;2016年上映并有部分票房結(jié)轉(zhuǎn)到本報(bào)告期的影片2部，包括《少年》、《你的名字?！?與此同時(shí)，光線傳媒還出品、發(fā)行了《大護(hù)法》、《星游記之風(fēng)暴法米拉》、《煙花》3部動(dòng)畫電影。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)影視劇收入前五名分別為電影《大鬧天竺》、《三生三世十里桃花》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》以及《春嬌救志明》，收入總額為9.5億元，占全部營(yíng)業(yè)收入的比例為51.51%。

與此同時(shí)，北京商報(bào)記者對(duì)比以往數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年，光線傳媒收入計(jì)入報(bào)告期的影片同樣有15部，彼時(shí)公司在電影業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.11億元，同比增長(zhǎng)102.69%。但在2016年，光線傳媒調(diào)整了業(yè)務(wù)審計(jì)結(jié)構(gòu)，將電影業(yè)務(wù)調(diào)整為電影及衍生品，雖然并入了衍生品，但是該項(xiàng)業(yè)務(wù)當(dāng)年?duì)I業(yè)收入為12.34億元，同比下降5.84%。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成對(duì)此表示，近些年來影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，頗具實(shí)力的新興公司層出不窮，盡管光線傳媒切入電影市場(chǎng)時(shí)間較早，并且也在過去幾年獲得了很大的成功，但總體而言，光線傳媒仍需在影片創(chuàng)新力上有所提升，“結(jié)合近些年的電影市場(chǎng)走勢(shì)來看，‘爆款’電影對(duì)于一家公司業(yè)績(jī)的影響是顯而易見的，但是能否夠產(chǎn)出‘爆款’，對(duì)于影視公司的內(nèi)容把控力、整合營(yíng)銷力來說，卻是一個(gè)極大的考驗(yàn)”。

多元布局不盡如人意

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，越來越多的電影公司開始走上多元化發(fā)展之路，光線傳媒也不例外。

2016年，光線傳媒正式涉足電商及衍生品業(yè)務(wù)，應(yīng)運(yùn)而生的光線旗艦店于2016年7月上線，隨后包括《大魚海棠》、《你的名字。》、《大護(hù)法》在內(nèi)的多部電影的衍生品先后在該平臺(tái)上進(jìn)行銷售，其中《大魚海棠》更是一度創(chuàng)下數(shù)千萬元的銷售額，受到了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

然而2017年底，天貓的店鋪列表頁上已將光線旗艦店標(biāo)注為“該店鋪沒有任何寶貝，寶貝可能全部下架了”的狀態(tài)。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，光線旗艦店運(yùn)營(yíng)期間，共推出十余部影視作品的相關(guān)衍生品，主要可以分為品牌代售、版權(quán)授權(quán)與合作開發(fā)三大類，但是當(dāng)影視作品熱度期過后，相關(guān)衍生品便會(huì)從店鋪下架。與此同時(shí)，這些商品也呈現(xiàn)出兩極化的銷售態(tài)勢(shì)，截至2017年6月，光線旗艦店共有102件商品，總銷量過百的共5件;總銷量達(dá)到兩位數(shù)的有13件;總銷量在10件以下的有43件，其中17件商品銷量?jī)H為1件。

除衍生品外，光線傳媒也在探索實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)。公開資料顯示，2014年6月，光線傳媒宣布與上海閔行區(qū)達(dá)成協(xié)議，在閔行浦江鎮(zhèn)建設(shè)“中國(guó)電影世界項(xiàng)目”，面積1200畝，投資100億元。但據(jù)2016年2月上海市《閔行區(qū)經(jīng)委2015年工作總結(jié)暨2016年工作要點(diǎn)》披露，全區(qū)69個(gè)重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，3個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)度慢于預(yù)期，光線傳媒便名列其中。

隨后在2016年8月，光線傳媒與大連市投資100億元的“光線中國(guó)電影世界主題樂園綜合體”擬落戶大連金普新區(qū)。該項(xiàng)目計(jì)劃于2017年開始建設(shè)，2019年一期投入運(yùn)營(yíng)，2022年二期開園。有報(bào)道指出，截至今年初，該綜合體項(xiàng)目并未有建設(shè)跡象，但這絲毫沒有影響光線傳媒在實(shí)景娛樂上的熱情。2017年6月，光線傳媒投資設(shè)立光線(霍爾果斯)現(xiàn)場(chǎng)娛樂有限公司，并在2017年底傳出與江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)政府簽訂了中國(guó)電影世界項(xiàng)目合作框架協(xié)議的消息，項(xiàng)目規(guī)劃占地4150畝，總投資依然是100億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)景娛樂早已經(jīng)過迪士尼等國(guó)際娛樂公司成功驗(yàn)證，作為文化產(chǎn)業(yè)的最重要衍生品之一，實(shí)景娛樂的整條產(chǎn)業(yè)鏈一旦被激活，將形成不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是一家公司很難在多個(gè)領(lǐng)域均獲得成功，與其將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)散到各個(gè)方面，不如只選擇其中兩三種深入布局。特別是實(shí)景娛樂等獨(dú)立項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式還有待實(shí)踐。

加碼電視劇效果待期

對(duì)于新的一年奮斗目標(biāo)及愿景，光線傳媒在剛剛公布的2017年年報(bào)中也給出了答案。在夯實(shí)主業(yè)繼續(xù)做強(qiáng)電影業(yè)務(wù)的同時(shí)，光線傳媒也將在今年加大電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等方面的投入，力爭(zhēng)使電視劇(網(wǎng)劇)成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

光線傳媒2016年年報(bào)顯示，當(dāng)年公司電視劇業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.35億元，較2015年增長(zhǎng)了101.8%。到了2017年，光線傳媒在上半年確認(rèn)了《嘿，孩子》、《最好的安排》、《青云志2》等電視劇的發(fā)行收入，使電視劇收入大幅增長(zhǎng)，公司也在此基礎(chǔ)上加大了對(duì)電視劇業(yè)務(wù)的投入和支持。然而，一整年下來，光線傳媒電視劇板塊的營(yíng)業(yè)收入為5050.59萬元，較上年同期減少了62.58%。

影視行業(yè)評(píng)論人章平對(duì)此表示，近年來電影市場(chǎng)的需求較以往發(fā)生了很大的變化，而且一部電影從立項(xiàng)、拍攝，到最后上映的過程中，市場(chǎng)偏好較項(xiàng)目成立初期往往已出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致一些影視公司的營(yíng)收難以達(dá)到預(yù)期，從而使業(yè)績(jī)產(chǎn)生波動(dòng)。光線傳媒也是如此，公司已開始轉(zhuǎn)變以投資輕量級(jí)內(nèi)容為主的策略，并嘗試主控電視劇業(yè)務(wù)，但最終能否取得理想的效果，還有待檢驗(yàn)。

在從業(yè)者看來，傳統(tǒng)電視臺(tái)的付費(fèi)能力有限，而電視劇的臺(tái)網(wǎng)界限正在逐漸模糊，隨著視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視劇的采銷受到制約，但是網(wǎng)絡(luò)劇的盈利空間卻得到極大拓展，對(duì)于光線傳媒而言，這正是一個(gè)入局的好機(jī)會(huì)，張京成強(qiáng)調(diào)，“如同電影業(yè)務(wù)一樣，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)已擠入不少巨頭，誰有過硬的內(nèi)容儲(chǔ)備，誰才能在這個(gè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟”。（記者 盧揚(yáng) 王嘉敏/文 宋媛媛/制表）

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